‘ไอพีจี’เสริมทัพผู้บริหารใหม่สู้ศึกมีเดียเอเยนซี

นายธราภุช จารุวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย กล่าวว่าแม้สภาพตลาดโฆษณาปี 2559 จะไม่ค่อยดีนัก แต่กลุ่มไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ซึ่งประกอบด้วย มีเดียเอเยนซี อินิชิเอทีฟ และยูเอ็ม ตลอดจน เอ็นเซ็มเบิล ซึ่งดำเนินธุรกิจทางด้านบีโลว์เดอะไลน์และการผลิตคอนเทนท์ รวมไปถึง “ดอทดิจิตอล” ที่ดำเนินธุรกิจทางด้านสื่อออนไลน์แบบครบวงจร ยังคงมีผลประกอบการที่ดี

อีกทั้งยังสามารถรักษาฐานลูกค้าเดิมและหาลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้นได้อย่างต่อเนื่อง รวมถึงได้ผลิตคอนเทนท์ใหม่ๆ เช่น รายการ “ลาแบนด้า ไทยแลนด์” และการนำเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินงานให้กับธุรกิจมีเดียเอเยนซีได้อย่างครบวงจรมากยิ่งขึ้น

“มองว่าปี2560 น่าจะเป็นปีที่อุตสาหกรรมธุรกิจมีเดีย เอเยนซีจะกลับมาคึกคักอีกครั้ง จากนโยบายส่งเสริมภาคธุรกิจต่าง ๆ ของรัฐบาลที่ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจภายในประเทศ ซึ่งจะส่งผลต่อการใช้จ่ายของประชากรที่จะมีสภาพคล่องเพิ่มมากขึ้น”

ดังนั้นเพื่อเป็นการรองรับการแข่งขันในอนาคต จึงต้องพยายามสร้างความเข้มแข็งให้กับธุรกิจทั้งด้านการใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ และการสรรหาบุคลากรระดับผู้บริหารที่มีคุณภาพเข้ามาเสริมทัพ ซึ่งเชื่อว่าจะช่วยผลักดันให้องค์กรมีความก้าวหน้ามากยิ่งขึ้น

ล่าสุดไอพีจีฯ ได้แต่งตั้ง นางสาวมาลี กิตติพงศ์ไพศาล ดำรงตำแหน่ง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร อินิชิเอทีฟ ในเครือ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย ซึ่งมีประสบการณ์ในธุรกิจเอเยนซี 20 ปี ตำแหน่งล่าสุดก่อนร่วมงานกับไอพีจี คือ ผู้จัดการทั่วไป มายด์แชร์ ประเทศไทย

นางสาวมาลี กล่าวว่าการเข้ามารับตำแหน่งในครั้งนี้ ถือเป็นความท้าทายอย่างยิ่งในการที่จะผลักดันองค์กรให้ก้าวต่อไปข้างหน้า โดยจะเน้นในการนำประสบการณ์ และทักษะที่ได้ร่วมงานกับบริษัทข้ามชาติหลายรายทั้งด้านการบริหารงาน และการวางกลยุทธ์ทางด้านมีเดียมาใช้อย่างเต็มที่ ซึ่งเชื่อว่าจะทำให้อินิชิเอทีฟเติบโต และมีผลประกอบการที่ดียิ่งขึ้นในอนาคตอันใกล้

“จากประสบการณ์กว่า 20 ปี อีกทั้งการได้พบปะกับลูกค้าที่หลากหลายมาโดยตลอด ทำให้เข้าใจถึงความต้องการที่แท้จริงของลูกค้า และยังได้คิดกลยุทธ์ทางด้านมีเดียใหม่ๆ ที่ช่วยทำให้ลูกค้าประสบผลสำเร็จมาโดยตลอด ซึ่งจะนำจุดเด่นนี้มาใช้กับ อินิชิเอทีฟ เพื่อสร้างผลประกอบการที่ดีให้กับลูกค้าทั้งที่มีอยู่ในปัจจุบัน และอนาคตให้มีฐานที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น”

นางวรรณี รัตนพล ประธานกรรมการบริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย เปิดเผยว่าภาพรวมของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปี2559 เผชิญกับภาวะเศรษฐกิจไทยที่ยังไม่ฟื้นตัวดีนัก เนื่องจากช่วงปลายปี 2558 ต่อเนื่องถึงต้นปีที่ผ่านมาเกิดภาวะฝนแล้ง ซึ่งทำให้รายได้ต่อครัวเรือนของประชากรลดลง ส่งผลถึงการใช้จ่ายของคนไทยในภาพรวมลดลง อีกทั้งนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลยังไม่เข้าเป้าเท่าที่ควร รวมทั้งการไว้อาลัยในช่วงเดือน ต.ค.ที่ผ่านมา ทำให้อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาช่วง 10 เดือน (ม.ค.-ต.ค.) ติดลบ 8 % เมื่อเทียบกับปี 2558 คาดว่าสิ้นปี 2559 จะติดลบ 10%

อย่างไรก็ตามเชื่อว่าปี 2560 จากนโยบายการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลที่เริ่มวางรากฐานไว้ และการส่งเสริมภาคธุรกิจต่างๆ น่าจะทำให้ภาพรวมของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณากลับมาเติบโตได้อีกครั้ง

ทางด้านภาพรวมธุรกิจมีเดียเอเยนซีที่ผ่านมามีการแข่งขันมากยิ่งขึ้น ทั้งในด้านการวางกลยุทธ์ การวางแผนงานโฆษณา รวมไปถึงการใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและมีประสิทธิภาพให้คุ้มค่าเม็ดเงินของลูกค้ามากที่สุด เพราะปัจจุบันมีสื่อให้เลือกมากยิ่งขึ้นโดยเฉพาะทีวีดิจิทัลและออนไลน์ สำหรับไอพีจีมีเดียแบรนด์ส นอกจากจะเพิ่มทักษะให้กับพนักงาน

และการใช้เทคโนโลยีใหม่แล้ว ได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับองค์กรมากยิ่งขึ้นด้วยการแต่งตั้ง และเสริมทัพทีมผู้บริหารระดับสูงซึ่งพิจารณาจากผู้ที่มีวิสัยทัศน์ มีประสบการณ์ และความเชี่ยวชาญทางด้านการวางแผนกลยุทธ์ และการทำงานทางด้านมีเดียที่หลากหลายเข้ามาร่วมงานอย่างต่อเนื่อง