ดาราแห่ชิงเค้กธุรกิจฟิตเนส หนุนตลาดโต

นางอรวรรณ เกลียวปฏินนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ฟิตเนส เฟิรส์ท (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจฟิตเนสระดับโลก เปิดเผยว่า จากกระแสศิลปินดังของเมืองไทยตบเท้าเข้ามาดำเนินธุรกิจสถานออกกำลังกายหรือฟิตเนสมากขึ้น ไม่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจของผู้ประกอบการเจ้าตลาดที่เป็นแบรนด์ขนาดใหญ่มากนัก ในทางกลับกันมีส่วนช่วยให้ตลาดขยายตัวมากขึ้น เพราะต้องยอมรับว่าตลาดฟิตเนสในเมืองไทยมีซัพพลายหรือสถานที่ให้บริการอยู่น้อยมาก เมื่อเทียบกับความต้องการ(ดีมานด์)ของผู้บริโภค

ปัจจุบัน ไม่เพียงศิลปิน นักแสดงที่หันมาทำธุรกิจสถานที่ออกกำลังกายเท่านั้น แต่ยังมีผู้ประกอบการรายย่อยอื่นๆอีกจำนวนมาก แต่การเข้ามาของรายใหม่ดังกล่าวถือเป็นการอยู่คนละตำแหน่งและโมเดลตลาดที่แตกต่างกัน เช่น บางรายเลือกทำขนาดกิจการเพียง 1 สาขา เป็นต้น ขณะที่ผู้ประกอบการที่เป็นแบรนด์และมีสาขากระจายอยู่ค่อนข้างมากจะมีผู้เล่นประมาณ 4 แบรนด์ เช่น ฟิตเนส เฟิรส์ท ซึ่งเป็นผู้นำตลาด ทรูฟิตเนส, วีฟิตเนส และเวอร์จิ้น แอ๊คทีฟ

“ซัพพลายฟิตเนสในตลาดไทยน้อยกว่าดีมานด์มหาศาล ภาพรวมก็ช่วยปลุกกระแสคนออกกำลังกายได้ แต่ผู้เล่นรายใหม่ที่เปิดให้บริการก็ต้องหาจุดยืนของผลิตภัณฑ์และบริการให้ได้ บางคนสเกลการบริหาร 1 สาขา บางคนทำแค่ค่ายมวย การจะเติบโตได้มากน้อยแค่ไหน ขึ้นอยู่กับผู้บริโภค ส่วนจะมาแย่งฐานลูกค้าเราไหม มองว่าดีกับลูกค้ามากกว่า ว่าต้องการออกกำลังกายหรือใช้บริการอะไร”

ทั้งนี้ จากการสำรวจตลาดพบว่าตัวอย่างศิลปินที่หันมาทำธุรกิจสถานออกกำลังกาย ได้แก่ เจนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ, บุ๋ม ปนัดดา วงศ์ผู้ดี, ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์ รวมถึงทายาทธุรกิจ ภูริต ภิรมย์ภักดี เป็นต้น

ส่วนความคืบหน้าของการรีแบรนด์ฟิตเนส เฟิรส์ท สอดรับกับนโยบายบริษัทแม่ที่ปรับเปลี่ยนแบรนด์และโลโก้ใหม่ทั่วโลก สาขาในประเทศไทยเปลี่ยนไปเกือบครบทุกสาขาแล้ว โดยเหลืออีก 5 สาขาได้แก่ ขอนแก่น ชลบุรี เพชรเกษม รัตนาธิเบศร์ และแจ้งวัฒนะ โดยคาดว่าทั้งหมดจะดำเนินการรีแบรนด์แล้วเสร็จภายในปีนี้

สำหรับการรีแบรนด์ฟิตเนส เฟิรส์ททั่วโลก ได้ปรับจากสีฟ้าเป็นสีแดง ซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์ “ผู้นำ” ในตลาดทุกอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็นน้ำอัดลม, รถซูเปอร์คาร์ เป็นต้น ล้วนใช้สีแดง เนื่องจากแสดงถึงพลังได้อย่างชัดเจน

“ทำไมแบรนด์ชั้นนำ หรือลีดดิ้งแบรนด์ในทุกๆอุตสาหกรรมทั่วโลกเลือกใช้สีแดง เพราะเป็นสีที่มีความเข้มแข็งอย่างมาก ขณะเดียวกันจากการสำรวจพฤติกรรมลูกค้าเชิงลึกพบว่าเป็นสีที่มีพลังมากกว่า การรีแบรนด์ของบริษัทยังมาพร้อมกับการยกระดับหลายอย่าง เช่น เมื่อเข้าไปในสถานออกกำลังกายจะพบว่าเป็นเหมือนสนามเด็กเล่น มีลู่วิ่ง มีหญ้าเขียว กิจกรรมออกกำลังกายก็เพิ่มความหลากหลายมากขึ้น เป็นต้น”

สำหรับภาพรวมธุรกิจฟิตเนสปีนี้ บริษัทคาดว่ายังเติบโตได้ต่อเนื่อง โดย 2-3 ปีที่ผ่านมา แม้จะมีกระแสการออกกำลังกายต่างๆ เช่น วิ่งมาราธอน ปั่นจักรยานฯ แต่ธุรกิจก็เติบโตทั้งฐานสมาชิกและรายได้ราว 12% ต่อเนื่อง ปัจจุบันบริษัทมีสาขาให้บริการอยู่ 28 สาขา มีฐานลูกค้าสมาชิก 7.8 หมื่นราย โดยเฉลี่ยมีการออกกำลังกาย 3 ครั้งต่อสัปดาห์ และหากเป็นสมาชิกใหม่จะอยู่ที่ 4 ครั้งต่อสัปดาห์

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ปัจจุบันตลาดสถานออกกำลังกายมีมูลค่าประมาณ 5,000 ล้านบาท