'ซีทรู' หน้าใหม่ ใจใหญ่ ชิงน้ำดื่ม 7 หมื่นล. ดึง 'แจ็คสัน หวัง" แจ้งเกิดแบรนด์

ทว่า ผู้ท้าชิงหน้าใหม่เกิดขึ้น และทุ่มทุนสู้อย่างมาก เพราะไม่เพียงปั้น

แบรนด์ สร้างความต่างบรรจุภัณฑ์ ยังดึงคนดัง ศิลปินผู้ทรงอิทธิพลมาช่วยสร้างการรับรู้สินค้า(Brand Awareness) หวังแจ้งเกิดผ่าน พี่แจ็ค “แจ็คสัน หวัง”

น้ำดื่มซีทรู(C2) เป็นแบรนด์น้องใหม่ที่ปลุกปั้นโดย ธัญรัศม์ จิรฐิติเกียรติ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ซี ดริ้ง จำกัด ซึ่งตั้งบริษัทเมื่อตอนต้นปี ด้วยทุนจดทะเบียน 5 ล้านบาท แต่เส้นทางของธุรกิจ ไม่ได้เพิ่งเริ่ม เพราะหากนับกิจการครอบครัว ห้างหุ้นส่วนจำกัด เอ.เอส.เอ.(กรุงเทพฯ) คร่ำหวอดในการผลิตและจำหน่ายสินค้ามายาวนานเกือบ 5 ทศวรรษ ไม่ว่าจะเป็นน้ำดื่ม ซึ่งรับจ้างผลิตหรือโออีเอ็มให้กับห้างค้าปลีก ร้านสะดวกซื้อ ฯ

นอกจากนี้ ยังผลิตน้ำดื่มโมเลกุลเล็ก น้ำส้ม สมุนไพรผงสำเร็จรูป น้ำตาลบรรจุซอง ครีมเทียมบรรจุซอง ไม้จิ้มฟันบรรจุซอง ตะเกียบ แชมพู สบู่เหลว ฯ เพื่อให้ในโรงแรม โรงพยาบาลด้วย

ยิ่งย้อนจุดเริ่มต้น ที่ทำกิจการร้านค้าเล็กๆ ส่งสินค้าให้โรงแรม ร้านอาหาร สายการบิน ฯ เมื่อเติบโต จึงหาโอกาสขยายการค้าขายสู่ห้างค้าปลีกมากขึ้น

รับบทอยู่เบื้องหลังหรือรับจ้างผลิตมานาน ปี 2566 เป็นอีกก้าวสำคัญของบริษัทในการรุกคืบสู่การสร้างแบรนด์เป็นของตัวเอง และเดิมเกมใหญ่ในการทำตลาดด้วย

“น้ำดื่มซีทรู” คือคำตอบ เพราะถือเป็นการต่อยอดความเชี่ยวชาญของครอบครัว ส่วนการหาทางแจ้งเกิด ต้องสร้างความแตกต่างด้วยการชูบรรจุภัณฑ์ขวดพีอีทีใส “ไร้ฉลาก” รายแรกของประเทศไทย ตอบกระแส “รักษ์โลก” มากขึ้น เนื่องจากสามารถนำขวดไปรีไซเคิลได้ 100%

“การสร้างแบรนด์น้ำดื่ม เรามองเป้าหมายถึงการเป็นแบรนด์ระดับโลก และต้องการสร้างแบรนด์ที่มีส่วนช่วยโลกให้ยั่งยืน”

เมื่อเป้าหมายใหญ่มองเวที Global Brand จึงต้องใช้ “แจ็คสัน หวัง” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ และสร้างผลกระทบเชิงบวกหรือ Impact ให้ผู้บริโภคตระหนักการช่วยรักสิ่งแวดล้อม

“แจ็คสัน หวัง นอกจากเป็นขวัญใจของผู้บริโภคหลากหลายเจนเนอเรชั่นทั่วโลกแล้ว ยังเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่จะทำให้ซีทรู เข้าไปอยู่ในใจกลุ่มเป้าหมาย และสามารถต่อยอดการขยายธุรกิจสู่ตลาดต่างประเทศในอนาคตอีกด้วย”

ตามแผนการขยายตลาดน้ำดื่มสู่เวทีโลก ผ่านโมเดลนำแบรนด์ไปจ้างผลิตในประเทศต่างๆ ซึ่งบริษัทวางหมุดหมายไว้เแล้ว รวมถึงลิขสิทธิ์การออกแบบลายนูนแทนการใช้ฉลาก การระบุบาร์โค้ดที่ฝา ทำให้ไม่ต้องใช้สีในการพิมพ์ เอื้อต่อการรีไซเคิล

“เทรนด์โลกมีการใช้บรรจุภัณฑ์น้ำดื่มที่ใสไม่มีฉลาก เพื่อนำไปรีไซเคิล ทั้งในประเทศญี่ปุ่น เกาหลี หรือน้ำแร่ดังจากเทือกเขาแอลป์ในประเทศฝรั่งเศส”

อย่างไรก็ตาม นอกจากพึ่งพลังแบรนด์แอมบาสเดอร์ชื่อดัง ยังต้องสื่อสารการตลาดสร้างการรับรู้แบรนด์และสินค้าให้รู้จักในวงกว้าง(Mass) ใช้ทีวี ป้ายโฆษณานอกบ้าน รวมถึง การโฆษณาในโรงภาพยนตร์ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

ล่าสุด จับมือกับบริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ผู้ประกอบธุรกิจโรงภาพยนตร์ “เอส เอฟ ซีเนม่า” ด้วยการเข้าเป็น Naming Sponsor ให้กับโรง Zigma Cinestadium จำนวน 8 สาขาทั่วประเทศ พร้อมกับนำน้ำดื่มไปจำหน่ายที่โรงภาพยนตร์ของเอสเอฟฯ 66 สาขา ทั่วไทย จากปัจจุบันจำหน่ายผ่านห้างค้าปลีกสมัยใหม่(โมเดิร์นเทรด) ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านสะดวกซื้อ เป็นต้น

เพื่อให้สอดคล้องกับภารกิจรักษ์โลก บริษัทยังมีโปรเจคนำขวดน้ำดื่มซีทรูเพื่อนำกลับมารีไซเคิล โดยใช้พื้นที่บริเวณโรงภาพยนตร์ เอส เอฟ ทั้ง 22 สาขา ตั้งจุดรับขวดคืนด้วย

จากแผนงานดังกล่าว บริษัทมองยอดขายน้ำดื่มที่ระดับ “ร้อยล้านบาท”