จับมือ CTH ระบายกล่องซันบ็อกซ์
ประเด็น
RS จะนำคอนเทนต์ “พรีเมียร์ลีก” ไปออกอากาศใน ซันบ็อกซ์ เริ่มจำหน่ายวันที่ 11 ส.ค. นี้ โดยธุรกิจนี้ RS จะร่วมเป็นพันธมิตรกับ CTH ในการทำตลาดกล่องซันบ็อกซ์จัดแคมเปญ “กล่องซันบ็อกซ์ ลาลีกา สตาร์” ในราคา 1,590 บาท ผู้ซื้อกล่องสามารถชม บอลลาลีกาสเปน ครบทุกคู่ทั้งฤดูกาล และรับสิทธิ์ซื้อแพ็กเกจดูบอลพรีเมียร์ลีกครบทุกคู่ทั้งฤดูกาล ในราคาสมาชิก 180 บาทต่อเดือน ขณะที่ลูกค้ากล่องซันบ็อกซ์เดิมรับสิทธิ์ซื้อแพ็กเกจดูพรีเมียร์ลีกและลาลีกาครบทุกคู่ทั้งฤดูกาล ในราคาสมาชิก 249 บาทต่อเดือน ตั้งเป้ายอดขายจำนวน 5 แสนกล่อง
ผลกระทบและความเห็น
มีโอกาสปรับเพิ่มประมาณการ เนื่องจากแคมเปญดังกล่าวช่วยลดความเสี่ยงจากสต็อกกล่องซันบ็อกซ์ที่เหลือจากช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก (3-5 แสนกล่อง) เราคาดว่าจะช่วยให้ RS ขายกล่องซันบ็อกซ์ได้มากขึ้นจากปีที่แล้วขายได้ราว 3 แสนกล่อง ทั้งนี้ ก่อนหน้านี้เราประเมินว่า RS จะต้องตั้งสำรองกล่องซันบ็อกซ์ในปีนี้ประมาณ 120 ล้านบาท (2 แสนกล่อง)
คำแนะนำและเหตุผล
แนะนำ “ซื้อ” แม้ระยะสั้นยังถูกกดดันจากความกังวลกรณีกำไร 2Q57 อาจตํ่ากว่าที่ตลาดคาด เนื่องจากการคืนเงินให้ลูกค้าที่ซื้อกล่องบอลโลกไปแล้วในขณะที่ยังได้เงินชดเชยจาก กสทช. ไม่ครบ แต่เรามองเป็นโอกาสเข้าลงทุนเนื่องจากคาดว่า RS จะได้รับเงินคืนจาก กสทช. (ส่วนที่เหลือ 309 ล้านบาท) ภายใน 3Q57 ทำให้ผลประกอบการฟื้นตัวโดดเด่น นอกจากนี้ ยังมีประเด็นบวกจากช่อง 8 ทีวีดิจิทัลของ RS ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากในช่วง 3-4 เดือนแรกของการออกอากาศทำให้คาดว่าหุ้น RS จะได้รับความสนใจจากนักลงทุนอีกครั้งในช่วงแจกคูปองทีวีดิจิทัลในเดือน ก.ย.
