ผู้ผลิตคอนเทนท์ปั้นฟอร์แมทลุยออนไลน์

มีโอกาสสร้างสรรค์การผลิตรายการเพิ่มขึ้น จากการแข่งขันช่วงชิงผู้ชม พร้อมขยายตลาดสู่ช่องทางออนไลน์“สื่อขาขึ้น”ในยุคนี้

วราวุธ เจนธนากุล ประธานกรรมการ บริษัทเซ้นส์ เอนเตอร์เทนเมนท์ จำกัด ผู้ผลิตคอนเทนท์ กล่าวว่าภาพรวมโฆษณาสื่อทีวีปีก่อนอยู่ในภาวะ“หดตัว” จากเศรษฐกิจและกำลังซื้อถดถอย สะท้อนจากข้อมูลของนีลเส็น ประเทศไทย รายงานงบโฆษณาผ่านสื่อฟรีทีวี (ทีวีอนาล็อก) มีมูลค่า 4.7 หมื่นล้าน ลดลง 18% , ทีวีดิจิทัล มูลค่า 2 หมื่นล้าน ลดลง 2.57% เคเบิลและทีวีดาวเทียม มูลค่า 3,495 ล้านบาท ลดลง 42%

“มองว่าอุตสาหกรรมสื่อปีนี้จะปรับตัวดีขึ้น หลังจากเห็นสัญญาณการทยอยกลับมาใช้งบโฆษณาของกลุ่มลูกค้าและเอเยนซีตั้งแต่ต้นปีนี้”  

การดำเนินงานปีนี้บริษัทมีแผนผลิตรายการใหม่เพิ่มอีก 3-4 รายการ ใช้งบลงทุนเฉลี่ยรายการละ 20 ล้านบาท ส่วนใหญ่ออกอากาศทางช่อง7 รวมทั้งรายการเดิมทางช่องทีวีดิจิทัลอื่นๆ รวม 6-7 ช่อง ปีนี้อาจร่วมงานกับช่องใหม่เพิ่มเติม ส่วนใหญ่เป็นรูปแบบรับจ้างผลิต

ทิศทางปีนี้มุ่งสร้างสรรค์“ฟอร์แมท”เองมากขึ้น หลังจากที่ผ่านมาประสบความสำเร็จกับฟอร์แมทต่างประเทศ ปัจจุบันมองว่าตลาดคอนเทนท์ทั่วโลก รายการดังๆถูกซื้อหรือจองเกือบหมดแล้ว บริษัทจึงให้ความสำคัญกับการพัฒนารายการขึ้นเอง โดยใช้ประสบการณ์การสร้างสรรค์รูปแบบรายการและการเรียนรู้พฤติกรรมการเสพคอนเทนท์ของผู้ชมในยุคนี้  

“ฟอร์แมทที่พัฒนาเอง หลังออนแอร์ทางทีวี ยังมองโอกาสต่อยอดขายลิขสิทธิ์ในต่างประเทศ สร้างรายได้อีกทาง คาดจะเริ่มเห็นความชัดเจนกลางปีนี้”

ในยุคที่ผู้ชมมีพฤติกรรมรับชมคอนเทนท์หลากหลาย“ช่องทาง”  บริษัทจึงพัฒนา“ดิจิทัล แพลตฟอร์ม” ตอบโจทย์ผู้ชม เริ่มด้วยการนำเสนอรายการสดผ่าน“แอพพลิเคชั่น”ที่จะเปิดตัวในเดือน ม.ค.นี้ที่ผ่านมาได้นำคอนเทนท์ออกอากาศในช่องทางออนไลน์ต่างๆ เช่น ยูทูบ เฟซบุ๊ค ไลน์  

ปีนี้วางเป้าหมายรายได้ 550 ล้านบาท แบ่งเป็นงานผลิตรายการออกอากาศทางทีวี 90% และ 10% มาจากธุรกิจอื่นๆ  โดยรายได้กลุ่มทีวีมาจากการขายโฆษณาเอง 80% และรับจ้างผลิต 20%

ทางด้าน พิรัฐ เย็นสุดใจ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัททีวี ธันเดอร์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าปีนี้มีแผนลงทุนด้านคอนเทนท์ต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มโอกาสการเติบโตจากทิศทางโฆษณาฟื้นตัว  

ปัจจุบันบริษัทผลิตรายการรวม 16-17 รายการ ทั้งวาไรตี้ เกมโชว์ ฟอร์แมทต่างประเทศ และละคร ออกอากาศทางช่องฟรีทีวีและทีวีดิจิทัล คือ ช่อง3 ช่อง5 เอ็มคอท และทรูโฟร์ยู อยู่ระหว่างการเจรจากับช่องอื่นๆ เพิ่มเติม ปีนี้คาดสัดส่วนรายได้จากการรับจ้างผลิตอยู่ที่ 50% เพิ่มขึ้นจาก 35-40% ปีก่อน

 นอกจากนี้วางแผนหารายได้จากช่องทางออนไลน์มากขึ้น ขณะนี้อยู่ระหว่างเจรจาความร่วมมือกับพันธมิตรธุรกิจต่างๆ เช่น รูปแบบการผลิตรายการอออากาศในแอพพลิเคชั่น คาดว่าจะได้ข้อสรุปช่วงไตรมาส3  เป็นการปรับแผนการทำงานให้สอดรับกับสถานการณ์การใช้งบโฆษณาปัจจุบัน ที่สื่อออนไลน์ขยายตัวสูง จากจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมีสัดส่วนกว่า 60% ของประชากรไทย 

“ตั้งเป้าหมายมีสัดส่วนรายได้จากช่องทางออนไลน์เพิ่มขึ้น จาก 3-4% เป็น 15% ในระยะเวลา 3 ปีจากนี้”