‘โอลิมปิก’ปลุกสินค้ากีฬา ‘หมื่นล้าน’ รัฐดึง ‘ฮีโร่’โปรโมตเมืองน่าเที่ยว

‘โอลิมปิก’ปลุกสินค้ากีฬา ‘หมื่นล้าน’  รัฐดึง ‘ฮีโร่’โปรโมตเมืองน่าเที่ยว

บรรยากาศกีฬาโอลิมปิก2024 คึกคัก นักกีฬาไทยทำผลงานเด่น คว้าเหรียญมาครอง "แบดมินตัน" นัดชิง "วิว กุลวุฒิ VS วิคเตอร์" ถ่ายทอดสดช่อง7เอชดี นาทีทองโกยเงินโฆษณาแพงสุด 3.5 แสนบาทต่อนาที สินค้ากีฬาโตแรง โอลิมปิกปิดฉาก ท่องเที่ยวเล็งดึงฮีโร่นักกีฬาโปรโมตเมืองน่าเที่ยว

“โอลิมปิก2024” ซึ่งจัดขึ้นที่กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส ปิดฉากลงเรียบร้อย วานนี้ (11 ส.ค.67) ซึ่งทัพนักกีฬาไทยได้สร้างผลงานและความภาคภูมิใจให้คนไทย หลังคว้าเหรียญทอง เหรียญเงิน และเหรียญทองแดง จากหลากชนิดกีฬา ทั้งเทควันโด แบดมินตัน ยกน้ำหนัก และมวยสากล

ในมิติเศรษฐกิจการตลาดนักกีฬาไทยกลายเป็น “ฮีโร่โอลิมปิก” ที่ปลุกธุรกิจ สินค้าที่เกี่ยวข้องให้มีความคึกคักอย่างมาก

จ่อดึง “นักกีฬาโอลิมปิก” โปรโมต “เมืองน่าเที่ยว”

เสริมศักดิ์ พงษ์พานิช รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยว่า กระทรวงฯ เตรียมทาบทามนักกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกเป็นทูตการท่องเที่ยวเชิงกีฬา มาร่วมนำเสนอเมืองน่าเที่ยว (เมืองรอง 55 จังหวัด) เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจการท่องเที่ยว โปรโมตบ้านเกิดหรือภูมิลำเนาของนักกีฬาแต่ละคน  คาดว่าจะเริ่มต้นในเร็วๆ นี้ พร้อมจัดกิจกรรมพิเศษในหลายจังหวัดเพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวตลอดทั้งปี

‘โอลิมปิก’ปลุกสินค้ากีฬา ‘หมื่นล้าน’  รัฐดึง ‘ฮีโร่’โปรโมตเมืองน่าเที่ยว

แนวคิดนี้มุ่งนำเสนอเมืองน่าเที่ยว ที่ยังไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง ผ่านการเล่าเรื่องราว และประสบการณ์จากนักกีฬาที่เป็นแบบอย่างที่ดีให้กับสังคม นอกจากช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยวเชิงกีฬาแล้ว ยังสร้างแรงบันดาลใจให้กับเยาวชนและประชาชนทั่วไปในการออกกำลังกาย เล่นกีฬา และช่วยกระจายรายได้สู่ท้องถิ่นต่างๆด้วย 

“กระทรวงฯ มีภารกิจหลัก คือ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจการท่องเที่ยว และต้องการต่อยอดกีฬากับการท่องเที่ยวด้วย ภารกิจทั้งสองขาต้องเดินอย่างมั่นคงเพื่อให้เกิดกระแสการเดินทางท่องเที่ยว โดยจากกระแสการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิก 2024 ก็จะพยายามจัดกิจกรรมส่งเสริมตลาด พานักกีฬาไปเยี่ยมชมพื้นที่ท่องเที่ยวต่างๆ เป็นการกระตุ้นภาคท่องเที่ยว

อย่างไรก็ตาม แคมเปญนี้จะได้รับการสนับสนุนจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ในการจัดกิจกรรมโปรโมตและสร้างสรรค์คอนเทนต์การท่องเที่ยวผ่านช่องทางต่างๆ รวมถึงแพลตฟอร์มออนไลน์

‘โอลิมปิก’ปลุกสินค้ากีฬา ‘หมื่นล้าน’  รัฐดึง ‘ฮีโร่’โปรโมตเมืองน่าเที่ยว

“โอลิมปิก” ปลุกโฆษณาเงินสะพัดกว่า 500 ล้านบาท

 ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์กรุ๊ป จำกัด หรือ หรือเอ็มไอ กรุ๊ป (MI GROUP) กล่าวว่า หลังนักกีฬาไทยคว้าเหรียญในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกกลายเป็นฮีโร่ ยังช่วยปลุกบรรยากาศโดยรวมให้มีความคึกคักอย่างมาก ที่สำคัญประเมินจากจำนวนสปอนเซอร์ที่ซื้อแพ็คเกจโฆษณาถือว่า “เกินเป้า”

โดยแพ็คเกจสนับสนุนสูงสุดคือ ไดมอนด์ โกลด์ ซิลเวอร์ และบรอนซ์ หรือราคาสูงสุด 50 ล้านบาท ลดหลั่นลงไปแพ็คเกจเล็กสุด 8 ล้านบาท รวมม็ดเงินโฆษณาในการสนับสนุนการถ่ายทอดสดจากสปอนเซอร์หลักอยู่ที่ประมาณ 160-190 ล้านบาท

‘โอลิมปิก’ปลุกสินค้ากีฬา ‘หมื่นล้าน’  รัฐดึง ‘ฮีโร่’โปรโมตเมืองน่าเที่ยว

เมื่อคาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาตลอดทั้งการแข่งขันโอลิมปิก จะสะพัดไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาท จากผู้สนับสนุนหลักหรือสปอนเซอร์หลัก สปอนเซอร์รายย่อย รวมถึงแบรนด์สินค้าต่างๆที่เข้ามาเกาะกระแสโอลิมปิก แม้ไม่ได้เกี่ยวข้องกับการเป็นสปอนเซอร์ โดยเม็ดเงินดังกล่าวยังไม่รวมบรรดาสินค้าที่ซื้อสื่อโฆษณานอกบ้าน(Out Of Home Media : OOH) หรือสปอตทีวีเพื่อโปรโมทแคมเปญโอลิมปิกของสินค้าเองด้วย

“วิว กุลวุฒิ” ชิงทองแบดมินตัน โฆษณาแพงสุด

ทั้งนี้ เมื่อสำรวจอัตราหรือเรทค่าโฆษณาสำหรับสินค้าที่ไม่ได้ซื้อเป็นสปอนเซอร์ โดยซื้อสปอตแยกเป็นแต่ละชนิดกีฬาที่ถ่ายทอดสดพบว่า ช่วงเวลาของการแข่งขันแบดมินตันชิงเหรียญทอง ซึ่งเป็นนาทีและเหรียญประวัติศาสตร์ของวงการแบดมินตันไทย ค่าโฆษณาถือว่าแพงสุดและถ่ายทอดสดทางช่อง 7เอชดี

สำหรับเรทค่าโฆษณาที่ช่อง 7เอชดีขายได้คือ 3.5 แสนบาทต่อนาที ส่วนช่องอื่นๆ ซึ่งถ่ายทอดแมทช์ประวัติศาสตร์ “วิว กุลวุฒิ VS วิคเตอร์” เรทค่าโฆษณาประมาณ 8 หมื่นบาท ถึง 1 แสนบาท ส่วนช่วงเวลาอื่นๆ เมื่อมีนักกีฬาไทยแข่งขันกีฬาประเภทต่างๆราคาจะไล่เลี่ยกันประมาณ 5 หมื่นบาท ถึง 1 แสนบาท

‘โอลิมปิก’ปลุกสินค้ากีฬา ‘หมื่นล้าน’  รัฐดึง ‘ฮีโร่’โปรโมตเมืองน่าเที่ยว

“ช่วงถ่ายทอดสดการแข่งขันแบดมินตันระหว่างน้องวิว และวิคเตอร์ เรทโฆษณาจะแพงสุดเพราะเป็นช่วงนาทีทองหรือ prime time และเป็นการชิงเหรียญทองโอลิมปิกด้วย”

คอกีฬาชาวไทยมี 45 ล้านคน

กรุ๊ปเอ็ม เผยผลวิจัยจาก Audience Origin ระบุว่าคนไทยอายุ 18 ปีขึ้นไปจำนวน 92% หรือกว่า 45 ล้านคน ให้ความสนใจและติดตามคอนเทนต์ประเภทกีฬา โดย “ฟุตบอล” ยังเป็นอันดับ 1 ในใจด้วยสัดส่วน 42% สูงกว่าค่าเฉลี่ยโลก 39% ตามด้วยแบดมินตัน 25% มวยสากล และว่ายน้ำ เป็นต้น

ขณะที่ข้อมูลตลาดสินค้ากีฬาทั้งเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาประเภทต่างๆในไทย มีมูลค่ากว่า 3.5 หมื่นล้านบาท โดย 30% เป็นตลาดบนหรือแบรนด์ระดับโลก ส่วนตลาดระดับกลางสัดส่วนราว 50% และตลาดแมสสัดส่วน 20%

‘โอลิมปิก’ปลุกสินค้ากีฬา ‘หมื่นล้าน’  รัฐดึง ‘ฮีโร่’โปรโมตเมืองน่าเที่ยว

ไม้แร็กเกตยอดพุ่งจาก “วิว กุลวุฒิ” คว้าเหรียญเงิน

วิยะดา บูรณะภากรณ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส ฝ่ายการตลาด บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต จำกัด ผู้บริหาร ซูเปอร์สปอร์ต (Supersports) ในเครือ เซ็นทรัลรีเทล กล่าวว่า การจัดงานโอลิมปิก ปารีส 2024 เป็นสิ่งที่ทุกคนทั่วโลกรอคอย ปีนี้งานมีสีสันสร้างความตื่นตัว รวมถึงนักกีฬาที่สร้างผลงานโดดเด่นคว้าเหรียญมาครอง กลายเป็นแรงบันดาลใจให้คอกีฬา และช่วยปลุกบรรยากาศให้กลุ่มลูกค้าคนไทยสนใจซื้อสินค้า อุปกรณ์กีฬา เพิ่มขึ้นอย่างมาก รวมถึงสนใจออกกำลังกายและติดตามเทรนด์ของชุดกีฬาใหม่ๆ มากขึ้นด้วย

ทั้งนี้ ช่วงโอลิมปิก ซูเปอร์สปอร์ต จัดแคมเปญ ซูเปอร์สปอร์ต ซูเปอร์เกมส์ โดยเนรมิตสโตร์ให้เป็นสเตเดียมกีฬาให้ลูกค้าได้ร่วมสนุก และกระตุ้นยอดใช้จ่ายต่อลูกค้าที่เข้ามาภายในร้าน ส่วนกลุ่มสินค้าที่ได้รับความนิยมสอดรับกับโอลิมปิกในร้านซูเปอร์สปอร์ต คือกลุ่มไม้แร็กเกตแบดมินตัน (Racket) ส่วนหนึ่งจาก “กระแสแบดมินตันไทย” ที่ “วิว กุลวุฒิ วิทิตศานต์” นักแบดมินตันชายเดี่ยวไทยวัย 23 ปี สร้างผลงานคว้าเหรียญเงินโอลิมปิก ปารีส 2024 มาครอง และเป็นเหรียญแรกของประวัติศาสตร์แบดมินตันไทย โดยร้านซูเปอร์สปอร์ต 2 สาขา ทั้งสาขาชิดลม และสาขาเมกาบางนา ทำยอดขายไม้แร็กเก็ต “เพิ่มเท่าตัว”

รองลงมากลุ่ม กลุ่ม รันนิง (Running) ที่ได้รับความนิยมต่อเนื่องจากลูกค้าพร้อมหาสินค้าใหม่ๆ ตามด้วยกลุ่มกีฬากอล์ฟ ที่โปรสาวไทยฟอร์มโดดเด่น ผู้บริโภคชาวไทยสนใจในกีฬากอล์ฟมากขึ้น

‘โอลิมปิก’ปลุกสินค้ากีฬา ‘หมื่นล้าน’  รัฐดึง ‘ฮีโร่’โปรโมตเมืองน่าเที่ยว

ครึ่งปีเครื่องดื่มเกลือแร่โต 4% “สปอนเซอร์” มุ่งโตแกร่ง

อนุรักษ์ ตีระลัภนานนท์ รองผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด (ประเทศไทย) กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า ตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ หรือกลุ่มสปอร์ตดริงก์มีมูลค่ารวมกว่า 5,400 ล้านบาท โดยครึ่งปีแรกมีการเติบโตกว่า 4% ปัจจุบันสปอนเซอร์ถือเป็น “ผู้นำตลาด” ครองส่วนแบ่งการตลาดกว่า 90%

ขณะที่ ช่วงแข่งขันโอลิมปิก 2024 “สปอนเซอร์” จัดกิจกรรมหลายรูปแบบ ทั้งเป็นผู้สนับสนุนถ่ายทอดสดเพื่อให้คนไทยได้ร่วมเชียร์นักกีฬาไทย การสนับสนุนงาน Olympic Park ที่ศูนย์การค้าสามย่านมิตรทาวน์ เพื่อให้คนไทยเชียร์ไทยเชียร์ให้สุดใจไปพร้อมๆ กับแจกดื่มเครื่องดื่มสปอนเซอร์ เจาะกลุ่มเป้าหมายคอกีฬา ที่สำคัญแบรนด์ยังเป็นผู้สนับสนุน “วิว กุลวุฒิ” นักกีฬาแบตมินตันเหรียญเงิน โอลิมปิก ในฐานะพรีเซนเตอร์เครื่องดื่มสปอนเซอร์มาตั้งแต่ต้นปีด้วย

‘โอลิมปิก’ปลุกสินค้ากีฬา ‘หมื่นล้าน’  รัฐดึง ‘ฮีโร่’โปรโมตเมืองน่าเที่ยว

“โอลิมปิก 2024 มีความคึกคักและมีสีสันมากจริงๆ ซึ่งสปอนเซอร์ได้ทำกิจกรรมตลาดตามกลยุทธ์วางไว้ ทั้งเป็นผู้สนับสนุนกีฬาและนักกีฬาทุกรูปแบบอย่างต่อเนื่อง ทั้งแคมเปญการตลาด การเปิดตัวสินค้าใหม่ สปอนเซอร์ ไอโซโทนิก ครั้งแรกในไทยในกลุ่มเครื่องดื่มเกลือแร่รูปแบบไอโซโทนิก อย่างไรก็ตาม จากแผนดังกล่าว รวมถึงมหกรรมกีฬาโอลิมปิกเชื่อว่าทำให้ยอดขายสปอนเซอร์เติบโตมากขึ้นอย่างแน่นอน”