‘อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ’ผนึก ‘บัตเตอร์แบร์’ เปิดบ้าน ‘น้องหมีเนย’ ต่อยอดความปัง

ความดังของ “น้องหมีเนย” จึงมีแบรนด์สินค้ามากมายต้องการเดินกลยุทธ์ความร่วมมือหรือ Collaboration เอาใจแฟนคลับ และต่อยอดทางธุรกิจ สร้างการเติบโต ซึ่งนับรวมจนถึงวันนี้มีประมาณ 8 แบรนด์ นี่เป็นข้อมูลที่ “ธนวรรณ วงศ์เจริญรัตน์” ผู้ปลุกปั้นธุรกิจร้านอาหาร “Butterbear” และขยายสู่คาแรกเตอร์สุดคิ้วบ์ “น้องหมีเนย” เล่าให้ฟัง 

ล่าสุด ความร่วมมือของคาแรกเตอร์ดังโคจรมาพบกับ “เจ้าพ่ออีเวนต์” ที่ขึ้นทำเนียบติดอันดับท็อป 10 ของโลก ได้ลุย “เปิดบ้านน้องเนย Butter World” ที่ศูนย์การค้าสยามพารากอน และเปิดให้แฟนคลับ นักท่องเที่ยวไปเยี่ยมเยือนถึงเดือนมิถุนายน 2568

เกรียงกานต์ กาญจนะโภคิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด(มหาชน) ฉายภาพว่า เบื้องหลังของโปรเจค “เปิดบ้านน้องเนย Butter World” เป็นความตั้งใจของ 2 ผู้บริหารทั้งฝั่งอินเด็กซ์ ครีเอทีฟฯ และฝั่งบริษัท บัตเตอร์แบร์ จำกัด ที่มีจุดประสงค์สร้างบ้านให้น้องหมีเนย เมื่อความเห็นตรงกัน จึงทุ่มเงิน 50 ล้านบาท เนรมิตบ้านน้องหมีเนย ที่ชั้น 5 ศูนย์การค้าสยามพารากอน

ไฮไลต์ของบ้านน้องหมีเนย ประกอบด้วยห้องต่างๆ 7 ห้อง และ 1 โซนพิเศษ คือสวนดอกไม้ เพื่อพาแฟนคลับ ทุกคนไปรู้จักตัวตนที่แท้จริงของน้องมากขึ้น ส่วนห้องที่นำเสนอ เช่น ห้องแห่งมิตรภาพ ซึ่งเป็นห้องนั่งเล่น ที่บอกเล่าเรื่องราวตั้งแต่เป็นเบบี๋ มีกิจกรรมที่น้องชอบมากอย่าง แดนซิ่งสตาร์ ชาเลนต์ เป็นกิจกรรมอินเตอร์แอ๊คทีฟให้ทุกคนได้สัมผัส ห้องแห่งความสุข เป็นห้องทำขนม สร้างสรรค์เมนูอร่อย ห้องแห่งความทรงจำ จะจำหน่ายสินค้า ของที่ระลึกต่างๆ เพื่อเอาใจพ่อหมีมัมหมีสายเปย์ ทว่า ห้องนี้จะจำกัดการซื้อสินค้าคนละไม่เกิน 5 ชิ้น

ห้องแห่งความฝัน หรือห้องนอนน้องหมีเนย โดยความพิเศษคือการสร้างเซอร์ไพรส์ เผยความฝันให้ได้รับรู้ และห้องสวยสุดในปฐพี เคล็ดลับความสวยน่ารักตามวิถีBeauty Bloggerเริ่มต้นที่ห้องนี้ ห้องสวยสุดในปฐพี ห้องที่อัดแน่นไปด้วยเสื้อผ้า เครื่องประดับ เครื่องสำอางค์ มัมหมี พ่อหมี สามารถเก็บภาพจากPhoto boothพร้อมกับน้องเนย และหากมัมหมี หรือพ่อหมีคนไหนอยากซัพพอร์ตBeauty Bloggerมือใหม่ ก็สามารถฝากกิ๊ฟไว้ให้น้องเนยได้ใช้ในการเสริมสวยได้เช่นกัน

“เมื่อเปิดบ้านน้องหมีเนย ต้องเนรมิตแบบจัดเต็ม เพื่อให้พ่อหมีมัมหมีมีความสุข รวมถึงการสร้างสรรค์สินค้า ของที่ระลึกเป็นไอเดียที่มีความยูนีก มีสินค้าเอ็กซ์คลูสีพ และเปลี่ยนให้รับกับเทศกาลต่างๆด้วย ขณะที่ห้องแห่งความฝัน จัดเต็ม เพราะทุกคนคงต้องการเดาความฝันน้องหมีเนย โดยห้องนี้จะสร้างประสบการณ์ให้เหมือนไปดิสนีย์ ซึ่งตอนทีมงานระดมไอเดีย ห้องนี้ต้องเมจิกหรือมหัศจรรย์จริงๆ”

สำหรับ “เปิดบ้านน้องเนย Butter World” คาดการณ์จะดึงดูดแฟนคลับเข้าร่วมงานราว 6 หมื่นคน แบ่งเป็นชาวไทย 50% และต่างชาติ 50% โดยเฉพาะจากจีน

“คาแรกเตอร์หมีเนย ถือว่ามีความแข็งแกร่งอย่างมากด้วยตัวเอง ทีมงานดีไซน์มาอย่างดี วิธีการต่อยอดคือนำเสนอความน่ารัก และฐานแฟน เพราะเราเห็นด้วตาตัวเองแฟนเยอะ ซึ่งเรามองสเต็ปต่อไปด้วย แต่ขึ้นอยู่กับทางแบรนด์ด้วย อยากพัฒนาไปทิศทางใดเพิ่ม อย่างไรก็ตาม ตลอดการเปิดบ้านน้องหมีเนย 6 เดือน จะดึงฐานแฟนต่างชาติ 60% และปลุกสร้างการรับรู้น้องอย่างต่อเนื่อง”

ที่ผ่านมา อินเด็กซ์ ครีเอทีฟฯ มีการเปิดบ้านคาแรกเตอร์ดังระดับโลกมากมาย เช่น งาน “Forest of Illumination at Kirimaya” ธีม “Snoopy Adventure” งาน “Hello Kitty” ฉลองครบรอบ 50 ปี มาพร้อมเหล่าผองเพื่อน Sanrio

“เราสร้างบ้านให้กับคาแรกเตอร์มากมาย ถึงเวลาแล้วที่ต้องเนรมิตบ้านให้หลานคนนี้(น้องหมีเนย)”

สำหรับมัมหมี พ่อหมี ตัวจริง เฉพาะวันที่ 24 มกราคมนี้เท่านั้น น้องเนยเปิดบ้านให้มัมหมี พ่อหมีได้เข้าชมบ้านน้องเนยเป็นกลุ่มแรก กับ PREMIER PACKAGE แบ่งเป็น2ประเภทดังนี้

-ประเภทที่1 Meet & Greet Packageราคา1,500บาท ได้รับบัตรเข้าชมบ้านน้องเนย + ถ่ายรูปกับน้องเนยแบบ1:1 +รับOfficial Poster + Posterพร้อมลายสแตมป์น้องเนย +Photo card +สินค้าที่ระลึกจำนวน1ชิ้น เฉพาะรอบเวลา13.15 - 15.15และ15.15 - 17.15น. จำกัดจำนวน60คน/รอบเท่านั้น ใช้เวลาต่อรอบ2ชม. คือ เดินชมบ้าน และMeet & Greetกับน้องเนย

-ประเภทที่2 Merchandise Packageราคา750บาท เปิดทั้งหมด4รอบดังนี้17.15/ 18.15น./19.15น../20.15 - 21.00น. (45นาที) โดยจะได้บัตรเข้าชมบ้านน้องเนย +Official Poster + Posterพร้อมลายสแตมป์น้องเนย +Photo card +สินค้าที่ระลึกจำนวน1ชิ้น

ส่วนการเปิดบ้านน้องเนยอย่างเป็นทางการ วันที่25มกราคมนี้เป็นต้นไป บัตรมี 2 ประเภท

-ประเภทที่1 Admission Ticket ได้รับเฉพาะบัตรเข้าชมบ้านน้องเนยเท่านั้น โดยบัตรผู้ใหญ่ ราคา499บาท และ บัตรเด็กราคา350บาท (เด็กที่มีความสูงระหว่าง91-120เซนติเมตร) และเข้าฟรี สำหรับเด็กที่มีความสูงต่ำกว่า90เซนติเมตร

-ประเภทที่2 Merchandise Package ราคา750บาท ได้รับบัตรเข้าชมบ้านน้องเนย พร้อมสินค้าที่ระลึกคอลเลกชันพิเศษที่ไม่มีขายที่ไหน จำนวน2ชิ้น

เกรียงกานต์ กล่าวอีกว่า  แนวโน้มธุรกิจอีเวนต์ปี 2568 คาดการณ์เติบโตขึ้น จากบรรยากาศเชิงบวกตั้งแต่ปลายปี 2567 ที่ผ่านมา โดยช่วงโค้งสุดท้ายปีมีคอนเสิร์ตเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ รวมถึงการเคานต์ดาวน์ปีใหม่ ส่วนแผนธุรกิจอินเด็กซ์ ครีเอทีฟฯ เปิดปีอย่างคึกคัก มีงานที่พร้อมจัดหลายงาน ซึ่งคาดการณ์จะจำหน่ายตั๋วดึงคนเข้าชมงานแตะหลักล้าน จากปี 2567 สร้างรายได้เติบโต 20%

“อินเด็กซ์ ครีเอทีฟฯ จัดงานเคานต์ดาวน์ที่วัน แบงค็อก และเคานต์ดาวน์ที่เซ็นทรัลเวิลด์มาราว 15 ปี จากไตรมาส 4 ที่งานอีเวนต์ในไทยแน่นมาก โดยเฉพาะคอนเสิร์ต รวมถึงบรรยากาศเคานต์ดาวน์ เมื่อเปิดปี โมเมนตัมยังดีต่อเนื่อง เพราะไตรมาสแรก เราขายงานผลตอบรับค่อนข้างดี”