“พีเจ้น” รุกตลาดเบบี้ไวพ์

นางสาวสุวรรณา โชคดีอนันต์ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท มุ่งพัฒนาอินเตอร์แนชชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก แบรนด์“พีเจ้น” เปิดเผยว่า“พีเจ้น ได้ก่อตั้งและเป็นผู้นำตลาดในประเทศญี่ปุ่นเกือบ60 ปี ที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคในประเทศไทยมากว่า 30 ปี ดำเนินธุรกิจภายใต้ Positioningที่สร้างจุดแข็งในความเป็น “ผู้เชี่ยวชาญพัฒนาการเด็กและทารก” มุ่งเน้นการสนับสนุนพัฒนาการของเด็กทารก โดยคำนึงถึงความปลอดภัย และคุณภาพเป็นสำคัญ เพื่อตอบสนองความต้องการทั้งคุณแม่ คุณพ่อและลูกน้อย โดยล่าสุด “พีเจ้น”เปิดตัวแบรนด์แอม บาสเดอร์แด๊ดดี้ฮีโร่ ของวงการแม่และเด็ก“สิงโต นำโชค” นับเป็นครั้งแรกที่สร้างความเซอร์ไพรส์ ในเมืองไทย สร้างความแตกต่าง และนำเสนอบทบาทคุณพ่อต่อการช่วยคุณแม่ดูแลลูกน้อยได้อย่างน่าสนใจ

 เปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์ชายคนแรก

การเปิดตัว แบรนด์แอมบาสเดอร์ ผ้าเช็ดทำความสะอาดเบบี้ไวพส์ พีเจ้น “สิงโต นำโชค” คุณพ่อหัวใจดนตรีอารมณ์ดีที่มาสร้างเซอร์ไพรส์ให้กับวงการแม่และเด็กในเมืองไทยสืบเนื่องจาก คุณสิงโตเป็นคุณพ่อมืออาชีพที่เลี้ยงทั้ง 3 ทหารเสือ คือ  พี่ชายคนโต ริชาร์ด ไค ลูกแฝดสุดน่ารัก น้องเคเน – น้องคาเลโอโดยทำหน้าที่เป็นผู้ช่วยภรรยาสุดสวยชาวอเมริกัน มาเลีย รีเน่โรว์ และยังเป็นครั้งแรกของครอบครัวทะนัดรัมย์ที่ได้ร่วมเล่นโฆษณาฯด้วยกัน

นางสาวสุวรรณา กล่าวว่า คุณพ่อส่วนใหญ่ต้องรับหน้าที่ในการทำความสะอาดลูกน้อย เรียกว่าเปลี่ยนผ้าอ้อมแทบจะเป็นหน้าที่หลักของคุณพ่อ ที่สามารถช่วยแบ่งเบาคุณแม่ได้ แต่งานที่ดูเหมือนไม่สำคัญนี้ เป็นหน้าที่ที่ยิ่งใหญ่มากสำหรับคุณพ่อ และคุณพ่อก็อยากทำให้ดีที่สุด จึงได้เลือกคุณสิงโต มาทำหน้าที่ถ่ายทอดเรื่องราว

 สำหรับแคมเปญนี้สิงโตยังได้แต่งเพลงให้กับงานโฆษณาพีเจ้นชุดนี้มีชื่อว่า ”Hero Calling (อึนเนะ เอ๊ะ เฮะ อ้าว)” ซึ่งเป็นการแชร์ไอเดียร่วมกันจากทีมพีเจ้นและคุณสิงโต เพื่อสื่อสารออกมาให้ทุกคนได้รู้จักและ เข้าใจเกี่ยวกับการเลือกผลิตภัณฑ์เบบี้ไวพส์มากขึ้นว่าทำความสะอาดผิวเด็กทารกนั้น ต้องมีความพิถีพิถันในการเลือก ตามวัยของลูกน้อยที่มีความต้องการที่แตกต่างกัน

ซึ่งผลิตภัณฑ์พีเจ้น เบบี้ไวพส์ ได้ถูกคิดค้นมาเพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันเช่นเด็กทารกแรกเกิด มีผิวที่บอบบางแต่ต้องขับถ่ายบ่อยครั้งจึงต้องเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของมอยเจอร์ไรเซอร์ ซึ่งช่วยป้องกันเรื่องผื่นผ้าอ้อม หรือหากลูกน้อยรับประทานหรือเล่นแล้วเปรอะเปื้อน ทั้งปาก มือ หรือตัว เราก็สามารถเช็ดทำความสะอาดได้อย่างง่ายดายโดยคุณพ่อคุณแม่เชื่อมั่นใจได้100% ด้วยสูตรแฮนด์ แอนด์ เมาท์นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกให้กับคุณพ่อคุณแม่ในการดูแลเรื่องให้กับลูกน้อย อย่างสูตรคาโมมายล์ ที่ปราศจากแอลกอฮอล์ น้ำหอม และสารพาราเบน จึงทำความสะอาดได้อย่างอ่อนโยน

อีกทั้งเรายังต้องทำหน้าที่ให้ดีเมื่ออยู่นอกบ้านก็สวมบทบาทเป็นศิลปินนักร้อง นักดนตรี พิธีกร ฯลฯ และเมื่ออยู่ที่บ้านก็ต้องสวมบทบาทเป็นคุณพ่อ และเป็นสามีที่ดีทำหน้าที่ช่วยภรรยา แบรนด์แอม บาสเดอร์“สิงโต นำโชค” น่าจะเป็นแรงบันดาลใจที่ดีให้กับคุณพ่อรุ่นใหม่ทุกๆครอบครัว

ทุ่ม 50ล้านอัดการตลาดครบวงจร

เพื่อบุกตลาดแบบเชิงรุกมากขึ้น พีเจ้น จึงต้องการฉีกสร้างนวัตกรรมที่ไม่เหมือนใครและให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคุณพ่อรุ่นใหม่เพื่อสร้างความเข้าใจในการเลือกผลิตภัณฑ์ และการสร้างแบรนด์ให้อยู่ในใจ พร้อมทุ่มงบกว่า 50ล้านบาท อัดกิจกรรมการตลาดอย่างครบวงจร ทั้ง Above the Line และ Below the Line โดยเน้นที่สื่อออนไลน์ สื่อวิทยุ การแจกสินค้าตัวอย่าง และการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายพร้อมทั้งยังได้รุกกิจกรรมการตลาดเชิงคุณภาพมากขึ้น เช่นการสัมมนา เวิร์คช้อป ฯลฯ รวมถึงจัดกิจกรรมลูกค้าสัมพันธ์ผ่านทางPigeonLitlleMomentsClubอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปีที่สำคัญบริษัทฯยังคงคิดค้นและพัฒนาผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์พีเจ้นให้ออกสู่ตลาดอย่างสม่ำเสมอ เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายให้กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย และเป็นการเพิ่มทางเลือกให้แก่ผู้บริโภคอีกด้วย

คาดว่าการรุกตลาดในครั้งนี้จะทำให้ พีเจ้น เบบี้ไวพส์ มีส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มมากขึ้น และภายใน 1 เดือนหลังจากที่แคมเปญออกไป มียอดขายที่เพิ่มขึ้นแล้ว 20%