“เครื่องดื่มตราช้าง” เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา ดึงความทรงจำกลุ่มเพื่อนถ่ายทอดผ่านบทเพลง ต่อยอดแนวคิด “ช้าง...เติมเต็มคำว่าเพื่อน”
มร. เอ็ดมอนด์ เนียว คิม ซูน กรรมการผู้จัดการ บริษัท ช้างอินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด กล่าวว่า เครื่องดื่มตราช้าง ได้เปิดตัวแคมเปญ “#OurSong หรือ #เพลงของเรา” ต่อยอดแนวคิด “ช้าง...เติมเต็มคำว่าเพื่อน” ด้วยความเชื่อที่ว่า ทุกความสัมพันธ์ของมิตรภาพ มักจะมีความทรงจำดีๆ ซ่อนอยู่ ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปนานสักเท่าไร ขอเพียงแค่ได้ยินเสียงเพลง ที่เราและเพื่อนคุ้นเคย เพลงๆ นั้นจะทำให้เรานึกถึงช่วงเวลาดีๆ และอุปสรรคต่างๆ ที่เคยผ่านมาด้วยกันได้เสมอโดยมุ่งสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายอายุ 25-35 ปี ที่มีไลฟ์สไตล์สนุกสนานและชอบแบ่งปันเวลาอยู่กับกลุ่มเพื่อน
โดยนำเสนอเรื่องราวของมิตรภาพระหว่างเพื่อน ผ่านตัวละครสี่คนที่เป็นเพื่อนซี้กันมานาน ต่างคนต่างมีเรื่องราวที่อยู่ในความทรงจำของตัวเองมากมาย ไม่ว่าจะเรียนจบ พบรัก อกหัก ตกงาน ไปเที่ยว ฟังเพลง ดูคอนเสิร์ต วิ่งมาราธอน หรือแคมป์ปิ้ง ได้กลายเป็นความทรงจำดีๆที่เพื่อนทุกคนมีร่วมกัน โดยมีบทเพลง “ผ่าน” ของศิลปิน Slot Machineเป็นบทเพลงที่ช่วยดึงความทรงจำต่างๆ ของตัวละคร ทั้งสี่กลับมาให้ได้นึกถึงอีกครั้ง เป็น “เพลงของเรา” ที่ช่วยเติมเต็มคำว่า “เพื่อน” ให้เหนียวแน่นตลอดไป
เนื้อหาภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ เริ่มเล่าจากเหตุการณ์ที่กลุ่มเพื่อนสี่คนที่โตมาด้วยกัน นัดเจอเพื่อสังสรรค์กันที่ร้านอาหาร ระหว่างที่พูดคุยกันอยู่ก็ได้ยินเสียงเพลง “ผ่าน” ของ Slot Machine ดังมาจากรถส่งของที่อยู่นอกร้าน ช่วงวินาทีนั้นเองตัวละครทั้งสี่ต่างก็นึกกลับไปถึงโมเมนต์ความทรงจำของตัวเอง โดยเริ่มที่เรื่องราวของหนุ่มแว่นที่กระโดดขึ้นไปร้องเพลงบนเวทีพร้อมกับเพื่อนๆ แบบสุดเหวี่ยงกลางงานเลี้ยงฉลองวันเรียนจบ ในขณะที่อีกคนนึกย้อนไปถึงเรื่องราวความรักนับตั้งแต่วันแรกที่ได้เจอกับคนที่ใช่ไปจนถึงวันที่อกหักถูกแฟนบอกเลิกที่ไม่ว่าจะเป็นเหตุการณ์ไหนเขาก็มีเพื่อนกลุ่มนี้ที่คอยช่วยหนุนหลังและให้กำลังใจกันอยู่เสมอ ส่วนอีกหนุ่มอีกคนก็นึกย้อนไปในวันที่เขาต้องตกงาน เดินตากฝนกลับบ้านแบบเคว้งคว้าง หมดหวัง
ทันใดนั้นเองกลุ่มเพื่อนซี้ก็ขับรถมาจอดหน้าที่ทำงาน แล้วทุกคนก็ลงจากรถเดินตากฝนกลับบ้านไปด้วยกัน หรือแม้แต่ช่วงเวลาที่ได้มีความสุขร่วมกันกับเพื่อนๆ อาทิ ดูคอนเสิร์ตวงดนตรีประจำกลุ่ม หรือกิจกรรมอย่างการแคมป์ปิ้งที่ทำให้ทุกคนมารวมตัวกันได้ ไม่ว่าจะเป็นเหตุการณ์ไหนที่เกิดขึ้น หนุ่มๆ กลุ่มนี้ต่างก็มีบทเพลง “ผ่าน” เป็นบทเพลงในความทรงจำของพวกเขาและทุกครั้ง ที่ได้ยินบทเพลงนี้ โมเมนต์ต่างๆ เหล่านั้นก็จะทำให้นึกถึงเรื่องราว ความรู้สึก ที่กลายเป็นความทรงจำที่น่าประทับใจให้กลับมานึกถึงอยู่เสมอ
“ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้จะถูกนำเสนอในทุกช่องทางการสื่อสาร 360 องศา โดยโฆษณาตอนแรกมีความยาว 60 วินาที ซึ่งเริ่มเผยแพร่ทั้งทางออนไลน์และออกอากาศทางโทรทัศน์เรียบร้อยแล้ว หลังจากนี้จะเป็นตอนต่างๆ ที่เล่าเรื่องราวความทรงจำของเพื่อนแต่ละคนทีมี “เพลงของเรา (เพลงผ่าน)” เป็นบทเพลงที่ดึงความทรงจำกลับมาอีกครั้ง
นอกจากนี้ “เครื่องดื่มตราช้าง” ยังจับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคดิจิตัลมาแปลเป็นประสบการณ์รูปแบบใหม่ผ่านมิวสิคสตรีมมิ่ง และเลือกใช้ช่องทางโมบายแพลทฟอร์มเป็นช่องทางหลักในการสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค (Brand Engagement) โดยร่วมกับ JOOX จัดกิจกรรม “ฟัง-โหวต-แชร์ เพลงที่คุณและเพื่อนชอบ”