5 บิ๊กส่องทิศโฆษณาไทย เมื่อเอไอเข้ามาปฎิวัติ คอนเทนต์แบบใดที่ครองตลาด

สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (AAT) ได้จัดงานมหกรรมความคิดสร้างสรรค์ “AdPeople AWARDS & SYMPOSIUM 2024” ครั้งที่ 20 มาในธีม "Creativity for Peoplekind" ร่วมผลักดันความครีเอทให้เป็นเรื่องของทุกคน และปลุกพลังครีเอเตอร์ในตัวตนคนทุกสายอาชีพ ซึ่งมีหัวข้อเสวนาที่น่าสนใจกับ  “Further Trend by 5 เสาหลักของการสื่อสารแห่งประเทศไทย” ดึงผู้เชี่ยวชาญในวงการมาร่วมนำเสนอเทรนด์ต่ออุตสาหกรรมโฆษณาไทยระยะยาว ประกอบด้วย

“รติ พันธุ์ทวี” นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (AAT), “ภารุจ ดาวราย” นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย (DAAT), “ชาคริต ดิเรกวัฒนชัย” เลขาธิการสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT), “ปัทมวรรณ สถาพร” นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) และ “ดร.ชาคริต พิชญางกูร” ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA)

บทสรุปจากเวทีเสวนามีประเด็นที่น่าสนใจทั้ง 

• ปฐมภพของ AI - Gen AI ทุกคนผลิตผลงานได้เหมือนกัน แต่ผู้ชนะต้องแตกต่าง

การเข้ามาของเอไอ (Artificial Intelligence : AI) และ Gen AI (Generative AI) ที่มีผลต่อภาคอุตสาหกรรมโฆษณาและมีบทบาทมากขึ้น ทำให้ทุกคนสามารถผลิตได้ออกมาเหมือนกัน แต่สิ่งสำคัญคือ การสร้างให้เกิดความแตกต่าง (Differenciation) ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่ผู้ผลิตต้อง ชาเลนจ์ ทำให้เกิดความแตกต่างกัน และสิ่งที่ AI ไม่สามารถทำได้ดีคือ การร่วมกระตุ้นอารมณ์ของความเป็นมนุษย์ ที่ผู้ผลิตสามารถสร้างสรรค์ให้เกิดเรื่องการมีอารมณ์ร่วมต่อเรื่องราวให้มากที่สุด

• ช่วงเวลาแห่งการเรียนรู้เทคโนโลยีใหม่ เลือกใช้ให้เริ่ดที่สุด 

คลื่นของการเข้ามาของเทคโนโลยีใหม่ๆ ไหล่บ่าเข้ามาอย่างรวดเร็วและไม่มีวันหยุดนิ่ง ผู้ที่อยู่ในวงการ จำเป็นต้องเรียนรู้และมีความเข้าใจเทคโนโลยี เครื่องใหม่ต่างๆ แต่ไม่จำเป็นต้องใช้นำเครื่องมือทุกอย่างมาใช้ทั้งหมด เลือกในสิ่งที่จำเป็นและนำมาใช้ให้เหมาะสมกับความต้องการและโจทย์มากที่สุด 

• คอนเทนต์ที่ทำถึงต้องสร้างคอมมูนิตี้ เชื่อมโยงผู้คนและแบรนด์

การร่วมสร้างผลงานผ่านคอนเทนต์ต้องมุ่งทำให้เกิด "คอมมูนิตี้" และเชื่อมโยงกับผู้คน รวมถึงให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเพื่อน และสร้างความใกล้ชิดมากขึ้น โดยควรมีการสื่อสารที่เชื่อมโยงกัน สร้างคอมมูนิตี้ และเชื่อมโยงกับแบรนด์ไปพร้อมกัน เพราะทุกคนต่างต้องการมองหาเรื่องราวที่ดี อยากมีเพื่อนและมีคอมมูนิตี้ที่ดี 

• พลังของครีเอท เป็นแม่เหล็กดึงดูดความสนใจในแบรนด์ เพิ่มความเชื่อมั่น 

การสร้างคอนเทนต์ที่ดี ต้องมี ครีเอฟทีวิตี้ ภายใต้การเชื่อมโยงกับความเป็น มนุษย์รวมถึงต้องผสมผสานคอนเทนต์ ทั้งการทำให้เกิดความเชื่อมั่นและไว้วางใจ รวมถึงไม่ควรสร้างสรรค์โฆษณาที่ทำให้เกิดอารมณ์ในแบบ Mood swing 

• วิธีบอกเล่าเรื่องราว ต้องหยุดสายตาผู้คนตั้งแต่วินาทีแรกๆ 

การสร้างเรื่องราว Story telling ต้องผ่านวิธีการนำเสนอที่ดี เนื่องจาก ความสนใจของผู้คนลดน้อยลง เช่น สนใจเรื่องราวจากวีดีโอ จากเพียง 3 -5 วินาทีแรกเท่านั้น เป็นความท้าทายของผู้ผลิตผลงาน ต้องนำเสนอเรื่องราวดึงดูดความสนใจกลุ่มผู้ชมให้มากที่สุด 

• บอกโลกเสมอว่า แบรนด์คือจริง ตัวแม่ของวงการ

ความท้าทายของนักการตลาดที่มีมากขึ้น ทั้งเครื่องมือการตลาดมีมากมายและหลากหลาย ทำให้เกิดความสับสนได้ รวมถึงแรงกดดันจากงบประมาณที่จำกัดจากภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อ ต้องยึดมั่นแนวทาง "การเป็นตัวจริงของแบรนด์" ร่วมตอกย้ำให้ทุกคนมีความเข้าใจกับแบรนด์ และการเป็นตัวจริงในตลาดนี้ จึงกลายเป็น ความยั่งยืนในระยะยาว 

• แม้อยากขายสินค้าปิดยอดแบบฉ่ำๆ แต่ต้องมีจริยธรรมทุกครั้ง

ท่ามกลางความท้าทายมากขึ้น การมีเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามา สิ่งสำคัญต้องนำเสนอ คอนเทนต์ที่มีจรรยาบรรณ และไม่มุ่งนำเสนอแบบโอเวอร์เคลม และมีความโปร่งใสในการทำ รวมถึงแต่ละองค์กรต้องมีหลัก จริยธรรม (Ethics) เป็นแกนกลางตลอดเวลา เป็นการร่วมตอกย้ำสร้างความเชื่อมั่นต่อทั้งลูกค้า พาร์ทเนอร์ และพนักงาน รวมถึงสังคม

• ยึดลูกค้าเป็นแกนกลาง ร่วมตอกย้ำทำให้ทุกคนมีชีวิตดีขึ้น

การผลิตผลงานออกมาสู่กลุ่มลูกค้า อย่าตัดสินใจเพียงจากแนวคิด หรือความเห็นจากผู้บริหารเพียงคนเดียว เพราะท้ายที่สุด คนที่จะเลือกซื้อสินค้าและบริการ คือกลุ่มลูกค้า หรือคนที่อยู่ภายนอกองค์กร ดังนั้นจึงไม่ควรผูก Skill set ไว้กับใคร รวมถึงการนำเสนอต้องสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า (Relationship)  พร้อมมุ่งแนวทางทำให้วีถีชีวิตของลูกค้าดีขึ้น (Make advertiser better for people) เป็นผลดีต่อทั้งผลประกอบการและกำไรได้ในระยะยาว

 

ส่องผู้สร้างสรรค์ผลงานยอดเยี่ยมประจำปี

รติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (AAT) เสริมว่า AdPeople From Real People Awards 2024 ได้ขยายการมอบรางวัลพิเศษตัดสินจากหลากหลายสายอาชีพ อาทิ ทหาร ตำรวจ ดีเจ สาวโรงงาน หมอ แม่ค้า วินมอไซค์ มาเป็นกรรมการตัดสิน พร้อมด้วย AdLegend ที่มีนักโฆษณาระดับตำนานหวนคืนสู่การดูงานโฆษณาอีกครั้ง  

สำหรับผู้ครองรางวัลในปีนี้ประกอบด้วย

หมวด AD THAT WORKS (EFFECTIVE COMMUNICATION)

• รางวัล SILVER ได้แก่ ผลงาน KFC BUCKET WARE จาก VML GROUP (THAILAND)

หมวด CRAFT รางวัล Gold ได้แก่

• ผลงาน EVERY BEAT MATTERS จาก PRAKIT ADVERTISING
• ผลงาน IN A RELATIONSHIP WITH THAILAND จาก BBDO BANGKOK
• ผลงาน ถึงแม่...คนที่บาสรักสุดหัวใจ จาก HEARTSELL & DO ITT NOW & VANILLA & FRIENDS
• ผลงาน PPOSSIBILITIES จาก THE LEO BURNETT GROUP THAILAND

หมวด CREATIVE STRATEGY *NEW* รางวัล Gold  ได้แก่

• ผลงาน BEAUTY COMPANION จาก CHOOJAI AND FRIENDS (2 Gold)
• ผลงาน CHICKEN THAT CONNECTS GENERATION จาก BBDO BANGKOK
• ผลงาน VASELINE TRANSITION BODY LOTION จาก UNILEVER THAI TRADING

หมวด Design รางวัล Gold  ได้แก่

• ผลงาน วงจะดีต้องมีหงส์ จาก ADAPTER DIGITAL GROUP
• ผลงาน PACKAGING ที่โคตรจริงใจ จาก YOUNGSTER BKK (2 Gold)
• ผลงาน THE CONFESSION PAGER จาก JONGLUCKDEE
• ผลงาน VASELINE TRANSITION BODY LOTION จาก UNILEVER THAI TRADING (Best)

หมวด Digital & Social รางวัล Gold  ได้แก่

• ผลงาน SCHOOL OF SURVIVAL จาก DENTSU CREATIVE THAILAND
• ผลงาน THE ORDINARY LIFE HEARING TEST จาก CJ WORX
• ผลงาน SAMMAKORN NOT SANPAKORN จาก CHOOJAI AND FRIENDS
• ผลงาน MISO CAN จาก CJ WORX (Best)

หมวด Direct รางวัล Gold  ได้แก่

• ผลงาน THE 'BENZ' EFFECT จาก BBDO BANGKOK
• ผลงาน KFC BONE TIE จาก VML GROUP (THAILAND)
• ผลงาน KFC BUCKET BILLBOARD จาก VML GROUP (THAILAND)
• ผลงาน THE ORDINARY LIFE HEARING TEST จาก CJ WORX

หมวด Entertainment รางวัล Gold & Best ได้แก่

• ผลงาน NETFLIX ANTI-CLIMAX PORN จาก VML GROUP (THAILAND)
• ผลงาน NETFLIX SATHU START-UP จาก VML GROUP (THAILAND) (Best)

หมวด Entertainment Music รางวัล Gold  ได้แก่

• ผลงาน จาก GMM MUSIC
• ผลงาน ONEนี้เรื่องเพศTOUCHได้ จาก GLOW STORY (Best & Gold)
• ผลงาน ตัดสาย จาก SOUR BANGKOK
• ผลงาน THE ICONIC MASH UP จาก BBDO BANGKOK

หมวด Experience & Activation รางวัล Gold  ได้แก่

• ผลงาน KFC BUCKET WARE จาก VML GROUP (THAILAND)
• ผลงาน วัดจู๋ไม๊ SIZE MATTER จาก GLOW STORY

หมวด Flim รางวัล Gold ได้แก่

• ผลงาน RELAX, IT'S IPHONE - FALLEN DEEP จาก TBWA\MEDIA ARTS LAB APAC\TBWA\MEDIA ARTS LAB THAILAND
• ผลงาน THAIS VALUE TIME จาก CHOOJAI AND FRIENDS
• ผลงาน BABI MILD จาก  OSOTSPA MARKETING
• ผลงาน THE MEANING OF BENZ จาก BBDO BANGKOK (2 Gold)
• ผลงาน SAMMAKORN NOT SANPAKORN จาก  CHOOJAI AND FRIENDS (Best & 2 Gold)
• ผลงาน WHAT THE FAST! จาก THE LEO BURNETT GROUP THAILAND (2 Gold)

หมวด Good รางวัล Gold  ได้แก่

• ผลงาน VASELINE TRANSITION BODY LOTION จาก UNILEVER THAI TRADING

หมวด Media รางวัล Gold  ได้แก่

• ผลงาน KFC BUCKET BILLBOARD จาก VML GROUP (THAILAND) (2 Gold)
• ผลงาน 3% RED ADS จาก  PLAN B MEDIA

หมวด Out Of Home รางวัล Gold  ได้แก่

• ผลงาน KFC BUCKET BILLBOARD จาก VML GROUP (THAILAND)
• ผลงาน KFC BUCKET WARE จาก VML GROUP (THAILAND)

หมวด PRINT & PUBLISHING รางวัล BRONZE ได้แก่

• ผลงาน THE BURNED BOOK จาก SOUR BANGKOK

หมวด Public Relations Plan รางวัล Best & Gold  ได้แก่

• ผลงาน THE 'BENZ' EFFECT จาก BBDO Bangkok (Best & Gold)
• ผลงาน วัดจู๋ไม๊ SIZE MATTER จาก GLOW STORY (Gold)
• ผลงาน MISO CAN จาก CJ WORX (Gold)

หมวด Radio & Audio รางวัล Gold  ได้แก่

• ผลงาน THE CRYSTAL MUSIC THINKLIST จาก VML GROUP (THAILAND)