‘มาม่า’ ปูพรมสินค้าใหม่ เร่งเครื่องกลุ่มพรีเมียม รุกตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป

นายเพชร พะเนียงเวทย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป “มาม่า” เปิดเผยว่า มาม่าโอเค (MAMA OK) บะหมี่แห้งกึ่งสำเร็จรูปออเรียนทัลคิตเชน ยังคงเดินหน้าสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดคือ รสชาติพะแนงเนื้อ และทาโกะยากิ เข้าทำตลาด พร้อมกันนี้ ได้ทุ่มงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท เพื่อจัดแคมเปญและกิจกรรมส่งเสริมการตลาดกระตุ้นการเติบโต

นอกจากนี้ ยังดึงศิลปินชั้นนำอย่าง “อิ้งค์ -วรันธร เปานิล” มานั่งแท่นเป็นพรีเซนเตอร์คนล่าสุดให้กับผลิตภัณฑ์มาม่าโอเคด้วย เนื่องจากมีคาแรกเตอร์ที่น่ารัก และการสื่อสารการตลาดจะใช้เพลงหรือ Music Marketing เจาะกลุ่มเป้าหมาย และสร้างสรรค์งานโฆษณา สร้างการรับรู้สินค้า และแบรนด์

นอกจากกลุ่มบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ภายใต้แบรนด์ “มาม่า” ยังมีสินค้าใหม่อย่าง มาม่าโจ๊กคัพ รสมาม่าเป็ดพะโล้ เจาะกลุ่มเป้าหมายด้วย

นายพันธ์ พะเนียงเวทย์ ผู้จัดการใหญ่ บริษัท ไทยเพรซิเดนท์ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป “มาม่า” กล่าวว่า จากความสำเร็จที่นำรสชาติยอดฮิตของมาม่าไปอยู่ในโจ๊กคัพ เช่น มาม่าต้มยำ มาม่าหมูสับ ทำให้บริษัทต่อยอดรสชาติมาม่าเป็ดพะโล้ในโจ๊กคัพ รวมถึงมาม่าข้าวต้มเป็ดพะโล้ด้วย

“ไตรมาส 2 จะเห็นสินค้าใหม่ออกทำตลาดหลายซีรีส์อย่างโจ๊ก และข้าวต้มรสชาติใหม่ 2 รายการ มาม่าโอเคมี 2 รสชาติคือ พะแนงเนื้อ และทาโกะยากิ และจะนำรสหม่าล่าเนื้อกลับเข้าไปจำหน่ายในร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นด้วย นอกจากนี้ มาม่าซีรีส์ฟิวชัน จะมีการผสมผสาน 2 รสชาติใหม่เข้าด้วยกันออกมาเพิ่ม จากที่ทำตลาดไปแล้วคือ มาม่าเป็ดพะโล้ X ต้มแซ่บ และมาม่าต้มแซ่บ X กะเพราแซ่บ”

ด้านภาพรวมตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปไตรมาส 1 อยู่ในภาวะทรงตัว หากเติบโตอยู่ในอัตราเล็กน้อยเท่านั้น เนื่องจากที่ผ่านมาการแข่งขันค่อนข้างรุนแรง หลังจากราคาต้นทุนวัตถุดิบปรับตัวลดลง จึงเห็นแบรนด์ต่างๆ จัดโปรโมชันชิงยอดขาย เช่น เดิมบะหมี่กึ่งสำเร็จซองละ 7 บาท 10 ซอง จำหน่าย 60 บาท แต่ไตรมาสก่อนหน้าขายเพียง 50 บาท เป็นต้น

“ตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปไตรมาสแรกบวกเล็กน้อย เพราะการแข่งขันรุนแรง แบรนด์ทำตลาดโดยใช้พรีเซนเตอร์กันคึกคัก และการแข่งด้านราคาดุเดือดด้วย”

นอกจากทำตลาดในประเทศ แผนธุรกิจของมาม่า ยังให้ความสำคัญกับการรุกตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่องด้วย ประกอบกับการส่งออกไปยังต่างแดน ความสามารถในการทำกำไรดีกว่า อย่างที่ผ่านมาต้นทุนมีการปรับขึ้น บริษัทยังสามารถปรับราคาขายได้ด้วย

“มาม่าทำตลาดในประเทศ 70% และเป็นผู้นำตลาด ขณะที่การส่งออกมีสัดส่วนราว 30% ซึ่งบริษัททำกำไรจากการส่งออกได้ดีกว่า จึงต้องการผลักดันสัดส่วนยอดขายให้เพิ่มขึ้น”

สำหรับมาม่า เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์หลักของบริษัท สหพัฒนพิบูล โดยผลประกอบการไตรมาส 1 สร้างรายได้รวมอยู่ที่ 9,759.26 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2.56% หรือจำนวน 243.78 ล้านบาท เทียบไตรมาสเดียวกันปีก่อน ขณะที่กำไรสุทธิจำนวน 556.51 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.06% หรือจำนวน 26.79 ล้านบาท เทียบไตรมาสเดียวกันปีก่อน

พิสูจน์อักษร....สุรีย์  ศิลาวงษ์