นีลเส็น สรุปตัวเลขงบโฆษณาปี57 มูลค่า 1.02 แสนล้านบาท ลดลง 9.5% เม็ดเงินทุกสื่อลดลงกว่า"หมื่นล้านบาท"
บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานตัวเลขงบโฆษณาปี 2557 เทียบปี 2556 มีมูลค่า 1.02 แสนล้านบาท ลดลง 9.51% เทียบปี2556 ที่มีมูลค่า 1.13 แสนล้านบาท หรือเม็ดเงินลดลง 1.07 หมื่นล้านบาท
สำหรับงบโฆษณารายสื่อปี 2557 ส่วนใหญ่อยู่ในภาวะ "ติดลบ" ประกอบด้วย โทรทัศน์ มูลค่า 63,776 ล้านบาท ลดลง 7.9% หรือลดลง 5,473 ล้านบาท วิทยุมูลค่า 5,625 ล้านบาท ลดลง 11% หนังสือพิมพ์ มูลค่า 13,166 ล้านบาท ลดลง 13.7% นิตยสาร มูลค่า 4,721 ล้านบาท ลดลง 16.8%
โฆษณาในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 4,351 ล้านบาท ลดลง 18.96% ป้ายโฆษณา มูลค่า 3,990 ล้านบาท ลดลง 4.25% โฆษณาในร้านค้า หรืออินสโตร์ มูลค่า 1,963 ล้านบาท ลดลง 26.06%
ส่วนสื่อที่มีอัตราการเติบโต คือ สื่อเคลื่อนที่มูลค่า 3,806 ล้านบาท เติบโต 7.82% และ โฆษณาอินเทอร์เน็ต มูลค่า 950 ล้านบาท เติบโต 8.32%
สำหรับ 5 บริษัทที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุด ในปี 2557 คือ ยูนิลีเวอร์ไทย โฮลดิ้ง มูลค่า 6,566 ล้านบาท , โตโยต้า มอเตอร์ มูลค่า 2,625 ล้านบาท , ไบเออร์สด็อร์ฟ (ประเทศไทย) มูลค่า 1,968 ล้าน บาท , เอไอเอส มูลค่า 1,597 ล้านบาท และดีแทค มูลค่า 1,453 ล้านบาท
ขณะที่การใช้งบโฆษณาเดือน ธ.ค.ปี2557 เทียบปี2556 มีมูลค่า 8,468 ล้านบาท ลดลง 11.5% โดยสื่อหลักยังอยู่ในภาวะติดลบ ประกอบด้วย โฆษณาทีวี มูลค่า 4,853 ล้านบาท ลดลง 7.05% วิทยุ มูลค่า 507 ล้านบาท ลดลง 7.65% หนังสือพิมพ์ มูลค่า 1,257 ล้านบาท ลดลง 9.18%
โฆษณานิตยสาร มูลค่า 349 ล้านบาท ลดลง 25.74% โฆษณาในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 532 ล้านบาท ลดลง 7.64% ป้ายโฆษณา มูลค่า 331 ล้านบาท ลดลง 5.43%
ส่วนสื่อที่มีอัตราเติบโต คือ สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 383 ล้านบาท เติบโต 23.55% อินสโตร์ มูลค่า 172 ล้านบาท เติบโต 11.69% และอินเทอร์เน็ต มูลค่า 85 ล้านบาท เติบโต 26.87%
นางสาวปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย กล่าวว่าปีนี้แนวโน้มอุตสาหกรรมโฆษณามีโอกาสเติบโต 4-7% จากการฟื้นตัวภาพรวมเศรษฐกิจ และการขยายตัวของ "ดิจิทัล มีเดีย" วันนี้กลายเป็นอีกสื่อหลัก ที่ทุกแบรนด์สินค้าให้ความสำคัญ ในปีที่ผ่านมาสื่อดิจิทัลทุกแพลตฟอร์ม ยังเติบโตราว 30% ต่อเนื่องจากปี2556 รวมทั้งการขยายตัวของ "ทีวีดิจิทัล" ช่องใหม่ที่เพิ่มทางเลือกในการรับชมและใช้งบโฆษณามากขึ้น
