'โออิชิ'อัดแคมเปญดึงลูกค้า

นางเจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่ม “โออิชิ” กล่าวถึงแผนทำตลาดไตรมาส 3 ว่า หลัง ใช้งบ 50 ล้านบาท เน้นสร้างแบรนด์เลิฟในกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น ให้แบรนด์โออิชิใกล้ชิดกับกลุ่มผู้บริโภคทุกที่ทุกเวลา เพื่อป้องกันการสวิชชิ่งแบรนด์ โดยเฉพาะช่วงที่มีการจัดแคมเปญโปรโมชั่น
ล่าสุด เครื่องดื่มโออิชิ กรีนที องุ่นเคียวโฮ ร่วมกับ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จัดแคมเปญ “โออิชิ ซีรี่ย์ แบทเทิล เคียวโฮ ไฟท์โตะ” ผ่าน 3 ซีรี่ย์ ได้แก่ ยู ปริ๊นส์ เดอะซีรี่ย เลิฟวี่ โดวี่ แผนร้ายนายเจ้าเล่ย์ และรุ่นพี่ ซีเคร็ท เลิฟ ให้ลูกค้าร่วมสนุนผ่านช่องทางเฟซบุ๊ค โออิชิ ขณะเดียวกัน จะให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมใหม่ทั้งในรูปแบบของสินค้า แคมเปญ และโปรโมชั่นต่างๆ
สำหรับผลดำเนินงานช่วง 5 เดือนที่ผ่านมา (ม.ค.-พ.ค.) ในเชิงมูลค่า ยอดขายเติบโต 10.1% สูงกว่าเป้าหมายเดิมวางไว้ที่ 5% และเติบโต 12.7% ในเชิงปริมาณ เป็นผลจากการออกนวัตกรรมใหม่ๆ การทำโปรโมชั่นใน การผนึกกำลังกลุ่มบริษัทในเครือไทยเบฟและไทยดริ้งค์ ที่ทำให้สินค้าโออิชิสามารถเข้าถึงทุกช่องทางจำหน่ายทั้งโมเดิร์นเทรด ร้านอาหาร ร้านขายส่ง และช่องทางร้านค้าทั่วไป
ขณะที่ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มปี 2558 มีมูลค่า 1.6 หมื่นล้านบาท ช่วง 5 เดือนแรกตลาดติดลบ 3.9% ในเชิงมูลค่า และติดลบ 1.7% ในเชิงปริมาณ แต่นับว่าดีกว่า 2-3 ปีที่ผ่านมา ที่ตลาดชาเขียวติดลบ 5% เนื่องจากโปรโมชั่นไม่ช่วยกระตุ้นการเติบโตให้ตลาด เพราะไม่สามารถเพิ่มลูกค้ากลุ่มใหม่ได้ กลับเป็นกลุ่มลูกค้าเดิมที่ต้องการร่วมสนุก
คาดการณ์ว่าตลาดชาพร้อมดื่มปี 2559 มีมูลค่าใกล้เคียงปีก่อน ขณะที่ส่วนแบ่งการตลาดโดยรวมแบรนด์โออิชิ 5 เดือนแรกนี้ เพิ่มขึ้นจาก 38% เป็น 43.6% เทียบคู่แข่งที่ส่วนแบ่งการตลาดปรับลดลงจาก 46.3% เหลือ 41.4% ทั้งนี้ หากเทียบแบรนด์ต่อแบรนด์ พบว่า ชาเขียวโออิชิ มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นจาก 35.1% เป็น 36.1% อิชิตัน ลดลงจาก 30.1% เหลือ 27.7%
การเติบโตโดยรวมของแบรนด์โออิชินั้น ส่วนหนึ่งมาจากยอดขายโออิชิ กรีนที องุ่นเคียวโฮ ที่เติบโตสูงหลังเปิดตัวในต้นปีที่ผ่านมา ทำให้ต้องเพิ่มกำลังการผลิตจาก 2 แสนขวดต่อเดือน เป็นเดือนละ 6-7 แสนขวด ปัจจุบันยอดขายหลักมีสัดส่วนจากโออิชิ เลมอน ฮันนี่ 35% โออิชิ องุ่น เคียวโฮ 27% โออิชิ ข้าวญี่ปุ่น 20% อีก 18% เป็นรสชาติอื่นๆ