ในย่านหรูหราของกรุงเทพฯ ใกล้กับกลุ่มห้างสรรพสินค้าหรูและโรงแรมห้าดาว “Christian Dior Gold House” ตั้งตระหง่านโดดเด่นกว่าสถานที่อื่นๆ
ด้วยสถาปัตยกรรมภายนอกที่ประดับด้วย “กระเบื้องโมเสคทองทำมือ” กว่าหนึ่งล้านชิ้น ร้านคอนเซ็ปต์สโตร์แห่งใหม่ซึ่งเปิดเมื่อเดือนที่แล้ว ได้รับการสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมนึกถึงสำนักงานใหญ่ของแบรนด์ฝรั่งเศสบนถนนอเวนิว มงแตญ ในปารีส หลังจากเลือกชมสินค้าโอต์กูตูร์แล้ว ลูกค้าสามารถแวะคาเฟ่ของดิออร์ที่เสิร์ฟขนมหวานซึ่งรังสรรค์โดยเชฟมิชลินสตาร์ชาวอาร์เจนตินา เมาโร โคลาเกรโค
ในขณะที่ยอดขายแบรนด์หรูในจีนดิ่งลงท่ามกลางความสามารถในการใช้จ่ายผู้บริโภคซบเซาลง แบรนด์สุดเอ็กซ์คลูซีฟระดับโลกหลายรายกำลังหันมาจับตามอง “ประเทศไทย"
ภาพของคุณนายที่ออกมาทานอาหารกลางวันพร้อมกระเป๋าแอร์เมส และรถซูเปอร์คาร์ที่จอดอยู่หน้าห้างหรู กลายเป็นภาพที่พบเห็นได้ทั่วไปในกรุงเทพฯ อันเป็นผลมาจากผู้บริโภคท้องถิ่นที่มีกำลังซื้อและการหลั่งไหลเข้ามาของนักท่องเที่ยวที่มีฐานะจากประเทศเพื่อนบ้านในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้รวมทั้งภูมิภาคอื่นๆ ร้านค้าและการออกแบบของดิออร์สะท้อนให้เห็นถึงความโอ่อ่า หรูหรา ฟุ่มเฟือยที่เพิ่มขึ้นในเมืองแห่งนี้
"ประเทศไทยได้ก้าวขึ้นมาเป็นศูนย์กลางตลาดสินค้าลักชัวรีที่สำคัญ" โจนาธาน ซิโบนี ผู้บริหารสูงสุดของ Luxurynsight บริษัทที่ปรึกษาในปารีสกล่าว
ข้อมูลจาก Luxurynsight เปิดเผยว่า ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาแบรนด์หรูกว่า 26 เเห่งเข้ามาเปิดตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งในจำนวนนั้นมีที่ประเทศไทย 12 แห่ง
บทวิเคราะห์ของบลูมเบิร์ก เผยว่า สยามพิวรรธน์ ซึ่งบริหารห้างสรรพสินค้าที่มีชื่อเสียงที่สุดแห่งหนึ่งของกรุงเทพฯ รายงานว่า ยอดขายสินค้าหรูหรา เช่น น้ำหอมและกระเป๋า เพิ่มขึ้นสี่เท่าในทุกโครงการของบริษัทในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา อีกสัญญาณหนึ่งของความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้นคือ Porsche AG กำลังร่วมมือกับบริษัทอสังหาริมทรัพย์ท้องถิ่นเพื่อสร้างคอนโดมิเนียมระดับไฮเอนด์ ในขณะที่ Aman ซึ่งดำเนินกิจการโรงแรมที่แพงที่สุดแห่งหนึ่งของโลกอยู่ในช่วงเปิดโรงแรมและที่พักอาศัยแบบคอมเพล็กซ์แห่งแรกในเมืองไทย
ด้วยภูมิประเทศที่มีชายหาดที่อุดมสมบูรณ์ทางใต้และภูเขาทางเหนือ ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมมาอย่างยาวนาน และอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมที่ผู้มีความมั่งคั่งจากประเทศใกล้เคียงจะเข้ามาใช้จ่ายเพื่อการพักผ่อน
คริสติน ลี หัวหน้าฝ่ายงานวิจัยเอเชียแปซิฟิกของ Knight Frank LLP เปิดเผยว่า ภายในปี 2027 เอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะมีบุคคลที่มีความมั่งคั่งสูง (High-net-worth Individuals) หรือผู้ที่มีสินทรัพย์ 1 ล้านดอลลาร์ขึ้นไป เพิ่มขึ้นเป็น 1.4 ล้านคน จากเดิมในปี 2022 อยู่เพียง 890,000 คน ที่สำคัญในเดือนนี้คณะรัฐมนตรีของไทยได้แก้ไขกฎระเบียบด้านวีซ่า ทำให้ใบอนุญาตพำนักระยะยาวน่าดึงดูดมากขึ้นสำหรับผู้เชี่ยวชาญที่มีทักษะ นักลงทุน และชาวต่างชาติที่มีฐานะ
กรุงเทพฯ อยู่ห่างจากเกือบทุกประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไม่เกินสี่ชั่วโมงหากนั่งเครื่องบิน และมีผู้คนจากภูมิภาคนี้มาเยือนประเทศไทยกว่า 10 ล้านคนในปี 2024 เพิ่มขึ้น 8.5% จากปีก่อนหน้า ด้วยความช่วยเหลือจากโครงการยกเว้นวีซ่า จำนวนนักท่องเที่ยวจากอินเดียพุ่งสูงขึ้นเกือบ 31% เป็นประมาณ 2.1 ล้านคน ในขณะที่นักท่องเที่ยวจากตะวันออกกลางเพิ่มขึ้นเกือบ 24% เป็นมากกว่า 742,000 คน
ปัจจัยทั้งหมดช่วยชดเชยจำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่ยังคงต่ำกว่าระดับก่อนการระบาดของโควิด-19 โดยรวมแล้ว ประเทศไทยคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้ามาสูงเป็นประวัติการณ์ที่ 40 ล้านคนในปีนี้ เพิ่มขึ้นจาก 35.5 ล้านคนในปี 2024
ประเทศไทยกลายเป็น “ไบรท์สปอต” สำหรับบริษัทรในตลาดระดับบนอย่าง LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE ในขณะที่การใช้จ่ายที่ซบเซาส่งผลกระทบต่อร้านค้าปลีกในจีน บริษัทต่างๆ อย่าง Kering SA และ Burberry Group Plc ต้องให้ส่วนลดมากถึง 50% เพื่อระบายสินค้าในจีน ซึ่งเศรษฐกิจในประเทศพยายามดิ้นรนที่จะฟื้นตัวจากวิกฤตอสังหาริมทรัพย์ และผู้บริโภครุ่นรุ่นใหม่หันไปใช้จ่ายเงินกับประสบการณ์มากกว่าแบรนด์เนมที่เป็นเพียง “สัญญะแห่งสถานะทางสังคม” เท่านั้น
ความต้องการสินค้าลักชัวรีเห็นได้ชัดเจนกว่าที่เคยใน “เมืองแห่งนางฟ้าและเทวดา” แห่งนี้ ทั้งในด้านค้าปลีก ร้านอาหาร และโรงแรม “ศร” ซึ่งเสิร์ฟอาหารใต้ กลายเป็นร้านอาหารแห่งแรกของประเทศที่ได้รับรางวัลมิชลินสตาร์สามดาวอันทรงเกียรติในเดือนพ.ย. หรือ โรงแรม Capella Bangkok ริมแม่น้ำเจ้าพระยา ได้รับการโหวตให้เป็นโรงแรมอันดับ 1 ของโลกในเดือนก.ย.
ในแหล่งช้อปปิ้งใจกลางเมืองอย่าง “ปทุมวัน” หนึ่งในย่านที่หรูหราที่สุดของกรุงเทพฯ ก็มีสกายวอร์คลอยฟ้าเชื่อมต่อจากห้างหรูแห่งหนึ่งกับอีกหลายแห่ง โดยที่นักช้อปไม่ต้องเผชิญกับทางเท้าที่แออัดด้านล่าง หรือการจราจรที่ติดขัดในกรุงเทพ
ใจกลางของย่านนี้คือ “เซ็นทรัล ชิดลม” ร้านค้าเรือธงของหนึ่งในเจ้าตลาดค้าปลีกที่โดดเด่นที่สุดของประเทศ เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ซึ่งเปิดตัวใหม่ในช่วงปลายเดือนธ.ค.หลังการปรับโฉมมูลค่า 115 ล้านดอลลาร์ และมีร้าน Prada Beauty บูติกแห่งแรกของประเทศไทย รวมทั้ง Christian Louboutin Bar แห่งแรกของเอเชีย
ณัฐธีรา บุญศรี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มเซ็นทรัล ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ คาดการณ์ว่า ยอดขายจะเพิ่มขึ้น 30% ในปี 2025"ศักยภาพของตลาดสินค้าหรูในประเทศไทยยังคงมีความน่าสนใจอย่างมาก"
ฝั่งตรงข้ามห้างคือ LV The Place Bangkok ของ Louis Vuitton SE ซึ่งมีนิทรรศการ ร้านค้า คาเฟ่ และร้านอาหารแห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่นั่น เอมี่ เจิ้ง นักท่องเที่ยวชาวไต้หวันวัย 30 ปี ซึ่งทำงานด้านการตลาดในฮิวสตัน กำลังถ่ายรูปเพื่อโพสต์ลงอินสตาแกรม เธอกล่าวว่าเธอ "ประทับใจมาก" กับการมาเยือนกรุงเทพฯ เป็นครั้งแรก
"ห้างในกรุงเทพฯ หรูหรามาก ทั้งการออกแบบภายนอกและด้านหน้าอาคาร" เจิ้งกล่าว พร้อมอธิบายเสริมว่า "ผู้คนทั่วโลกกำลังพูดถึงการสร้างห้างในประเทศไทย"
อีกหนึ่งในแลนด์มาร์กที่ใหญ่ที่สุดภายใต้ฉากสินค้าหรูหราที่กำลังเติบโตของเมืองคือ “วัน แบงค็อก” โครงการมิกซ์ยูสที่สร้างด้วยกระจกเกือบทั้งโปรเจค มูลค่า 3.2 พันล้านดอลลาร์ในย่านธุรกิจใจกลางเมืองซึ่งเปิดในเดือนต.ค. โครงการนี้ประกอบด้วยโรงแรมหรูห้าแห่ง รวมถึง Ritz-Carlton แห่งแรกของกรุงเทพฯ เฟสที่สองของโครงการจะประกอบด้วยอาเขตที่มีแบรนด์ไฮเอ็นและร้านอาหารราคาแพง
ศูนย์กลางสินค้าหรูกำลังพัฒนาขึ้นในจุดอื่นๆ ทั่วโลกเช่นกัน ตามข้อมูลของ Bain & Co. พบว่า ตลาดสินค้าหรูส่วนบุคคลในตะวันออกกลางมีมูลค่าสูงถึง 1.65 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2024 โดยมีมูลค่าใกล้เคียงกันในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยในเดือนมิ.ย. Chalhoub Group หนึ่งในผู้ประกอบการค้าปลีกสินค้าหรูรายใหญ่ที่สุดในตะวันออกกลาง ได้ทำข้อตกลงกับ OTB Brands เพื่อเสริมความแข่งแกร่งของแบรนด์ในมืออย่าง Jil Sander, Maison Margiela และ Marni ในภูมิภาค
โลกสองใบของไทย-อินเดีย
นอกจากนี้ อินเดียก็เป็นหนึ่งประเทศที่อยู่ในเทรนด์การเติบโตสินค้าหรูเช่นเดียวกัน เมื่อคนมีฐานะใช้จ่ายฟุ่มเฟือยกับรถยนต์ราคาแพง เครื่องประดับ และอพาร์ตเมนต์ อย่างไรก็ตาม ชนชั้นกลางกลับพยายามลดการใช้จ่ายท่ามกลางภาวะเงินเฟ้อ การเติบโตของค่าแรงที่ช้าลง และความกังวลเกี่ยวกับแนวโน้มเศรษฐกิจในอนาต
การฟื้นคืนชีพของสินค้าหรูในประเทศไทยมาพร้อมความเสี่ยงจาก “หนี้ครัวเรือน” ของประเทศอยู่ที่ 89% ของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) ณ สิ้นไตรมาสที่สาม ซึ่งสูงที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมทั้งการขยายตัวทางเศรษฐกิจในไตรมาสที่สามยังล้าหลังประเทศอื่นๆ ในภูมิภาค เช่นอินโดนีเซียที่เติบโต 5% ที่สำคัญแนวโน้มการทำรัฐประหารจากกองทัพในอดีตของประเทศก็มีความเป็นไปได้ที่จะทำให้นักท่องเที่ยวต่างชาติเบือนหน้าหนีประเทศไทยเช่นเดียวกัน
อย่างไรก็ตาม ข้อมูลจาก Luxurynsigh เปิดเผยว่า การขยายตัวของตลาดสินค้าลักชัวรีในประเทศไทยและภูมิภาคใกล้เคียงเติบโต 124% ในปี 2024 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ในขณะที่จีนและญี่ปุ่นเติบโตเพียง 43% และ 30% ตามลำดับ ส่วนอินเดียอยู่อันดับหนึ่งในเอเชียแปซิฟิกที่ 262%
"ประเทศไทยโดดเด่นในฐานะจุดหมายปลายทางของสินค้าหรูหรา ขับเคลื่อนโดยภาคการท่องเที่ยวและบริการ" เกวลิน หวังพิชญสุข รองกรรมการผู้จัดการของศูนย์วิจัยกสิกรไทย กล่าว พร้อมทิ้งท้ายว่า เราเห็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องในตลาดสินค้ากลุ่มดังกล่าว
อ้างอิง: Bloomberg