'นิวทีวี'วางงบลงทุนทีวีดิจิทัล5พันล้าน คาดคุ้มทุน7ปี เล็งติดท็อปไฟว์ผู้นำเรทติ้ง
นายภาณุชัย เหตระกูล ศรีนวลนัด กรรมการบริหาร บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัดในเครือหนังสือพิมพ์เดลินิวส์ และผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ระบบดิจิทัล "นิวทีวี" ช่อง 18 เปิดเผยว่าธุรกิจสื่อทีวีดิจิทัลของ"นิวทีวี" ใช้งบลงทุนรวมกว่า 5 พันล้านบาท ตลอดระยะเวลาใบอนุญาต 15 ปี ปีแรกจะใช้งบลงทุน 800 ล้านบาท ประกอบด้วยการลงทุนหลัก จ่ายค่าใบอนุญาตงวดแรก อุปกรณ์ งบผลิตรายการ
โดยเริ่มต้นออกอากาศช่องนิวทีวี ตั้งแต่เดือนเม.ย.ที่ผ่านมา ช่วงครึ่งปีหลังปีนี้ยังถือเป็นเพียงช่วงเริ่มต้นการออกอากาศทีวีดิจิทัล ซึ่งจะทะยอยเพิ่มผังรายการใหม่อย่างต่อเรื่อง ภายใต้แผนธุรกิจของนิวทีวี วางเป้าหมายเริ่มทำกำไรในปีที่ 3 โดยคิดเฉลี่ยต้นทุนค่าใบอนุญาตและการบริหารจัดการรายปี เนื่องจาก กสทช.กำหนดจ่ายค่าใบอนุญาตรวม 6 ปี และคาดคุ้มการลงทุนทั้งหมดในปีที่ 7
"การขยายแพลตฟอร์มจากสื่อสิ่งพิมพ์สู่ทีวีดิจิทัลถือเป็นการลงทุนครั้งสำคัญของเดลินิวส์ เพื่อปรับองค์กรสู่คอนเวอร์เจนซ์ มีเดีย ตามเทรนด์อุตสาหกรรมสื่อ"
ปัจจุบันสื่อสิ่งพิมพ์ทำรายได้กว่า 90% หลังจากขยายการลงทุนในสื่อทีวี คาดว่าภายใน 5 ปีรายได้จากทีวีดิจิทัลจะขยับขึ้นมาเป็น 40% และกลุ่มสื่อสิ่งพิมพ์จะอยู่ที่ 60% อย่างไรก็ตามมองว่าภาพรวมของธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ในเครือยังแข็งแกร่งและเป็นทางเลือกในการโฆษณาของกลุ่มลูกค้า ขณะที่เม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีมีมูลค่าปีละ 7 หมื่นล้านบาท สูงกว่าสื่อสิ่งพิมพ์ที่ปีละ 2 หมื่นล้านบาท จึงถือเป็นโอกาสในการขยายธุรกิจทีวีดิจิทัล เพื่อเข้าไปร่วมชิงงบโฆษณาที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้นทุกปี
นายภาณุชัย กล่าวอีกว่ารายได้หลักของช่องนิวทีวี จะมาจากโฆษณาในช่วงไพรม์ไทม์ กำหนดอัตราค่าโฆษณาที่นาทีละ 1.5 - 2.2 แสนบาท ขณะที่อัตราเฉลี่ยอยู่ที่นาทีละ 3-5 หมื่นบาท กลยุทธ์การทำตลาดเสนอขายในรูปแบบ
แพ็คเกจสื่อในเครือไม่ว่าจะเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ ทีวี เว็บไซต์ รวมถึงหนังสือพิมพ์แจกฟรี "นิว108"
สำหรับช่องนิวทีวี วางตำแหน่งเป็นช่องสำหรับครอบครัว เจาะกลุ่มคนเมือง เน้นสาระและความบันเทิง วางสัดส่วนคอนเทนท์รายการข่าว 50% และบันเทิงวาไรตี้ 50% ช่วงเริ่มต้นออกอากาศนำเสนอสารคดี ซึ่งได้รับความนิยมค่อนข้างมาก หลังจากนี้จะนำเสนอคอนเทนท์ใหม่ๆ เช่น สารคดี รายการแนวสร้างแรงบันดาลใจ เริ่มออกอากาศผังรายการใหม่ในวันที่ 1 ส.ค.นี้
ทั้งนี้ วางเป้าหมายติดอันดับ 1 ใน 5 ช่องทีวีดิจิทัล ที่ได้รับความนิยมสูงภายใน 3 ปี ปัจจุบันถือเป็นช่วงเริ่มต้นการออกอากาศทำให้เรทติ้งผู้ชมช่องทีวีดิจิทัลในไทยยังไม่เสถียร อีกทั้งยังมีปัจจัยเรื่องความสับสนเบอร์เลขช่องทีวีดิจิทัล ที่แตกต่างกันในแต่ละแพลตฟอร์ม ในช่วงครึ่งปีหลังนี้มองว่าความชัดเจนของการแจกคูปองทีวีดิจิทัล จะช่วยเพิ่มฐานผู้ชมและทำให้เรทติ้งช่องทีวีดิจิทัลชัดเจนมากขึ้น
หลังจากเปิดตัวผังรายการใหม่ในเดือนส.ค.นี้ บริษัทวางแผนใช้งบประชาสัมพันธ์กว่า 50 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้ช่องนิวทีวี ผ่านสื่อต่างๆ ทั้งป้ายโฆษณา สื่อเคลื่อนที่ พร้อมกับเปิดตัวการ์ตูนคาแรคเตอร์ไลน์ เพื่อสื่อสารช่องนิวทีวี ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
