เปิดเบื้องลึก 'ลีวายส์' แบรนด์อายุ 170 ปีที่สร้างรุ่น 501 ขายดีตลอดกาล

ธุรกิจแฟชั่นในทั่วโลกปีนี้มีแนวโน้มกลับมาคึกคักอีกครั้ง ภายหลังการเปิดประเทศรอบใหม่ และการใช้ชีวิตที่กลับมาปกติ ทำให้แบรนด์สินค้าแฟชั่นต่างเร่งปรับกลยุทธ์เพื่อรุกทำตลาด รวมถึง ลีวายส์ที่พร้อมขยายตลาดในภูมิภาคอาเซียนและตลาดในไทย

ลีวายส์ (Levi's) แบรนด์ที่อยู่ในตลาดโลกมาเป็นระยะเวลาร่วม 170 ปีแล้ว โดยในประเทศไทย บริษัท ลีวาย สเตราส์ แอนด์ โค ได้เริ่มเข้ามาดำเนินธุรกิจและบริหารจัดการหน้าร้านเองโดยตรง เริ่มตั้งแต่ วันที่ 1 เมษายน 2565 เป็นต้นมา รวมระยะเวลา 10 เดือน จากก่อนหน้านี้มีผู้จัดจำหน่าย DKSH ดำเนินการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ ลีวายส์ มาเป็นระยะเวลา 25 ปี

นายซาเมียร์ กุล ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ลีวาย สเตราส์ แอนด์ โค ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และประเทศไทย กล่าวว่า กลยุทธ์ที่ทำให้ ลีวายส์ สามารถก้าวสู่แบรนด์อันดับหนึ่งในตลาดโลกมามายาวนานและมีสินค้ายอดนิยมอย่าง 501 ที่ขายดีตลอดกาล มาจากหลากหลายองค์ประกอบทั้ง

1. การออกแบบที่เข้ากับทุกยุค จากการสั่งสมประสบการณ์ในธุรกิจ “เดนิม” มาอย่างยาวนาน 170 ปี โดยแม้ว่ายุคสมัยหรือแฟชั่นจะเปลี่ยนไป แต่ลีวายส์มุ่งคิดค้นและออกแบบกางเกงยีนส์ที่เข้าได้กับทุกยุค มีทั้งความคลาสสิกและความทันสมัย เพื่อเพิ่มประสบการณ์ที่ดีต่อผู้บริโภค

2. คุณค่าของแบรนด์ (Brand Values) ความอิสระ ความสร้างสรรค์ การให้ความสำคัญกับสร้างคุณค่าต่อแบรนด์ จึงทำให้เป็นอันดับหนึ่งเรื่องยีนส์ รวมถึงการสร้างวัฒนธรรมในองค์กร การจัดทำแคมเปญที่สนันสนุนให้เกิดความตระหนักถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมก่อนการตัดสินใจซื้อ (Buy Better, Wear Longer) การมุ่งมั่นสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อชุมชนท้องถิ่น และผลักดันการเติบโตของธุรกิจอย่างยั่งยืนทั่วโลก ส่วนในไทยมุ่งสื่อสารถึงตัวตนของแบรนด์ลีวายส์ ที่มีความอิสระ มีความคิดสร้างสรรค์ได้ชัดเจนและเป็นธรรมชาติ จึงสะท้อนคุณค่าของแบรนด์ที่ตรงใจกลุ่มผู้บริโภค

3. ดีเอ็นเอของการขับเคลื่อนองค์กร ภายใต้ค่านิยมของบริษัท ที่มีทั้งความคิดสร้างสรรค์ ความซื่อสัตย์ ความเห็นใจ และความกล้าหาญ พร้อมมุ่งเน้นการสร้างสภาพแวดล้อมที่เปิดรับความหลากหลาย (Diversity, equity and inclusion - DE&I) มาต่อเนื่อง

4. ยีนส์ 501 การส่งต่อแรงบันดาลใจ สำหรับ 501 มีประวัติยาวนานกว่า 150 ปี ผ่านเหตุการณ์ประวัติศาสตร์ สังคม วัฒนธรรม กว่าชั่วอายุคนที่หลากหลายจากทั่วโลก เปรียบเสมือนการส่งต่อเรื่องราวและแรงบันดาลใจในอดีตให้แก่คนรุ่นใหม่ๆ ได้รังสรรค์ตำนานบทใหม่ในยุคต่อไป

นายซาเมียร์ กล่าวต่อว่า ในปีนี้ครบรอบ 170 ปีของแบรนด์ลีวายส์ และยังครบรอบ 150 ปีของ ลีวายส์ 501 โดยในประเทศไทยเป็นตลาดที่มีความสำคัญที่บริษัทได้เข้ามาทำตลาดเอง ต่อเนื่องจากประเทศสิงคโปร์ จะยังเดินหน้ากลยุทธ์ที่มุ่งนำเสนอสินค้าสู่ผู้บริโภคโดยตรง (Direct-to-Consumer) ด้วยแนวทางทั้ง

• การนำเสนอสินค้ากลุ่มใหม่ที่มีความหลากหลายและมากกว่ากางเกงยีนส์ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของกางเกงยีนส์ลีวายส์ ที่สามารถใช้ได้ในชีวิตประจำวันทุกวัน
• มุ่งตลาดสินค้าลีวายส์สำหรับกลุ่มลูกค้าผู้หญิงและกลุ่มวัยรุ่น ที่เรียกว่ากลุ่ม Youth มีอายุ 18-30 ปีและกลุ่มผู้หญิง เป็นกลุ่มสำคัญและมีพลังในการซื้อสินค้า
• การร่วมกิจกรรมการตลาดในเทศกาลดนตรี โดยเฉพาะการร่วมสนับสนุนเทศกาลดนตรีฮิปฮอปรวมถึงในประเทศไทย เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์สู่กลุ่มวัยรุ่น 
• การร่วมตอกย้ำความเป็นแบรนด์สินค้าพรีเมียม ที่มุ่งสร้างคุณค่าและความยั่งยืน โดยไม่ได้มีการแข่งขันเรื่องราคา
• การขยายสาขาในไทย จะเปิดสาขาใหม่รวม 20 สาขา โดยเน้นสาขาที่มีขนาดใหญ่ ทำให้ภายในสิ้นปีนี้ 2566 มีสาขาเปิดให้บริการในประเทศไทยรวม 150 สาขา จากปัจจุบันมีสาขาเปิดให้บริการในไทยรวม 130 สาขา แบ่งเป็น 4 รูปแบบ

ทั้งนี้ จากกลยุทธ์ที่วางไว้ จะทำให้ลีวายส์ สามารถสร้างการเติบโตในตลาดประเทศไทยได้อย่างต่อเนื่อง ส่วนภาพรวมลีวายส์ในทั่วโลก ประเมินว่าจะสร้างการเติบโต 1.5-2% ซึ่งยอดขายในทั่วโลกปีนี้อาจจะชะลอตัวลง เนื่องจากได้รับผลกระทบจาก สถานการณ์ของค่าเงิน และปัญหาเรื่องซัพพลายเชน ส่วนในปี 2565 สามารถสร้างการเติบโตได้ 11% ในทั่วโลก