'ไฮเนเก้น ซิลเวอร์' โหมมิวสิค มาร์เก็ตติ้ง ปลุกยอดขายผับ บาร์ ฯ รับเบียร์โต
ไฮเนเก้น ซิลเวอร์ สินค้าใหม่รอบ 27 ปี ของกลุ่มธุรกิจทีเอพี เดินหน้าทำตลาดเจาะเจน Zennials ชูมิวสิค มาร์เก็ตติ้ง เชื่อมประสบการณ์ผ่าน On-Trade หรือ ผับ บาร์ สถานบันเทิง ฯ ที่กำลังโตรุ่ง ส่งอีเวนท์ Water Bobm ปลุกสงกรานต์ลุกเป็นไฟต่อเนื่อง
สถานการณ์หลายอย่างเข้าสู่ภาวะปกติ ทำให้แบรนด์สินค้าและบริการลุกขึ้นมาจัดกิจกรรมทางการตลาด ปลุกมู้ดผู้บริโภคกันอย่างคึกคัก
“ไฮเนเก้น” แบรนด์เบียร์พรีเมี่ยมเบอร์ 1 เดินเกมรุกอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะสร้างการรับรู้สินค้าใหม่ในพอร์ตโฟลิอย่าง “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์” ซึ่งเป็นสินค้าใหม่ในรอบ 27 ปีของบริษัทที่ทำตลาดในประเทศไทย
สำหรับกลยุทธ์ผลักดัน “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์” ยังคงเน้นการตลาดเชิงดนตรีหรือ Music Marketing อาวุธเก่งที่ไฮเนเก้น ใช้มาอย่างยาวนาน แต่ปี 2566 บริษัทจะมุ่งสร้างประสบการณ์ให้ผู้บริโภครุ่นใหม่ หรือเซนเนียล (Zennials) อย่างต่อเนื่อง
ภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มบริษัททีเอพี ฉายภาพตลาดเบียร์มูลค่าราว 2 แสนล้านบาท สัญญาณการเติบโต ฟื้นตัวเกิดขึ้นตั้งแต่ปลายปี 2565 ขานรับสถานการณ์ต่างๆคลี่คลาย การเปิดประเทศ กระตุ้นให้การบริโภคในประเทศขยายตัว รวมถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้ามาเที่ยวไทยเสริมทัพการกินดื่ม
“ไฮเนเก้น” ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งในตลาดเบียร์พรีเมียม และครองส่วนแบ่งทางการตลาดสูงสุด 77%
ปี 2566 นอกจากผลักดันแบรนด์หลัก ไฮเนเก้น ออริจินัลให้เติบโต สินค้าใหม่อย่าง ไฮเนเก้น ซิลเวอร์ จะเห็นการผนึกกับ 3 ค่ายเพลงดังอย่าง Warner Music Thailand, YUPP! และ What The Duck เพื่อจัดกิจกรรมทางดนตรี (Music Activation) ผ่านช่องทางผับ บาร์ ร้านอาหาร สถานบันเทิงระดับพรีเมียมกว่า 100 แห่ง ในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ เจาะกลุ่มเป้าหมาย เริ่มคิกออฟเดือนเมษายนนี้
สำหรับช่องทางจำหน่ายเบียร์ไม่ว่าจะเป็น ผับ บาร์ ร้านอาหาร สถานบันเทิงหรือ On-Trade ถือเป็นช่องทางหลักของไฮเนเก้น เนื่องจากผู้บริโภคหรือคอเบียร์พรีเมียมมองหาประสบการณ์ดื่มร่วมกับแบรนด์ค่อนข้างมาก
การทำตลาดครั้งนี้ บริษัทต้องการผลักดันยอดขายให้เติบโตในอัตรา 2 หลัก จากปีก่อนมีการเติบโตราว 20%
นอกจากลุยมิวสิค มาร์เก็ตติ้ง ผ่าน On-Trade แล้ว บิ๊กอีเวนท์ที่จะเห็นในปีนี้คือ “Water Bomb” เทศกาลดนตรีสุดฮอตจากเกาหลี ที่นำเสนอโดย “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์” ระหว่างวันที่ 13-14 เมษายน 2566 ที่สนามฟุตบอล ธันเดอร์โดม สเตเดียม โดยคาดหวังมีคนเข้าร่วมงานไม่ต่ำกว่า 1 หมื่นคนต่อวัน
สำหรับ Water Bomb มีศิลปินดัง ดีเจมากมาย มาร่วมปลุกความสนุกสนานรับเทศกาลสงกรานต์ เช่น ยูคยอมGOT7, Woo Won Jae, แรปเปอร์สุดฮอต COOGIE และ Sunmi อดีตสมาชิกวง Wonder girl เป็นต้น
