จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มอบรางวัล ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands ปีที่ 15 แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดประจำปี 2567 หมวดเครื่องดื่ม “คาราบาว กรุ๊ป” ยืนหนึ่ง หมวดพลังงานและสาธารณูปโภค “กัลฟ์” มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด 387,787 ล้านบาท
ศ. (กิตติคุณ) ดร. กุณฑลี รื่นรมย์ และ ผศ. ดร.เอกก์ ภทรธนกุล แห่งหลักสูตรปริญญาโทด้านการจัดการแบรนด์และการตลาด ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย(ตลท.) จัดงาน “ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2024” เพื่อมอบรางวัลให้แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดของประเทศไทยและในอาเซียน ประจำปี 2567 และเป็นปีที่ 15 ของการเผยแพร่ผลงานวิจัยการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กร
ทั้งนี้ คณะผู้วิจัยได้ใช้เครื่องมือ CBS Valuation เพื่อวัดมูลค่าแบรนด์องค์กร ท่ามกลางปี 2567 มีความท้าทายจากสภาพแวดล้อมด้านเศรษฐกิจ สังคม การเมือง และเทคโนโลยีได้มีการเปลี่ยนแปลงและสร้างผลกระทบในวงกว้าง แต่คณะผู้วิจัยได้ทำการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรของบริษัทในตลาดหลักทรัพย์ของไทยและของประเทศใน ASEAN 6 ประเทศ
โดยมีการนำตัวเลขจากงบการเงินของบริษัทที่ผ่านเกณฑ์มาคำนวณมูลค่า โดยสูตร CBS Valuation ที่พัฒนาขึ้นจากการบูรณาการแนวคิดสามด้าน คือ การตลาด การเงิน และการบัญชี และใช้ค่าเฉลี่ย 3 ปีของตัวเลขทางการเงินของบริษัทนั้นในแต่ละหมวดธุรกิจ ทำให้ได้ผลลัพธ์มูลค่าแบรนด์องค์กรเป็นตัวเลขทางการเงิน งานวิจัยประเมินค่าแบรนด์ ผู้บริหารและผู้ลงทุนจะได้ทราบมูลค่าแบรนด์องค์กรเป็นตัวเลขทางการเงิน และผู้บริหารสามารถพัฒนาแบรนด์องค์กรต่อไปเพื่อความสำเร็จอย่างยั่งยืนของบริษัทในระยะยาว
สำหรับ Thailand’s Top Corporate Brands 2024 มีบริษัทที่ได้รับรางวัลจำนวน 15 บริษัท โดยหมวดหมู่เครื่องดื่ม คาราบาว กรุ๊ป คว้าองค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กร 89,115 ล้านบาท หมวดธนาคารคือ ทิสโก้ไฟแนนเชียลกรุ๊ป ด้วยมูลค่าแบรนด์องค์กร 34,079 ล้านบาท และหมวดเงินทุนและหลักทรัพย์ คือ บัตรกรุงไทย ด้วยมูลค่าแบรนด์องค์กร 99,847 ล้านบาท
ขณะที่หมวดประกันภัยและประกันชีวิต คือ เมืองไทยประกันภัย ด้วยมูลค่าแบรนด์องค์กร 40,699 ล้านบาท หมวดบรรจุภัณฑ์ คือ เอสซีจี แพคเกจจิ้ง ด้วยมูลค่าแบรนด์องค์กร 100,594 ล้านบาท หมวดวัสดุก่อสร้าง คือ ไดนาสตี้ เซรามิค ด้วยมูลค่าแบรนด์องค์กร 13,968 ล้านบาท หมวดพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ แอสเสท เวิรด์ คอร์ป ด้วยมูลค่าแบรนด์องค์กร 53,084 ล้านบาท
ส่วนหมวดพลังงานและสาธารณูปโภค คือ กัลฟ์ เอ็นเนอร์จี ดีเวลลอปเมนท์ ด้วยมูลค่าแบรนด์องค์กร 387,787 ล้านบาท หมวดพาณิชย์ คือ โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ ด้วยมูลค่าแบรนด์องค์กร 133,630 ล้านบาท หมวดการแพทย์ คือ โรงพยาบาลบำรุงราษฎร์ ด้วยมูลค่าแบรนด์องค์กร 123,342 ล้านบาท หมวดสื่อและสิ่งพิมพ์ คือ แพลน บี มีเดีย ด้วยมูลค่าแบรนด์องค์กร 16,904 ล้านบาท
นอกจากนี้ หมวดการท่องเที่ยวและสันทนาการ คือ ดิ เอราวัณ กรุ๊ป ด้วยมูลค่าแบรนด์องค์กร 5,168 ล้านบาท หมวดขนส่งและโลจิสติกส์ คือ เคอีเอ็กซ์ เอ็กซ์เพรส ด้วยมูลค่าแบรนด์องค์กร 30,270 ล้านบาท หมวดชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ คือ ฮานา ไมโครอิเล็คโทรนิคส ด้วยมูลค่าแบรนด์องค์กร 15,424 ล้านบาท และหมวดเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร คือ จัสมิน เทคโนโลยี โซลูชั่น ด้วยมูลค่าแบรนด์องค์กร 60,776 ล้านบาท