กำลังซื้อผู้บริโภคส่งสัญญาณดีขึ้นตั้งแต่ปลายปีก่อน โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ได้แรงหนุนจาก"ทีวีดิจิทัล"
รวมถึงการแจกคูปองมูลค่า 690 บาท ของคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ทำให้ผู้บริโภคออกมาใช้จ่ายมากขึ้น บรรดาผู้ผลิตและตัวแทนจำหน่ายต่างมั่นใจว่าเป็น "สัญญาณที่ดี" ต่อการทำตลาดและสร้างยอดขายไตรมาสแรกนี้
อลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อิเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า "แอลจี" กล่าวว่า กำลังซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าปี 2558 ปรับตัวดีขึ้น โดยเริ่มเห็นสัญญาณบวกตั้งแต่ช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีที่ผ่านมา เชื่อว่าจะยังคงดีต่อเนื่องตลอดไตรมาสแรกนี้
"กำลังซื้อระดับกลางถึงบน ยังคงอยู่ในระดับที่ดี สวนทางกับกำลังซื้อระดับกลางลงล่างที่ยังคงทรงตัวอยู่"
ไตรมาส2กำลังซื้อฟื้นชัดเจน
อย่างไรก็ตาม ไตรมาส 2 นี้ จะเริ่มเห็นการฟื้นตัวของกำลังซื้อที่ชัดเจนขึ้น สะท้อนให้เห็นว่าการผลักดันนโยบายต่างๆ ของภาครัฐ ไม่ว่าจะเป็นโครงการลงทุนเมกะโปรเจ็คต่างๆ รวมถึงราคาพืชผลทางการเกษตรปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้น จะทำให้เม็ดเงินไหลเข้าสู่ระบบ นำมาสู่การจับจ่ายซื้อสินค้าในที่สุด
ขณะที่แนวโน้มตลาดเครื่องใช้ในช่วงไตรมาสแรกปีนี้เทียบไตรมาส 4 ปีก่อน คาดว่าจะมีการเติบโตราว 5% เป็นผลมาจากการขยายตัวของภาคอสังหาริมทรัพย์
"โดยเฉพาะผู้ที่ซื้อโครงการที่อยู่อาศัยในช่วงปีที่ผ่านมา และกำลังจะโอนในช่วงต้นปีนี้ ทำให้ต้องหาซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้ามาใช้ภายในบ้าน"
ครึ่งปีแรกตลาดโต 7-8%
สำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ขับเคลื่อนตลาดในไตรมาสแรกนี้ เป็นกลุ่ม "เครื่องปรับอากาศ" ที่คาดว่าจะมียอดขายสูงกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อน รวมถึงตู้เย็น พัดลม และทีวีดิจิทัล ที่จะมีการเติบโตเช่นเดียวกัน
โดยเฉพาะจอภาพขนาดใหญ่ หรือขนาดตั้งแต่ 50 นิ้วขึ้นไป ผลักดันให้ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าครึ่งปีแรก เติบโต 7-8%
ทั้งนี้ แอลจี เตรียมงบประมาณกว่า 1,500 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 5% ทำการตลาดเชิงรุก มุ่งเน้นการจัดกิจกรรมการตลาด และรายการส่งเสริมการขายในรูปแบบต่างๆ พร้อมตั้งเป้าหมายยอดขายปีนี้เติบโต 15%
'เทศกาล'กระตุ้นอารมณ์จ่าย
ถกล นิยมไทย ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า ภายใต้แบรนด์ “โตชิบา” กล่าวว่า บรรยากาศการจับจ่ายฟื้นตัวขึ้นอย่างต่อเนื่องจากเดือน ธ.ค.ที่ผ่านมา จนถึงปัจจุบัน โดยเฉพาะช่วงเทศกาลปีใหม่ พบว่าผู้บริโภคออกมาใช้จ่ายมากขึ้น
"แม้ยังไม่เท่ากับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านๆ มา แต่นับว่าเป็นสัญญาณที่ดี มองว่าต่อเนื่องจากเทศกาลปีใหม่จะมีเทศกาลสำคัญต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นวันเด็ก ตรุษจีน รวมถึงวันวาเลนไทน์ ถือเป็นส่วนสำคัญผลักดันให้กำลังซื้อดียิ่งขึ้น"
ทั้งนี้ กลุ่มสินค้าที่เป็นตัวขับเคลื่อนตลาดขณะนี้ยังคงเป็นกลุ่มสินค้าหน้าหนาวต่อเนื่องสินค้าหน้าร้อน นอกจากนี้ยังรวมถึงกลุ่มทีวีดิจิทัลและกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน ขณะที่คูปองมูลค่า 690 บาท จาก กสทช. ที่แจกไปแล้วกว่า 7 ล้านใบ กระตุ้นให้ผู้บริโภคออกมาซื้อทีวีดิจิทัล
อย่างไรก็ดี ปลายไตรมาสแรกเป็นช่วงทำตลาดสินค้าหน้าร้อน อาทิ เครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น พัดลม เชื่อว่าจะเป็นแรงกระตุ้นให้ภาพรวมรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าไตรมาสแรกเติบโต 5% ในเชิงมูลค่า และอาจเติบโตได้ถึง 5-7% ในช่วงครึ่งปีแรก
โดยโตชิบา ได้เตรียมสินค้ารุ่นใหม่ เน้นนวัตกรรม รูปแบบ และเทคโนโลยีที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม รวมถึง "ลูกเล่น" การใช้งานใหม่ๆ ตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
เน้น'ฟังก์ชั่น-คุณภาพ'
จักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส บริหารสินค้าพาวเวอร์มอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ผู้บริหารร้านจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าและไอทีครบวงจร "พาวเวอร์มอลล์"? กล่าวว่า ผู้บริโภคมีความเชื่อมั่นและออกมาใช้จ่ายมากขึ้น คาดว่าตลาดจะฟื้นตัวชัดเจนไตรมาส 2-3
"ตลาดเริ่มเห็นแนวโน้มการเติบโตที่ดีขึ้น แต่ยังไม่สูงนัก เพราะผู้บริโภคยังคงจับจ่ายสินค้าที่มีความจำเป็นเป็นหลัก ไตรมาส 2 น่าจะเห็นตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าเติบโตสูงสุด จากการกลับมาใช้จ่ายเต็มที่"
อย่างไรก็ตาม พฤติกรรมการซื้อสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าของผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับฟังก์ชั่นการใช้งาน และคุณภาพมากขึ้น โดยยอมจ่ายในราคาที่สูงขึ้น
สำหรับ ปัจจัยที่ทำให้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าของไทยมีการเติบโต เป็นผลมาจากการขับเคลื่อนของผู้ประกอบการด้วยผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมใหม่ โดยเฉพาะในกลุ่ม "สมาร์ทดีไวท์" ที่สามารถเชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟน รวมถึงการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายของผู้ประกอบการค้าปลีกเพื่อช่วงชิงลูกค้า
