‘หมูเด้ง-หมีเนย-ธี่หยด’ ซอฟต์พาวเวอร์แห่งปี! ททท.จับกระแส ดันไทยเที่ยวไทย

ททท. จับกระแส ‘หมูเด้ง-หมีเนย-ธี่หยด’ อินฟลูเอนเซอร์และซอฟต์พาวเวอร์แห่งปี 67 ดันตลาด ‘ไทยเที่ยวไทย’ ช่วงโค้งท้ายไตรมาส 4 อัดแผนงานสื่อสารการตลาด ขยับรายได้ใกล้เคียงเป้าหมาย 1 ล้านล้านบาท หลังยอดจำนวนคนไทยเที่ยวในประเทศเกินเป้าแล้ว มีลุ้นแตะ 230 ล้านคน-ครั้ง
นิธี สีแพร รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ฉายภาพถึงกลยุทธ์สื่อสารการตลาดของ ททท. ในไตรมาส 4 ของปี 2567 (ต.ค.-ธ.ค.) ว่า แม้ภาคการท่องเที่ยวจะเผชิญปัจจัยท้าทาย โดยเฉพาะสภาพเศรษฐกิจในประเทศ หนี้ครัวเรือน และน้ำท่วมในบางพื้นที่ แต่ ททท.ยังคงเดินหน้าออกแคมเปญและจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวในช่วงโค้งท้ายปี 2567 สู่หมุดหมายขับเคลื่อนรายได้การท่องเที่ยว “ตลาดในประเทศ” ทั้งปีให้ได้ใกล้เคียงเป้า “1 ล้านล้านบาท”
ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรม “Winter Festival” ช่วงปลายปี อาทิ เทศกาลลอยกระทง งานวิจิตรเจ้าพระยา การร่วมกับภาคเอกชนจัดโปรโมชันต่างๆ รวมถึงการจัดอีเวนต์ด้านกีฬา เทศกาลดนตรี เทศกาลประเพณีต่างๆ ทั่วไทย อย่าง ประเพณีแห่ดาว จ.ยโสธร และประเพณีไหลเรือไฟ จ.นครพนม
นอกจากนี้ ททท.ได้จัดแคมเปญย่อยอื่นๆ เพื่อกระตุ้นตลาดอย่างต่อเนื่อง เช่น แคมเปญ “สุขท้าลอง 72 สไตล์” ด้วยการจัดทำ E-book คัดสรรเอกลักษณ์ต่างๆ ของเมืองไทย นำเสนอเส้นทางท่องเที่ยวที่สร้างจุดขายมุมมองใหม่ 72 เส้นทาง 72 สไตล์ จากเมืองน่าเที่ยวทั่วไทย
พร้อมเช็กลิสต์ 5 สิ่งที่ต้อง “ลอง” ในแต่ละเส้นทางตามแนวคิด “5 MUST DO IN THAILAND” ได้แก่ อิ่มอร่อยอาหารจานเด็ด (Must Taste) สุดยอดกีฬาท้าทายกายใจ (Must Try) ของกินของฝากล้ำค่าน่าซื้อหา (Must Buy) แหล่งท่องเที่ยว Unseen ถิ่นน่าเที่ยว (Must Seek) และ ละลานตาการแสดงวัฒนธรรม (Must See) พร้อมเชิญ 5KOLs ตัวท็อปในแต่ละวงการมาร่วมทำ Travel Vlog นำเสนอ 5 เส้นทางท่องเที่ยวตามสไตล์ของตนเอง เช่น มาริโอ และ เอแคลร์-จือปาก เพื่อสร้างแรงบันดาลใจการออกเดินทางท่องเที่ยว
นิธี สีแพร
รวมถึงการจับกระแสซอฟต์พาวเวอร์และคอนเทนต์ที่กำลังมาแรง อย่าง การตามรอยภาพยนตร์เรื่องดัง “ธี่หยด 2” โปรโมตตลาดในประเทศเที่ยวอุตรดิตถ์ การตามรอย “หมีเนย” เที่ยวไทย ซึ่งหนีเนยจะพาเที่ยวรอบกรุง กับเที่ยวกรุงเก่า การทำแคมเปญกระตุ้นการเดินทางผ่านการจับกระแสฮิปโปโปเตมัสแคระ น้อง “หมูเด้ง” ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากทั้งในกลุ่มคนไทยและชาวต่างชาติ ด้วยการจัดทำเส้นทางท่องเที่ยวระหว่างทางจาก 5 ภูมิภาค 5 เส้นทางทั่วประเทศ เพื่อไปหาน้องหมูเด้ง เน้นแนะนำแหล่งท่องเที่ยวน่าสนใจระหว่างทาง มุ่งประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชื่อมโยงข้ามภูมิภาคมากขึ้นในแบบ 3 วัน 2 คืน
“การจัดแคมเปญและกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่อง จะช่วยโน้มน้าวให้คนไทยเลือกเดินทางเที่ยวในประเทศ กระตุ้นให้เห็นว่าคนไทยจะมีความสุขทันทีที่เที่ยวไทย ตอกย้ำให้เห็นว่าการท่องเที่ยวเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต และการได้เที่ยวกับคนที่เรารัก ก็เป็นความสุขที่ประเมินค่าไม่ได้ ซึ่งเป็นอีกหนึ่งทางเลือกจากแนวโน้มตลาดปัจจุบัน คนไทยเดินทางไปเที่ยวต่างประเทศมากขึ้น”
"ปัจจุบันมีการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศแล้ว 200 ล้านคน-ครั้ง โดยในแง่ของจำนวนถือว่าไปถึงเป้าหมายแล้ว ทำให้ตลอดปีนี้มีลุ้นว่าจำนวนจะไปถึง 230 ล้านคน-ครั้ง สูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้มากกว่า 10%"
ทั้งนี้ ททท.มีเป้าหมายเพิ่มวันพักเฉลี่ยของนักท่องเที่ยวไทย จาก 2.5 วัน มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยอยู่ที่ 3,000 บาทต่อทริป เพิ่มเป็น 3 วัน เพิ่มการใช้จ่ายเฉลี่ยเป็น 3,500-4,000 บาท ซึ่งรายได้รวมของการเดินทางเที่ยวในประเทศล่าสุดในปีนี้อยู่ที่ 7.68 แสนล้านบาทแล้ว ตลอดทั้งปีนี้น่าจะสร้างรายได้อยู่ที่ 9.5-9.7 แสนล้านบาท