ค่ายรถ-อุปโภคบริโภคหั่นงบโฆษณาครึ่งปีแรก

นายภวัต เรืองเดชวรชัย รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด ในเครือบริษัทมีเดียอินเทลลิเจนซ์ จํากัด ( MI) เปิดเผยว่าภาพรวมตลาดรถยนต์ในช่วงที่ผ่านมา ประสบกับปัญหายอดขายลดลง ตลาดซบเซาจากหลายปัจจัยส่งผลต่อกำลังซื้อ แม้หลายค่ายรถยนต์มีนวัตกรรม รุ่นใหม่ออกมากระตุ้นตลาด แต่เมื่อเทียบยอดขาย 5 เดือนแรก (ม.ค.-พ.ค.)ปีก่อนกับปีนี้ ยอดขายรถยนต์โดยรวมลดลงกว่า 6%

ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณากลุ่มรถยนต์ไม่เติบโตค่ายรถยนต์ส่วนใหญ่ ต่างหันมาเน้น เซล โปรโมชั่น, การทำกิจกรรมส่งเสริมการขายลดแลกแจกแถม มากกว่าการสร้างแบรนด์ หรือการสื่อสารผ่านสื่อต่างๆ เหมือนในช่วงที่ผ่านมา เพื่อหวังกระตุ้นยอดขายในช่วงตลาดซบเซา

อย่างไรก็ตามมองว่าตัวแปรที่อาจมีผลเชิงบวกของกลุ่มธุรกิจรถยนต์คือ รถยนต์รุ่นใหม่ๆ หรือนวัตกรรมใหม่ของค่ายรถยนต์ต่างๆ ที่จะออกสู่ตลาดในช่วงครึ่งปีหลัง การแข่งขันทางการตลาดอาจกระตุ้นเม็ดเงินโฆษณาในตลาดกลุ่มรถยนต์ให้ดีขึ้น

ขณะเดียวกันพบว่าภาพรวมกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคใช้งบโฆษณาผ่านสื่อหลักลดลงในครึ่งปีแรกราว 10% เช่นกัน จากปัจจัยลบกำลังซื้อชะลอตัว  โดยหันไปใช้สื่อออนไลน์ และจัดกิจกรรรมโปรโมชั่นส่งเสริมการขายเพิ่มขึ้น

โดยบริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานงบประมาณสื่อโฆษณาครึ่งปีแรก (ม.ค.-มิ.ย.2559) มีมูลค่า 55,972 ล้านบาท ลดลง 8% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน

ข้อมูลการรายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อครึ่งปีแรกของนีลเส็น พบว่า 5 อันดับแรก กลุ่มหรือหมวดสินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด ครึ่งปีแรก 2559 เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน ประกอบด้วย หน่วยงานรัฐ มูลค่า 1,556 ล้านบาท ลดลง 19.86% รถยนต์นั่ง มูลค่า 1,327 ล้านบาท ลดลง 20.68% เครื่องดื่มน้ำอัดลม มูลค่า 1,191 ล้านบาท ลดลง 5.61% รถกระบะ มูลค่า 1,133 ล้านบาท ลดลง 13.11% และรถออฟโรด/เอสยูวี มูลค่า 1,063 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 31.22%

ขณะที่ 5 อันดับ “บริษัท” ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดครึ่งปีแรก ประกอบด้วย ยูนิลีเวอร์ มูลค่า 2,434 ล้านบาท ลดลง 37.25% โตโยต้า มอเตอร์ มูลค่า 1,222 ล้านบาท ลดลง 17.46% ดีแทค มูลค่า 1,048 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 45.13% เอไอเอส มูลค่า 1,031 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8.96% ไบเออร์สดอร์ฟ มูลค่า 866 ล้านบาท ลดลง 38.31%

นอกจากนี้พบว่าบริษัทในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค ที่ใช้งบโฆษณาลดลงช่วงครึ่งปีแรก เช่น ลอรีอัล ลดลง 19% อายิโนะโมะโต๊ะ ลดลง 12% เป๊ปซี่-โคลา ลดลง 24% ดัชมิลล์ ลดลง 19% เป็นต้น