‘มาสเตอร์แอด’สร้างเครือข่ายป้ายโฆษณายึด‘ผู้นำ’

หลังจากบริษัทวีจีไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) เพิ่มการลงทุนเข้าถือหุ้น บริษัทมาสเตอร์ แอด จำกัด(มหาชน) เป็นสัดส่วน 37.42% โดยอยู่ระหว่างทำคำเสนอซื้อหุ้นทั้งหมดจากผู้ถือหุ้นรายย่อยระหว่างวันที่ 3 มิ.ย.- 8 ก.ค.2559

พร้อมปรับโครงสร้างการบริหารงาน แต่งตั้ง “ซีอีโอ”คนใหม่ เพื่อสานยุทธศาสตร์ “วีจีไอ” ในการบูรณาการผสมผสานธุรกิจสื่อสร้างเครือข่ายโฆษณาครบวงจรทั่วประเทศ โดยมี “มาสเตอร์แอด” เป็นหนึ่งในจิ๊กซอว์สำคัญในธุรกิจป้ายโฆษณา

ครึ่งปีหลังลงทุน500ล้าน

นางศุภรานันท์ ตันวิรัช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด(มหาชน) เครือข่ายสื่อโฆษณานอกบ้านครบวงจร (Out of Home Media) เปิดเผยว่าเดิมดำรงตำแหน่ง ผู้อำนวยการใหญ่สายการเงิน วีจีไอ โกลบอล มีเดีย โดยเข้ามารับตำแหน่ง ซีอีโอ มาสเตอร์แอด วันที่ 1 มิ.ย.ที่ผ่านมา วางกลยุทธ์การขยายธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้านหลังจากนี้ มุ่งขยายเครือข่ายป้ายโฆษณาทั่วประเทศครอบคลุมทุกจังหวัด

ช่วงครึ่งปีหลังวางแผนใช้งบลงทุนรวม 500 ล้านบาท สร้างเครือข่ายป้ายโฆษณาต่างจังหวัดทุกรูปแบบทั้งการเป็นพันธมิตรนำเสนอแพ็คเกจขายโฆษณให้กับเจ้าของสื่อในต่างจังหวัด ,การร่วมทุนและการซื้อกิจการธุรกิจป้ายโฆษณา โดยอยู่ระหว่างการพิจารณาหลายดีล และอาจสรุปได้ 2-3 ดีลในปีนี้

“ถ้าประสบความสำเร็จในการสร้างเน็ตเวิร์คธุรกิจสื่อโฆษณาในต่างจังหวัด จะผลักดันให้มาสเตอร์แอด โตแบบก้าวกระโดดหลังจากนี้”

ภายใต้ยุทธศาสตร์ของ“วีจีไอ” ที่มุ่งบูรณาการผสมผสานธุรกิจสื่อสร้างเครือข่ายโฆษณาครบวงจรทั่วประเทศ  “มาสเตอร์แอด” ซึ่งเป็นหนึ่งในเครือข่ายธุรกิจสื่อโฟกัสการขยายธุรกิจป้ายโฆษณา โดยวางเป้าหมาย 2-3 ปีจากนี้ จะเป็นผู้นำสื่อป้ายโฆษณาครองส่วนแบ่งการตลาด 40% ซึ่งในปีที่ผ่านมา นีลเส็น ประเทศไทย รายงานมูลค่างบโฆษณาในกลุ่มป้ายโฆษณา (Outdoor) อยู่ที่ 4,200 ล้านบาท

ดันป้ายโฆษณาเพิ่ม‘เท่าตัว’

          สำหรับกลยุทธ์การตลาดผลักดันการเติบโตอย่างยั่งยืนของมาสเตอร์แอด มาจากปัจจัยการเป็นเจ้าของสื่อป้ายโฆษณาในทำเลที่ดีตอบโจทย์การสื่อสารแบรนด์ ปัจุบันมีป้ายโฆษณาทั่วประเทศ 389 ป้าย ,ป้ายโฆษณารูปแบบสตรีท เฟอร์นิเจอร์ ในกรุงเทพฯ 555 ป้าย และสื่อป้ายโฆษณาบริเวิณระบบขนส่งมวลชนทั้งภาครัฐและเอกชน 131 ป้าย รวมกว่า 1,000 ป้าย

จากแผนการลงทุนป้ายโฆษณาในครึ่งปีหลังในต่างจังหวัด ด้วยการสร้างเครือข่ายทุกรูปแบบ คาดสิ้นปีนี้จะมีจำนวนสื่อป้ายโฆษณาเพิ่มขึ้น “เท่าตัว” หรือรวมกว่า 2,000 ป้าย ส่งผลให้มาสเตอร์แอด เป็นเครือข่ายโฆษณาที่โดดเด่น สามารถเข้าถึงผู้บริโภค จาก 10 ล้านคน เพิ่มเป็น 20 ล้านคนในสิ้นปีนี้

พร้อมกันนี้มุ่งผสมผสานเทคโนโลยี เพื่อผลิตสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์สินค้ากับผู้บริโภคในปัจจุบัน (OHM Gateway Connectivity) โดยวางแผนลงทุนเทคโนโลยีป้ายโฆษณาด้วยการติดตั้งอุปกรณ์ดิจิทัลต่างๆ เพื่อทำให้แบรนด์สามารถให้ข้อมูล โปรโมชั่น และข้อเสนอพิเศษกับผู้บริโภค ตอบโจทย์การใช้สื่อโฆษณาของลูกค้า

วางเป้าปี60รายได้1,000ล้าน

          สำหรับภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาผ่านสื่อครึ่งปีแรกที่อยู่ในภาวะติดลบ สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) ประเมินแนวโน้มครึ่งปีหลังมีโอกาสฟื้นตัวดีกว่าครึ่งแรก จากภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อปรับตัวดีขึ้น

ขณะที่ไตรมาสแรกมาสเตอร์แอด มีรายได้ 192 ล้านบาท เติบโต 12% คาดสิ้นปีนี้เติบโตตามเป้าหมาย 15% จากทิศทางโฆษณาฟื้นตัว การผสานสื่อเพื่อนำเสนอแพ็คเกจโฆษณาหลากหลายรูปแบบร่วมกับวีจีไอ คาดสิ้นปีนี้มีรายได้ 800 ล้านบาท และปี 2560 แตะ 1,000 ล้านบาท หลังจากลงทุนสร้างเครือข่ายสื่อป้ายโฆษณาทั่วประเทศในปีนี้