นิวซิตี้ ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ 60 ปี 'เชอรีล่อน' ขอเซ็กซี่และเด็กลง จับกลุ่มยังเกอร์ 20 ปีขึ้นไป พร้อมส่งถุงน่องรูปลักษณ์ใหม่ เพิ่มทางเลือกผู้หญิงอยากเปลี่ยนลุค ขยายฐานตลาดแฟชั่นมาแรง
เชอรีล่อน (CHERILON) แบรนด์กว่าครึ่งศตวรรษ ได้เวลาขยับครั้งใหญ่! ประกาศปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่รับพฤติกรรมและโลกแฟชั่นเปลี่ยน!
พิภพ โชควัฒนา ประธานกรรมการ บริษัท นิวซิตี้ (กรุงเทพฯ) จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายแบรนด์ถุงน่อง ถุงเท้า และชุดชั้นในเชอรีล่อน กล่าวว่า แบรนด์เชอรีล่อนใช้โอกาสธุรกิจครบรอบ 60 ปี ทำการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ให้มีความเซ็กซี่และเด็กลง พร้อมขยายฐานลูกค้าเป้าหมายมุ่งจับกลุ่มคนทำงานอายุ 20 ปีขึ้นไปมากขึ้น จากเดิมเน้นกลุ่มอายุตั้งแต่ 30 ปี
โดยในบิ๊กอีเวนต์ใหญ่ SAHA Group Fair & Fest ครั้งที่ 28 เชอรีล่อน ได้โชว์ภาพลักษณ์ใหม่ภายใต้แนวคิด 'Become The Real You' สนับสนุนไลฟ์สไตล์ความเป็นเอกลักษณ์ ความงาม ความมั่นใจ จากทั้งภายนอกและภายใน พร้อมมุ่งพัฒนาเทคโนโลยีและนวัตกรรมการผลิตใหม่ ๆ เพื่อยกระดับสินค้าให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคเป้าหมาย
พร้อมกันนี้ เพื่อสร้างการรับรู้และสร้างสีสันใหม่ในแวดวงถุงน่อง แม้เชอรีล่อนจะครองความเป็นผู้นำเพียงรายเดียวที่มีแบรนด์! โดยเปิดตัว ถุงน่อง 'CHERILON Silky Sheer Support' ซึ่งผสานระหว่างความเป็นผู้เชี่ยวชาญทางด้านถุงน่องกับรูปลักษณ์ใหม่ที่เพิ่มความเงาเหมือนใยไหม
ทั้งนี้ เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับผู้หญิงที่อยากเปลี่ยนลุคให้กับตนเอง จากปัจจุบันกลุ่มลูกค้าซื้อสวมใส่สำหรับทำงานสัดส่วนกว่า 50% และซื้อสวมใส่เป็นแฟชั่นเพิ่มมากขึ้นจนมีสัดส่วนกว่า 10%
“พฤติกรรมคนสวมใส่ถุงน่องขณะนี้เริ่มเปลี่ยนไป ไม่เน้นแค่ปกปิดเหมือนในอดีต แต่เน้นเรื่องความสวยงาม และความแตกต่าง อาทิ ความเงา โทนสี ที่แตกต่าง บางคนสวมใส่ 2 ข้างด้วยสีต่างกัน หรือเจาะรูเป็นแฟชั่น เรียกว่าใส่ความเป็นแฟชั่นเข้าไปมากขึ้น หรือใช้เป็นหนึ่งในองค์ประกอบของแฟชั่นต่างๆ"
ปัจจุบันตลาดรวมถุงน่องมีมูลค่าราว 500 ล้านบาท มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยที่บริษัทเป็นผู้นำและเป็นถุงน่องรายเดียวที่มีแบรนด์ในตลาด
ในช่วงที่ผ่านมา นิวซิตี้ ยังเพิ่มพอร์ตสินค้าใหม่ๆ นอกเหนือจากถุงน่องที่เป็นสินค้าทำยอดขายหลัก 60% ยังมีผลิตภัณฑ์ถุงเท้า ชุดชั้นใน และเสื้อยืด การทำตลาดเน้นจำหน่ายในประเทศกว่า 80% ส่งออก 20% ส่วนใหญ่เป็นตลาดอาเซียน
พร้อมกันนี้ ได้ขยายช่องทางจำหน่ายผ่านออนไลน์ ปัจจุบันสร้างยอดขายเป็นสัดส่วน 20% ปี 2567 ตั้งเป้าหมายเพิ่มสัดส่วนเป็น 25-30% ผลักดันยอดขายรวมปีนี้คาดว่าจะเติบโต 10-15% จาก 600 ล้านบาท กำไรสุทธิ 20 ล้านบาท ในปี 2566 ที่ผ่านมา