“ลีโอ” แตกแบรนด์ "โซดาลีโอ" เขย่าตลาด 7,500 ล้าน

นายภูริต  ภิรมย์ภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทบุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด  เปิดเผยว่า  แบรนด์ “ลีโอ” แตกไลน์สินค้าใหม่บุกตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ เดินหน้าเปิดตัว “โซดาลีโอ” เข้าทำตลาดโซดาเป็นครั้งแรกในรอบ 18 ปี

ทั้งนี้ การส่งโซดาลีโอเข้าทำตลาดครั้งนี้ ถือเป็นการเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับกลุ่มสินค้าภายใต้แบรนด์ลีโอ ให้มีความครบครันและครอบคลุมผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ที่สำคัญยังเป็นการตอบสนองความต้องการตลาด หลังจากการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่า สัดส่วนมากถึง 36% ชื่นชอบการดื่มเครื่องดื่มแบบโซดาผสมน้ำ เป็นอันดับสองรองลงมาจากการดื่มเครื่องดื่มผสมโซดาเพียงอย่างเดียว

สำหรับจุดแข็งของโซดาลีโอเริ่มจากการต่อยอดความแข็งแกร่งของแบรนด์ลีโอซึ่งเป็นที่จดจำแก่ผู้บริโภคในวงกว้าง มีคาแร็กเตอร์สื่อถึงความสนุกสนาน ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ ผสานกับจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ที่มีความซ่า 

“จากการทำรีเสิร์ชผลิตภัณฑ์โซดาลีโอกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ผลปรากฏว่าได้รับการตอบรับที่ดีมาก โดยผู้บริโภคสัดส่วน 91%  มีความชื่นชอบในรสชาติ และนำไปผสมกับเครื่องดื่มได้รสชาติกลมกล่อมถูกใจ ผู้บริโภคที่ชื่นชอบการดื่มแบบโซดาผสมน้ำ พร้อมกันนั้นทางบริษัทฯ ได้ทำการวิจัยและพัฒนาสินค้าเพื่อตอบโจทย์ตลาดอย่างแท้จริง นับเป็นปรากฎการณ์สำคัญของ แบรนด์ลีโอให้เกิดขึ้นแก่วงการ เครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์ โดยเฉพาะตลาดโซดา” คุณภูริต กล่าวต่อ

สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดโซดาลีโอ เริ่มจากการวางตำแหน่งแบรนด์และสินค้าให้มีความเป็นวัยรุ่น ทันสมัย มีความซ่า สนุกสนาน และซ่อนความทะเล้นขี้เล่น เพื่อตอบโจทย์และเจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นหนุ่มสาวอายุ 20 ปีขึ้นไป ที่มีไลฟ์สไตล์รักสนุกสนาน มีชีวิตชีวา มีเสน่ห์ และชอบเข้าสังคม ซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์  

พร้อมกันนั้นได้เลือกนักแสดง สะท้อนความเป็นคนรุ่นใหม่ “ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์” มาเป็นพรีเซนเตอร์คนแรก 

นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังใช้เครื่องมือในการทำตลาดแบบครบเครื่อง  ทั้งโฆษณาประชาสัมพันธ์ (Above the line) ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อออนไลน์ ตลอดจนการจัดกิจกรรมการตลาด ณ จุดขาย และอีเว้นท์ต่างๆ เป็นต้น (Below the line) การทำ Brand Action การโร้ดโชว์ไปทั่วประเทศ  โดยทั้ง 2 แนวทางจะทำให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ควบคู่กับเจาะใจลูกค้าอย่างใกล้ชิดในทุกพื้นที่

“บริษัทได้วางกลยุทธ์การทำตลาดแบบครบวงจร และมีความหลากหลายเพื่อให้ครอบคลุมทุกช่องทาง เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ซึ่งจากการที่โซดาลีโอมีแต้มต่อด้านแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้จักอย่างดีเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว การทำตลาดอย่างเข้มข้นจะช่วยให้เกิดการรับรู้และจดจำแบรนด์และสินค้าใหม่ได้มากยิ่งขึ้นโดยบริษัทได้ตั้งเป้าส่วนแบ่งการตลาดในปีแรกที่ 5%  จากปัจจุบันตลาดโซดาโดยรวมมูลค่าประมาณ 7,500 ล้านบาท โดยโซดาสิงห์ในฐานะแบรนด์พี่ใหญ่ของโซดาลีโอ เป็นผู้นำครองส่วนแบ่งตลาดกว่า 90% ขณะที่สถานการณ์ตลาดโซดาของไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี” นายภูริต  กล่าว