‘ทีเอสเอฟ’โหมโฆษณาป้ายดิจิทัล-ปั้นแอพ

โดยสื่อส่วนใหญ่อยู่ในภาวะถดถอย ยกเว้นกลุ่มสื่อนอกบ้าน  โรงภาพยนตร์ และออนไลน์  

นีลเส็น ประเทศไทย รายงานงบโฆษณาสื่อนอกบ้าน (Out of Home Media) 11 เดือนปีนี้ ประกอบด้วย ป้ายโฆษณา มูลค่า 5,137 ล้านบาท เติบโต 34% ,สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 4,768 ล้านบาท เติบโต 17% และสื่ออินสโตร์ มูลค่า 620 ล้านบาท (ไม่รวมเทสโก้ โลตัสและบิ๊กซี) เติบโต 1.14%  มูลค่ารวมกลุ่มสื่อนอกบ้านอยู่ที่ 10,525 ล้านบาท เติบโต 23% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อนที่มีมูลค่า 8,530 ล้านบาท

ลุยเพิ่มจอแอลซีดีทั่วกรุง

อรัญ อภิจารี ประธานกรรมการ บริษัททรีซิกตี้ไฟว์ จำกัด (มหาชน) หรือ ทีเอสเอฟ กล่าวว่าสื่อโฆษณานอกบ้านยังมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง จากพฤติกรรมผู้บริโภค โดยเฉพาะคนกรุงเทพที่ใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านเฉลี่ยวันละ 10-12 ชั่วโมง แนวทางพัฒนาสื่อโฆษณาปีนี้ จึงเปลี่ยนป้ายโฆษณา DTC (Direct to Customer) ซึ่งได้รับสัมปทานติดตั้งบริเวณหน้าร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น ซึ่งติดตั้งไปแล้ว 1,300 ป้าย จากรูปแบบป้ายไลท์บ็อกซ์  (ป้ายภาพนิ่ง) ขนาด 0.95 x 1.90 เมตร เป็นป้ายดิจิทัล (แอลซีดี) เพื่อให้สอดคล้องกับการพัฒนาเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภค 

ทั้งนี้ ช่วงไตรมาส 3 ที่ผ่านมา ได้เริ่มเปลี่ยนป้ายดีทีซี เป็นป้ายดิจิทัล (แอลซีดี) ขนาด 55 นิ้ว  จำนวน  20 สาขา  เน้นพื้นที่ใจกลางธุรกิจกรุงเทพฯ โดยจะทยอยเปลี่ยนป้ายภาพนิ่งเป็นป้ายดิจิทัลในทุกสาขาทั่วกรุงเทพฯ 

รูปแบบการติดตั้งป้ายดิจิทัลในร้านเซเว่นฯ ขนาดใหญ่ พื้นที่ 3 คูหา จะเป็นป้ายดีทีซี พลัส  55  นิ้ว บริเวณาหน้าร้าน ส่วนสาขาขนาดเล็กพื้นที่ 1-2 คูหา จะติดตั้งป้ายดีทีซี ไพรม์  42 นิ้ว ติดตั้งในร้านเซเว่นฯ หันหน้าจอออกนอกร้าน คาดว่ากลางปี 2560 จะติดตั้งทั้ง 2 รูปแบบรวม 700 สาขา  โดยใช้เงินลงทุนรวม 60 ล้านบาท        

ภายใน 3 ปี หรือปี 2561 จะติดตั้งป้ายดีทีซี ทั้งป้ายภาพนิ่งและป้ายดิจิทัล ในร้านเซเว่นฯ ครบ 7,000 สาขา

จุดเด่นของป้ายดิจิทัลที่เป็นภาพเคลื่อนไหว จะมีศักยภาพด้านการสื่อสารและโฆษณาสินค้าได้มากกว่าจอภาพนิ่ง สามารถโฆษณาได้ทั้งไฟล์วีดิโอ ภาพนิ่งและข้อความสำหรับแจ้งข้อมูลข่าวสารแบบเรียลไทม์ จากการเชื่อมต่อระบบรองรับ 3จีและ4จี  ที่สามารถส่งข้อมูลจากศูนย์กลางไปยังทุกตำแหน่งป้ายโฆษณา  อีกทั้งยังรองรับการโฆษณาสินค้าได้กว่า 12 สินค้าต่อป้าย  คาดว่าจะทำให้มีรายได้เพิ่มขึ้นประมาณ 300 %ต่อป้าย

สำหรับการใช้พื้นที่ป้ายโฆษณาปีนี้มีสัดส่วน 65% ต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ จากภาวะเศรษฐกิจยังไม่ฟื้นตัวและการชะลอลงโฆษณาในช่วงถวายอาลัยไตรมาส 4  ดังนั้นเพื่อกระตุ้นลูกค้าใช้พื้นที่โฆษณาตั้งแต่ต้นปี 2560 ได้จัดแคมเปญตั้งแต่วันที่ 25 ธ.ค.นี้ ถึงต้นปีหน้า เมื่อซื้อแพ็คเกจ 4 เดือน ป้ายภาพนิ่งดีทีซี แถมโฆษณาป้ายดิจิทัล 20 จอ เมื่อประกอบกับการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมโฆษณาปีหน้าวางเป้าหมายอัตราใช้พื้นที่โฆษณา 80% 

ปั้นแอพเชื่อมสื่อป้าย

 นอกจากนี้ไตรมาส 3 ปีหน้า เตรียมเปิดตัวแอพพลิเคชั่น “TSF Go” รูปแบบ Augmented reality (AR) การโฆษณาเสมือนจริง 3 มิติ ผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่สมาร์ทโฟน แทบเล็ต เชื่อมโยงกับป้ายโฆษณาของทีเอสเอฟ ที่ติดตั้งอยู่ในสถานที่ต่างๆ ตอบโจทย์การสื่อสารในยุคดิจิทัล และเพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสารให้ลูกค้าที่สนซื้อสื่อโฆษณา 

   แอพสามารถนำเสนอทั้งเนื้อหาโฆษณา หรือข้อมูลที่สินค้าและแบรนด์ต้องการสื่อสาร   เช่น การแสดงภาพห้องโดยสารของรถยนต์รุ่นใหม่แบบ 360 องศา  หรือภาพห้องพักคอนโดมิเนียมแบบเสมือนจริง รวมทั้งสามารถให้ข้อเสนอรูปแบบอี-คูปอง ในช่วงเปิดตัวจะจัดกิจกรรมสร้างการรับรู้เพื่อกระตุ้นผู้บริโภคดาวน์โหลด

"การลงทุนสื่อโฆษณาในช่วง 3 ปีนี้ จะเน้นป้ายดิจิทัลและแอพพลิเคชั่น ซึ่งเป็นการพัฒนานวัตกรรมสื่อใหม่ ที่เป็นทรัพย์สินของบริษัท เชื่อว่าหากเป็นสื่อและคอนเทนท์ที่น่าสนใจ ผู้บริโภคพร้อมจะโหลดแอพไปใช้งาน ซึ่งจะเป็นช่องทางโฆษณาเพื่อสร้างรายได้ในอนาคต"