สมูทอี พลิกโฉมใหญ่ดึง 'หลิงออม' สู่แบรนด์แอมฯ -ขยายคลินิกความงามครั้งแรก

บริษัท สยามเฮลท์กรุ๊ป จำกัด บริษัทไทย ที่มีเส้นทางก่อตั้งมาร่วม 30 ปีแล้ว โดย "เภสัชกร ดร.แสงสุข พิทยานุกุล" ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์กลุ่มเวชสำอางแบรนด์แรกกับ "สมูทอี" จนเป็นที่รู้จักในตลาดไทยมาหลายสิบปี ก่อนขยายสู่ "เดนทิสเต้" ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก สร้างแบรนด์เติบโตในตลาดภูมิภาคเอเชียอย่างแข็งแกร่ง 

แผนในปี 2568 ทำให้บริษัทวางแผนนำ สมูทอี ที่อยู่ในตลาดมาร่วม 30 ปี ถึงเวลาที่แบรนด์ต้องพลิกโฉมครั้งใหม่ในรอบ 30 ปี เพื่อขยายฐานและมีเป้าหมายสำคัญในการขยายส่วนแบ่งการตลาดในประเทศไทยและการส่งออกไปสู่ตลาดโลก ที่มีต้นแบบความสำเร็จอย่างแบรนด์ "เดนทิสเต้"

นายธนชัย ชัยกิตติวนิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สมูทอี บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า ภาพรวมตลาดเวชสำอางในประเทศไทยมีมูลค่ากว่า 1.5 หมื่นล้านบาท มีการขยายตัวประมาณ 15% ในปีก่อน โดยตลาดแข่งขันด้วยการมุ่งนำเสนอนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และแข่งขันรุนแรง รวมถึงส่วนแบ่งการตลาด 80% มาจากแบรนด์ต่างประเทศ และอีก 20% มาจากแบรนด์ไทย ซึ่งราคาแบรนด์จากต่างประเทศ แตกต่างจากแบรนด์ไทยประมาณ 4-5 เท่า 

ส่วนภาพรวมตลาดดูแลผิวและความงามในตลาดแมส มีมูลค่ากว่า 3 หมื่นล้านบาท โดยตลาดมีการแข่งขันรุนแรงในทุกน่านน้ำ แต่สมูทอี เป็นแบรนด์เวชสำอางไทยที่อยู่ในตลาดมาหลายสิบปี และไม่ได้เน้นเจาะตลาดแมส

แผนการรุกตลาดในปี 2568 ได้มีการปรับโฉมผลิตภัณฑ์และใช้งบการตลาดสูงถึง 200 ล้านบาท มากสุดในรอบ 4 ปี เพื่อมุ่งขยายตลาดและนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ได้ปรับโฉมใหม่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดดและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า 

พร้อมได้รุกขยายฐานไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ และกลุ่มเจนซี โดยได้ดึง 3 “หลิงหลิง ศิริลักษณ์ คอง” และ “ออม กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์” สองนักแสดงสาวดาวรุ่ง ที่มีฐานแฟนคลับจำนวนมาก มาเป็น "นิวเฟซ ออฟ สมูทอี" หรือ แบรนด์แอมบาสเดอร์ ทั้งสองต่างมีภาพลักษณ์ที่ตรงกับผลิตภัณฑ์ โดย หลิงเป็นคนที่มีเสน่ห์และมั่นใจ ส่วนออม มีคาแรกเจอร์ ความอ่อนโยนและสนุกสนาน ซึ่งทั้งสองได้เข้ามาร่วมทำกิจกรรมกับแบรนด์ การออกสินค้าคอลเลคชั่นพิเศษให้แฟนๆ ได้สะสม ที่มีคอลเลคชันวาเลนไทน์ พร้อมทำภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่  

ทั้งนี้ประเมินว่าจะเป็นการร่วมตอกย้าภาพลักษณ์ของแบรนด์ รวมถึงมีโอกาสต่อยอดสินค้าไปสู่การส่งออกไปในตลาดต่างประเทศได้ โดยในปี 2568 สนใจส่งออกไปในประเทศจีน ซึ่งปัจจุบันมีพาร์ทเนอร์ในตลาดจีนอยู่แล้ว ส่วนในปัจจุบันสมูทอีกมีการส่งออกไปทั้งตลาดเวียดนามและมาเลเซีย 

อีกทั้งวางแผนทภาพรวมผลประกอบการในปี 2568 คาดว่าจะเติบโตในระดับสองหลัก ใกล้เคียง 20% หรือประมาณ 1,000 ล้านบาท ต่อเนื่องจากปีก่อนที่มีการเติบโตสองหลัก สร้างยอดขายประมาณ 900 ล้านบาท

พร้อมทำให้สมูทอี ครองส่วนแบ่งการตลาดมากขึ้น จากในปัจจุบัน ครองส่วนแบ่งการตลาดที่ 9.7% โดยแบรนด์มุ่งเป้าหมายสู่ผู้นำตลาดในระยะยาว พร้อมมุ่งสู่ภาพลักษณ์การเป็น เมดิคอล สกินแคร์ ไอคอน

 

 

ทางด้านเภสัชกรศุภาพิชญ์ พิทยานุกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด เสริมว่า เตรียมจัดทำ โมบาย คลินิค ในการออกไปให้คำแนะนำและการตรวจสอบสภาพผิวไปทั่วประเทศ พร้อมการทำโปรเจกต์ร่วมกับ แพทย์ผิวหนังในประเทศ จัดทำสู่ คลินิกความงาม สมูทอี โดยคาดว่าจะมีความชัดเจนจำนวน 1 สาขาแรกได้ภายในปี 2568 นี้ 

ทั้งนี้อยู่ระหว่างดำเนินการออกแบบและพัฒนารูปแบบสาขา คลินิกความงาม ให้ตรงกับความต้องการของกลุ่มลูกค้ามากที่สุด โดยบริษัทมีทีมนักวิจัย ร่วมพัฒนาสินค้าและคิดค้นนวัตกรรม จำนวนมากกว่า 100 คน 

อย่างไรก็ตาม สินค้าใหม่ที่มีการพัฒนาและนำเสนอสู่ตลาดในไตรมาสแรกของปีนี้ได้แก่ สมูทอี ซัน แอสตาแซนธิน, สมูท อี นัน ไอออนนิก พีเอช ไฟว์ นิวเจน โฟมล้างหน้าสูตรไม่มีฟองใหม่ และ สมูทอี คลินิกคัล เซรั่ม โดยได้นำเสนอขั้นตอนในการดูแลผิวใน 3 สเต็ป ล้าง บำรุง และปกป้อง

ทั้งนี้ผลิตภัณฑ์สมูทอีทั้ง 3 กลุ่ม ต่างเป็นบรรจุภัณฑ์รักษ์โลก สามารถนำไปรีไซเคิลได้ 100% ร่วมตอกย้ำนโยบายด้านความยั่งยืนของสมูทอี โดยในปัจจุบัน สมูทอี มีสินค้าจำนวนกว่า 300 รายการ