ปรากฏการณ์ “หมูเด้ง” ลูกฮิปโปแคระ ซูเปอร์สตาร์แห่ง “สวนสัตว์เปิดเขาเขียว” ที่เพิ่งมีอายุครบ 4 เดือน สร้างอิมแพ็คต่อภาคการท่องเที่ยว หลังสร้างกระแสไวรัลสุดน่ารักในไทยและแพร่หลายไปทั่วโลก บรรดาแบรนด์ต่างๆ รุมจีบขอ “คอลแลบส์” ปัจจุบันมีไม่ต่ำกว่า 70 แบรนด์แล้ว!
จักรกฤษณ์ จตุปัญญาโชติกุล รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด, ประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมเพื่อสังคม บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า “ท็อปส์” ผู้นำธุรกิจเชนซูเปอร์มาร์เก็ตในประเทศไทย ภายใต้เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล กรุ๊ป ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ร่วมกับ สวนสัตว์เปิดเขาเขียว ภายใต้องค์การสวนสัตว์แห่งประเทศไทย ในพระบรมราชูปถัมภ์ ต่อยอดปรากฏการณ์ “หมูเด้งฟีเวอร์” เปิดตัวแคมเปญ “TOPS x Moo Deng & Friends” เพื่อร่วมฉลองโอกาสหมูเด้งครบรอบ 4 เดือน
“แคมเปญนี้เป็นการใช้กลยุทธ์ Collaborative Marketing ผสานกันกับคาแรกเตอร์หมูเด้ง เพื่อเปิดตัวคอลเล็กชันพิเศษทั้ง 4 คอลเล็กชัน โดยนำเสนอความน่ารักเฉพาะตัวของหมูเด้งลงในสินค้าของเรา โดยคัดเลือกสินค้าแบรนด์ไทย เพื่อให้ลูกค้าท็อปส์ได้สัมผัสและมีส่วนร่วมในการสนับสนุนสินค้าคุณภาพภายในประเทศ ตอกย้ำแนวคิด Every Day DISCOVERY”
สำหรับสินค้า 4 คอลเล็กชันใหม่ ดีไซน์จากคาแร็กเตอร์สุดน่ารักของหมูเด้ง ได้แก่
1.เค้กดีไซน์พิเศษจาก The Baker
2.สินค้าน้ำมะพร้าวน้ำหอมจากแบรนด์ NC และพุดดิ้งมะพร้าวอ่อน
3.เสื้อยืด I love Thailand คอลเล็กชันเจ้าหมูเด้ง
4.กางเกงหมูเด้งสุดชิค ออกแบบลายพิมพ์พิเศษ 2 ดีไซน์
นอกจากนี้ ยังสร้างผลลัพธ์เชิงบวกที่มีคุณค่าให้แก่สังคม โดยรายได้ส่วนหนึ่งจากการจำหน่ายสินค้าภายใต้แคมเปญดังกล่าว จะนำไปบริจาคให้แก่องค์การสวนสัตว์แห่งประเทศไทย ในพระบรมราชูปถัมภ์ ภายใต้ชื่อ “หมูเด้ง ชวนช่วยผู้ประสบอุทกภัยและดูแลสวัสดิภาพเพื่อนสัตว์”
“เราเล็งเห็นว่าด้วยวิธีคิดและรูปแบบของแคมเปญนี้ จะช่วยสร้างความรักและความผูกพันกับแบรนด์ สร้างการมีส่วนร่วมกับชุมชน และทำให้ลูกค้ามีความสุขไปพร้อมๆ กัน”
อรรถพร ศรีเหรัญ ผู้อำนวยการองค์การสวนสัตว์แห่งประเทศไทย ในพระบรมราชูปถัมภ์ กล่าวถึงความร่วมมือครั้งสำคัญกับท็อปส์ว่า จากฐานข้อมูลล่าสุดในเดือน พ.ย. 2567 มีสัตว์ป่าในความคุ้มครองจำนวนมากกว่า 300 ชนิดพันธุ์ จำนวนกว่า 12,000 ตัว เป็นสัตว์ป่าสำคัญทั้งของไทยและต่างประเทศ ซึ่งแน่นอนว่าจำเป็นต้องใช้งบประมาณจำนวนมากในการดูแล
“ทั้งนี้ เรายังคงมุ่งหวังว่าปรากฎการณ์หมูเด้งฟีเวอร์ในครั้งนี้จะช่วยสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับสังคมไทยได้เห็นถึงคุณค่าของสัตว์ป่าและสิ่งแวดล้อมภายในประเทศ”
อรรถพร เล่าเพิ่มเติมว่า ปรากฏการณ์หมูเด้งหนุนกระแสนักท่องเที่ยวชาวไทยและต่างชาติเดินทางมาเที่ยวสวนสัตว์เปิดเขาเขียว “เติบโตพุ่งถึง 4 เท่า” จากเดิม 3,000-4,000 คนต่อวัน เพิ่มเป็นระดับ 12,000 คนต่อวัน ส่งผลดีต่อภาพรวมการท่องเที่ยวใน จ.ชลบุรี ไม่ได้กระจุกแค่พื้นที่ศรีราชาเท่านั้น แต่กระจายไปยังพื้นที่อื่นๆ เช่น พัทยา และบางแสนอีกด้วย
ปัจจัยที่ทำให้หมูเด้งเป็นกระแสโด่งดัง มาจากการตั้งชื่อที่โดดเด่นติดหู พฤติกรรมสุดน่ารักของตัวหมูเด้งเอง รวมถึงการมีส่วนร่วมของภาคประชาชน และผู้ดูแลหมูเด้งได้สร้างสรรค์คอนเทนต์ ทั้งยังได้แรงส่งจากโซเชียลมีเดียของนักท่องเที่ยวต่างชาติ หนุนนำให้เกิดกระแสแฟนอาร์ตในหลายประเทศ กระทั่งดังไกลถึงสหรัฐ ปรากฏในรายการ “แซตเทอร์เดย์ ไนต์ ไลฟ์” และล่าสุดเพิ่งจะทายผลการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐได้อย่างถูกต้องอีกด้วย
“ตอนนี้เราต้องพยายามสร้างคอนเทนต์เพื่อให้กระแสน้องหมูเด้ง สามารถไปต่อได้อย่างยั่งยืน”
หลังจากหมูเด้งถือกำเนิดเมื่อเดือน ก.ค. 2567 ซึ่งตอนนั้นมีนักท่องเที่ยวมาเยือนสวนสัตว์เขาเขียว 80,000 คนต่อเดือน แต่เฉพาะเดือน ต.ค.ที่ผ่านมามีจำนวนรวมเกือบ “300,000 คน” บางวันพีคสุดถึง 14,000 คนต่อวันเลยทีเดียว