โฆษณาม.ค.ฟื้น'ทีวีดิจิทัล'โกย2.5พันล้าน

บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อเดือน ม.ค.2558 เปรียบเทียบ ม.ค.2557 รวมมูลค่า 9,528 ล้านบาท เติบโต 16.49%  ตัวเลขการขยายตัวดังกล่าวมาจากปีนี้ นีลเส็นได้เพิ่มการรายการงบโฆษณาผ่านสื่อทีวีดิจิทัล ช่องใหม่ 21 ช่อง ไม่รวมช่องทีวีอนาล็อกออกอากาศคู่ขนาน (ช่อง3 ,7 และ9)  นอกจากนี้ได้เพิ่มการรายงานโฆษณาผ่านสื่อเคเบิลและทีวีดาวเทียม  ขณะที่โฆษณาทีวีอนาล็อก รวบรวมจากช่องทีวีอนาล็อกช่องเดิม คือ ช่อง 3,5,7,9, เอ็นบีที

             สำหรับงบโฆษณาเดือน ม.ค.2558 รายสื่อ ส่วนใหญ่อยู่ในภาวะ"ลดลง" ประกอบด้วย ทีวีอนาล็อก มูลค่า 4,248 ล้านบาท ลดลง 9.85% สื่อเคเบิลทีวีและดาวเทียม มูลค่า 300 ล้านบาท ลดลง 62% ทีวีดิจิทัล มูลค่า 2,510 ล้านบาท เป็นการรายงานตัวเลขเดือนม.ค.เป็นครั้งแรก หลังจากทีวีดิจิทัลเริ่มออกอากาศเดือน เม.ย.2557 จึงไม่มีตัวเลขเปรียบเทียบ ม.ค.ปีก่อน

             ส่วนโฆษณาสื่อวิทยุ มูลค่า  336 ล้านบาท  ลดลง 7.18%  หนังสือพิมพ์ มูลค่า  833 ลดลง 11.19%  นิตยสาร มูลค่า 265 ล้านบาท ลดลง 21.13%  โฆษณาในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 293  ลดลง 0.68%  ป้ายโฆษณา มูลค่า  311 ล้านบาท  ลดลง 9.33%โฆษณาในร้านค้า (อินสโตร์) มูลค่า 76 ล้านบาท ลดลง 16.48%

             สำหรับสื่อที่มีอัตราเติบโต คือ สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า  279 ล้านบาท  เติบโต 9.84%  และอินเทอร์เน็ต มูลค่า 77 ล้านบาท  เติบโต 48%

            นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่าปีนี้  สมาคมคาดว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะเติบโต 4-5% หรือมีมูลค่า 1.41 แสนล้านบาท จากปัจจัยภาพรวมเศรษฐกิจมีแนวโน้มดีขึ้น จากตัวเลขคาดการณ์จีดีพีปีนี้เติบโตที่ 3-4.5% อีกทั้งการออกอากาศทีวีดิจิทัล ช่องใหม่ในปีที่ผ่านมา หลายช่องลงทุนคอนเทนท์จำนวนมาเพื่อขยายฐานผู้ชม เพิ่มเรทติ้งและปรับราคาโฆษณา นอกจากนี้ยังมีปัจจัยสนับสนุนจากการเติบโตของจำนวนผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย ส่งผลให้มีสินค้าและเอเยนซีสนใจใช้งบผ่านสื่อดิจิทัล

            ทั้งนี้ หากพิจารณางบโฆษณา ม.ค.ปีนี้ ของนีลเล็น เทียบ ม.ค.ปีก่อนโดยรวมตัวเลขช่องเคเบิลและทีวีดาวเทียม ก่อนที่ช่องทีวีดาวเทียมหลายช่องจะเปลี่ยนแพลตฟอร์มออกกาศทีวีดิจิทัลในเดือน เม.ย.2557 พบว่ารวมมูลค่าโฆษณาทุกสื่อเดือน ม.ค.2557 อยู่ที่ 9,213 ล้านบาท ส่วนเดือน ม.ค.2558 อยู่ที่ 9,528 ล้านบาท หรือเติบโต 3.4%  ใกล้เคียงกับตัวเลขคาดการณ์ของสมาคม ที่ประเมินว่าปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณาจะขยายตัว 4-5%

            "ปัจจัยที่ทำให้อุตสาหกรรมโฆษณากลับมาฟื้นตัวในปีนี้ หลังปีก่อนติดลบ 2% มาจากภาพรวมเศรษฐกิจมีทิศทางดีขึ้น อีกทั้งทีวีดิจิทัล ช่องใหม่เข้ามาสร้างสีสัน เป็นทางเลือกให้ผู้ชมดูทีวีเพิ่มขึ้น ขณะที่สื่อดิจิทัล ออนไลน์ยังขยายตัวต่อเนื่อง" นางวรรณี กล่าว

            นางสาวพเยาว์ ธรรมธีรสุนทร หัวหน้าฝ่ายวางแผนกลยุทธ์สื่อทีวี บริษัทมายด์แชร์ ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่าปีนี้ทีวีดิจิทัลกลุ่มผู้นำเรทติ้ง ปรับราคา 100-300% ประเมินว่าปีนี้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาน่าจะกลับมาเติบโตในอัตรา 5% จากปัจจัยดังกล่าวมองว่างบโฆษณาสื่อทีวีทุกแพลตฟอร์มปีนี้จะอยู่ที่ 8 หมื่นล้านบาท โดยทีวีดิจิทัลจะมีเม็ดเงินเพิ่มขึ้น 200-300% จากปีที่ผ่านมา ซึ่งมีมูลค่าที่ 1.2 หมื่นล้านบาท เป็นการออกอากาศรวม 8 เดือนในปีก่อน ดังนั้นปีนี้งบโฆษณาทีวีดิจิทัล จะอยู่ที่ราว 2-3 หมื่นล้านบาท