บทสรุปธุรกิจไทยปี 2567 ยังเป็นอีกปีที่ยักษ์ใหญ่ แบรนด์ดังมีความเคลื่อนไหวทั้งเดินหน้าสร้างการเติบโต เจอโจทย์ท้าทาย แต่ด้วยเศรษฐกิจไม่โตนักทำให้บางธุรกิจต้องปรับตัวเพื่ออยู่รอด โดยเฉพาะ ลดคน เลิกจ้าง ปิดกิจการ
ธุรกิจเดินทางถึงวันสุดท้ายของปี 2567 ยังคงเป็นปีที่ผู้ประกอบการเผชิญบททดสอบที่โหดหินแตกต่างกันไป จากปัจจัยในประเทศ เศรษฐกิจ กำลังซื้อชะลอตัว หนี้ครัวเรือนสูง การเมืองเปลี่ยน “นายกรัฐมนตรี” เป็นต้น ส่วนปัจจัยภายนอกประเทศ เศรษฐกิจโลกยังไม่ฟื้นไข้ ยังมีปัญหาความขัดแย้งใหญ่แย่งเป็น “มหาอำนาจ” เกิดปมภูมิรัฐศาสตร์โลก และปี 2568 อาจต้องตั้งรับกับนโยบาย “ทรัมป์” ว่าที่ประธานาธิบดีคนใหม่ของสหรัฐ
สำหรับปี 2567 เกิดเหตุการณ์มากมายในวงการธุรกิจ สรุปเรื่องราวที่น่าสนใจ มีดังนี้
บิ๊กมูฟบิ๊กคอร์ป
ปี 2567 ต้นปี เห็นการปรับโครงสร้างใหญ่ของยักษ์อาหารและเครื่องดื่มของอาเซียนิย่าง “ไทยเบฟเวอเรจ” ที่ “ฐาปน สิริวัฒนภักดี” ขยับเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มไทยเบฟ หรือ Group CEO of Thaibev พร้อมตั้งขุนพลข้างกาย “โฆษิต สุขสิงห์” ขึ้นสู่ตำแหน่งกรรมการผู้อำนวยการใหญ่(President) และผู้บริหารสูงสุดปฏิบัติการประเทศไทยหรือ Group COO-Thailand และ“ประภากร ทองเทพไพโรจน์” ก้าวสู่ตำแหน่งกรรมการผู้อำนวยการใหญ่และผู้บริหารสูงสุดปฏิบัติการต่างประเทศหรือ Group COO-International ดูแลการบริหารงานนอกประเทศไทยหรือต่างประเทศนั่นเอง ซึ่งรวมถึง “การลงทุน” การดำเนินธุรกิจในฐานทัพตลาดหลักของไทยเบฟทั้งประเทศเวียดนาม เมียนมาร์ สิงคโปร์ และมาเลเซีย
ปลายปียังปรับใหญ่อีกรอบ โยกผู้บริโภคจากอาหาร โลจิตส์ติกคุมเบียร์ ย้ายแม่ทัพเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ อาหารไปดู “เบียร์” เป็นต้น ซึ่งปีหน้าฟ้าใหม่คงได้เห็น “ฝีมือ” ของแต่ละผู้กุมบังเหียนจะพาองค์กร และธุรกิจกลุ่มต่างๆเติบโตแค่ไหน
“เครือสหพัฒน์” เป็นอีกองค์กรธุรกิจไทยที่มั่งคั่ง “แสนล้านบาท” ปี 2567 นอกจากมีงานใหญ่ประจำปีอย่าง “สหกรุ๊ปแฟร์” แล้ว ปีนี้ยังเป็นปีที่บริษัทมีการลงนามความร่วมมือกับพันธมิตรหรือ MOU มากเป็นประวัติการณ์รวม 18 ฉบับ และจบงานแล้ว ยังมีการควงคู่ “ทุนญี่ปุ่น” หาโอกาสใหม่ๆต่อเนื่อง
ทว่า ที่น่าสนใจนอกจาก “ซามูไรมิตรแท้” ยังมีการขยายความร่วมมือกับ “ทุนจีน” มากขึ้นด้วย เมื่อแม่ทัพใหญ่ “เสี่ยบุณยสิทธิ์ โชควัฒนา” มองจีนผงาดโลก มีอิทธิพลต่อการค้าขายลงทุนในหลากมิติ
อีกรายเคลื่อนทัพธุรกิจครั้งใหญ่รอบ 75 ปี คือ ‘โคคา-โคล่า’ ในประเทศไทย ที่แตกไลน์ธุรกิจจากเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์สู่ “น้ำเมา” นำร่องส่ง “ชเวปส์ มิกซ์” รุกตลาด รองรับพฤติกรรมผู้บริโภค “คนไทยดื่มหนัก” ติดท็อป 20 ของโลกเลยทีเดียว
ค้าปลีก คึกคัก
ค้าปลีกเปรียบเสมือนลมหายใจของธุรกิจ และเห็นการจับจังหวะการใช้จ่ายของผู้บริโภคครอบคลุมทุกมิติ ปี 2567 หากยกให้การขยับตัวใหญ่ๆ มีหลากด้าน โดยเฉพาะ โครงการแสนล้าน “วัน แบงค็อก” เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ หลังพัฒนาโครงการกินเวลา 10 ปี แม้จะเป็น “มิกซ์ยูส” แต่ “ค้าปลีก” เป็นอีกจิ๊กซอว์ของโครงการในการดึงกลุ่มเป้าหมาย
วัน แบงค็อก ไม่เพียงทำให้โลกหันมามองไทยต่อเนื่องกับ “แลนด์มาร์กใหม่” แต่ ยังปลุกย่านการค้า ธุรกิจบนถนนพระราม 4 ลุกเป็นไฟ!
เปิดเมกะโปรเจคแสนล้านแล้ว ยังเห็นการหวนคืนสังเวียนค้าปลีกของทุนญี่ปุ่น เมื่อ บริษัท ทีซีซี แอสเซ็ทส์ (ประเทศไทย) จำกัด และ บริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ โฮลดิ้งส์ (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญกับ “อิเซตัน มิตซูโคชิ โฮลดิ้งส์ จำกัด” กลุ่มบริษัทห้างสรรพสินค้าที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น
ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ของทั้ง 2 ฝ่าย จะรุก “ธุรกิจรีเทล” และ “อาคารสำนักงานในกรุงเทพฯ” เริ่มจาก “ร่วมทุน” พัฒนาและบริหารจัดการ “มิตซูโคชิ” ซูเปอร์มาร์เก็ตและฟู้ดฮอลล์สไตล์ “เดปาจิกะ” พื้นที่ 4,600 ตารางเมตร(ตร.ม.) ให้บริการลูกค้า และจะร่วมลงทุนในอาคารสำนักงาน วัน แบงค็อก ทาวเวอร์ 4
นับเป็นการกลับสู่สนามค้าปลีกของ “อิเซตันฯ” ในรอบ 4 ปี หลังโบกมือลาไทยเมื่อปี 2563
“เซ็นทรัลชิดลมโฉมใหม่” ที่เพิ่งอวดโฉมต่อสายตานักช้อปไทยและชาวโลก ไม่เพียงปลุกค้าปลีกย่านราชประสงค์ให้คึกคัก แต่ยังเห็นบรรดาแม่ทัพนายกองและ “ทายาทตระกูลจิราธิวัฒน์” ตบเท้าเข้าร่วมงานกันถ้วนหน้า
ที่สำคัญได้เห็น “รุ่นใหญ่” ไม่ว่าจะเป็น ทศ จิราธิวัฒน์ ปริญญ์ จิราธิวัฒน์ ยุวดี จิราธิวัฒน์ นิตย์สินี จิราธิวัฒน์ สิริเกศ จิรกิตติ ฯ รวมถึงมืออาชีพ “ญณณ์ โภคทรัพย์” และอีกมากมายร่วมงาน และนั่งมอง “ทายาท” และเลือดใหม่ของ “จิราธิวัฒน์” ขับเคลื่อนธุรกิจด้วย
“เบียร์” เกมเริ่ม! สดบทเก๋า หรือจะถูกต้อนจนมุม
ตลาดเบียร์กว่า 2 แสนล้านบาท มีผู้ท้าชิงหน้าใหม่ ของสหายคาราบาว กรุ๊ป ที่เปิดตัว 2 แบรนด์เบียร์ “คาราบาว-ตะวันแดง” เพื่อลงสนามและอาจหาญครั้งใหญ่ ต่อกร “สิงห์-ช้าง” เจ้าตลาดกุมขุมทรัพย์ก้อนโต
ครบขวบปี ที่เบียร์ของ “เสถียร เสถียรธรรมะ” เข้ามาทำตลาด เจอมรสุมและ รับน้องสารพัด และดูเหมือนความสดของแบรนด์ใหม่ พยายามไล่บดความเก๋าเกมของ 2 แบรนด์ใหญ่ยาก!
ปีหน้าฟ้าใหม่ ต้องจับตาดูว่า การแย่งส่วนแบ่งตลาดทีละสเต็ปของ “คาราบาว-ตะวันแดง” จะเป็นอย่างไร เพราะตลอดทั้งปี ภาพที่เกิดขึ้นคือ “เบียร์ช้าง” ประกาศเป็น “ผู้นำ” ขณะที่ “เบียร์ลีโอ” ยืนยันหนักแน่นเป็น “เบอร์ 1” อย่างแข็งแกร่ง
ทว่า แหล่งข่าววงการเหล้า-เบียร์ระบุว่า ส่วนแบ่งการตลาดเบียร์ช้างและเบียร์ลีโอสูสีบดขยี้กันเมามัน แต่ที่น่าสนใจ “เบียร์สิงห์” ขายดิบดีอย่างมาก
ร้านอาหารแบรนด์ดังลาสังเวียน
ธุรกิจร้านอาหารแบรนด์ดังลาสังเวียนในไทยไม่น้อย เช่น เท็กซัส ชิคเก้น (Texas Chicken) ฟู้ด รีพับลิค ฮอทพอท(HOTPOT) ไดโดมอน GRAM Pancakes และ PABLO Cheese tart ร้านติ่มซำติดดาวหรือ มิชลิน สตาร์ “Tim Ho Wan” เป็นต้น
ขณะที่แบรนด์ไก่ทอดระดับโลก “เคเอฟซี” มี “แบมแบม กันต์พิมุกต์” เป็น” Friend of KFC คนแรกของประเทศไทย เพื่อฉลองครบรอบ 40 ปี ซึ่งน่าสนใจเพราะปกติ “ผู้พันแซนเดอส์” เป็นไอคอนิกของแบรนด์ที่มีความแข็งแกร่ง สร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภคอยู่แล้ว ทว่า “แบมแบม” เป็นอีกจิ๊กซอว์สร้างกระแสให้แบรนด์โด่งดังและครองใจกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น
“เลิกจ้าง” วิบากกรรมธุรกิจสื่อ
ด้วยภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดี ทำให้ปี 2567 ยังเป็นอีกปีที่หลากหลายธุรกิจต้องลดขนาดเพื่อความอยู่รอด หนึ่งในนั้นคือ “ธุรกิจสื่อ” โดยเฉพาะสื่อดั้งเดิม ที่ยังมีการใช้กำลังพลทำงานจำนวนมาก ทว่า เม็ดเงินโฆษณาที่หดตัว และแบรนด์ นักการตลาด “โยกงบ” ไปใช้ในสื่อใหม่ๆ ออนไลน์แพลตฟอร์มต่างๆ จึงทำให้ “รายได้หลัก” พลาดเป้า มีผลต่อการ “ทำกำไร” ที่สุด ธุรกิจภาพรวมต้องไปต่อ จึงต้อง “ลดคน เลิกจ้าง”
สำหรับการลดคน เลิกจ้าง มีทั้งเป็นข่าว และดำเนินการอย่างเงียบๆ เช่น โมโน29 ช่อง 3 เวิร์คพอยท์ ช่อง 7
เหล่านี้เป็นเพียงเหตุการณ์บางส่วนที่เกิดขึ้นบนโลกธุรกิจในประเทศไทย ส่วนปี 2568 จะมีเรื่องราวใหม่ๆ การขับเคลื่อนการเติบโตเป็นอย่างไร ต้องติดตาม