ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวจากปัญหาการเมืองตั้งแต่ปลายปีก่อนต่อเนื่องถึงช่วงไตรมาสแรกปีนี้
ส่งผลกระทบต่อเนื่องต่อกำลังซื้อผู้บริโภคและกลยุทธ์สื่อสารการตลาดและโฆษณาของกลุ่มสินค้าต่างๆ ให้ชะลอตัวลงในช่วงไตรมาสแรก สะท้อนได้จากตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อช่วง 2 เดือนแรก (ม.ค.-ก.พ.) ลดลง 5.69% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน
พรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าแม้ไตรมาสแรกการทำตลาดของภาคธุรกิจต่างๆ จะอยู่ในภาวะชะลอตัวจากผลพ่วงการเมือง แต่เชื่อว่าทุกธุรกิจ จำเป็นต้องเดินหน้าการทำตลาด เพื่อผลักดันรายได้เติบโตในช่วงเวลาที่เหลือของปีนี้ ขณะนี้เริ่มเห็นสัญญาณของภาคธุรกิจต่างๆ เริ่มกลับมาทำกิจกรรมการตลาดและโฆษณาอีกครั้งในเดือน เม.ย. นี้
สอดคล้องกับการเริ่มทำกิจกรรมการตลาดบริหารลิขสิทธิ์การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 ซึ่งจะมีการแข่งขันรวม 64 แมทช์ ระหว่างเดือนมิ.ย.-ก.ค.นี้ ซึ่งอาร์เอสเป็นผู้บริหารลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดในประเทศไทย
อีเวนท์บอลโลกสะพัด3พันล้าน
ปัจจุบันสามารถขายสปอนเซอร์ แพลทินัมได้ครบ 4 ราย คือ ธุรกิจโคคา โคลา ,เครื่องดื่มตราช้าง , เอไอเอส 3G 2100 และกลุ่ม ปตท. ซึ่งแต่ละรายจะใช้งบจัดกิจกรรมการตลาดในกิจกรรมฟุตบอลโลกปีนี้ รายละกว่า 100 ล้านบาท นอกจากนี้บริษัทวางเป้าหมายขายสปอนเซอร์โฆษณาจากแพ็คเกจย่อยรายละ 5-15 ล้านบาทอีกกว่า 10 ราย วางเป้าหมายทำรายได้จากการบริหารลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกปีนี้ รวม 650 ล้านบาท
"ในปีที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลก ภาคธุรกิจต่างๆ จะมีการจัดกิจกรรม ด้านสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง อย่างคึกคัก และมีเม็ดเงินจากการทำตลาด กิจกรรม และโฆษณาจากอีเวนท์บอลโลกกว่า 3,000 ล้านบาท ซึ่งเป็นงบประมาณที่เพิ่มขึ้นจากช่วงปกติ" พรพรรณ กล่าว
ไทยเบฟหวังกระตุ้นกำลังซื้อ
ฟากธุรกิจต่างๆ ที่ให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ "สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง" ใช้จังหวะการแข่งขันฟุตบอลโลก กีฬาที่ได้รับความสนใจอันดับหนึ่งของคนทั่วโลกและคนไทย จัดแคมเปญส่งเสริมการขาย หวังสร้างสีสันและกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคในช่วงไตรมาสสองปีนี้
สุรพล อุทินทุ กรรมการบริหาร บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวว่าเครื่องดื่ม"ช้าง" เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักฟุตบอลโลกในไทย โดย การจัดแคมเปญบอลโลกในครั้งนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งของแผนกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ที่บริษัทให้ความสำคัญมาอย่างต่อเนื่อง โดยที่ผ่านมาเป็นผู้สนับสนุนทั้งทีมสโมสรฟุตบอลทั้งในและต่างประเทศ อาทิ บาเซโรน่า และเรอัล มาดริด ประเทศสเปน รวมถึงทีมฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกกว่า 30 ทีม และกีฬาวอลเลย์บอล
ทั้งนี้ ได้ทุ่มงบ 50-60 ล้นบาท สนับสนุนการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 ซึ่งถือเป็นแคมเปญระดับกลางถึงใหญ่ เนื่องจากเป็นกีฬาที่คนทั่วโลกสนใจอันดับหนึ่ง อีกทั้งจัด 4 ปีครั้ง โดยได้เตรียมจัดกิจกรรม “ช้าง เวิลด์ ออฟ ฟุตบอล" ทั้งในกลุ่มคอนซูเมอร์และการแข่งขันกีฬา ขณะนี้อยู่ระหว่างการศึกษาแคมเปญว่าจะเป็นในลักษณะใด และพร้อมจะเปิดตัวในอีก 2-3 สัปดาห์จากนี้
"หวังว่าแคมเปญนี้ จะทำให้คนไทยมีความสุขกับการชมการถ่ายทอดฟุตบอลโลก และเชื่อว่าสามารถกระตุ้นภาพรวมกำลังซื้อผู้บริโภคได้ส่วนหนึ่ง อีกทั้งยังกระตุ้นยอดขายสินค้าได้เช่นกัน" สุรพล กล่าว
อัคแคมเปญสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง
กรอบแก้ว ปันยารชุน ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์การตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่าสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งถือเป็นกลยุทธ์หนึ่งที่บริษัทให้ความสำคัญและดำเนินการมาอย่างต่อเนื่อง และโดยโคคาโคลาเป็นผู้สนับสนุนหลักการแข่งขันฟุตบอลโลกมาต่อเนื่อง ปีนี้เน้นเจาะกลุ่มผู้บริโภคผ่านการจัดกิจกรรมครบวงจร และกิจกรรมส่งเสริมเยาวชนไทยไปเข้าแคมป์ฝึกอบรมทักษะการเล่นฟุตบอลที่ประเทศบราซิล
ฐิติพงศ์ เขียวไพศาล ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการอาวุโส สายงานการตลาดและการขาย บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) จำกัด หรือเอไอเอส กล่าวว่าสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งถือเป็นกลยุทธ์หนึ่งที่บริษัทให้ความสำคัญ ซึ่งจะเห็นได้จากการสนับสนุนและจัดกิจกรรมด้านการแข่งขันกีฬามาอย่างต่อเนื่อง อาทิ เอไอเอส ลีก พร้อมทั้งให้กำลังใจนักฟุตบอลในการสนับสนุนด้านต่างๆ
ทั้งนี้ ได้สนับสนุนการถ่ายทอดฟุตบอลโลก 2014 พร้อมทั้งจัดกิจกรรมด้วยโปรแกรมพาลูกค้าเอไอเอสไปชมการแข่งขันฟุตบอลที่ประเทศบราซิลในรอบรองชนะเลิศและรอบชิงชนะเลิศ รวมถึงกิจกรรมและแคมเปญการตลาดสำหรับกลุ่มผู้บริโภค พร้อมทั้งบริการการรับชมฟุตบอลโลกผ่านทางระบบเอไอเอส 3จี ซึ่งถือเป็นอีกทางเลือกหนึ่งในการรับชมการแข่งขัน
ชวลิต พันธ์ทอง รองกรรมการผู้จัดการใหญ่กลุ่มธุรกิจน้ำมัน บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าที่ผ่านมา ปตท. ให้การสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลระดับท้องถิ่นและระดับประเทศ การเข้ามาเป็นผู้สนับสนุนหลักในการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้ เพื่อต้องการให้กีฬาฟุตบอลเป็นแรงบันดาลใจให้เยาวชนไทยหันมาเล่นกีฬามากขึ้น พร้อมกันนี้ยังได้ใช้งบจำนวนหนึ่งในการจัดกิจกรรมบนเฟซบุ๊ค ปตท. รวมถึงจัดกิจกรรมพิเศษสำหรับสมาชิกบัตรพีทีที บลูการ์ด
เครื่องใช้ไฟฟ้าอัดแคมเปญ-เปิดตัวสินค้า
อลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่าค่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ เตรียมจัดแคมเปญส่งเสริมการขายช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก ทั้ง ลด แลก แจก แถม คาดเปิดตัวแคมเปญได้ในช่วงก่อนหน้าการจัดการแข่งขัน 1 เดือน หรือเดือน พ.ค.นี้
พร้อมเตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มทีวี ที่จะเริ่มทยอยเข้ามาทำตลาดในช่วง 2-3 เดือนจากนี้ รวมกว่า 42 รุ่น ทั้งในกลุ่มไฮเอนด์ หรือจอภาพโอแอลอีดีแบบโค้ง รวมถึงในรุ่นที่มีเทคโนโลยีอัลตร้าเอชดี (4เค) และกลุ่มทีวีดิจิทัล บิวท์อินจูนเนอร์ อย่างไรก็ดีเชื่อว่ายอดขายทีวีในช่วงไตรมาส 2 จะเติบโตกว่า 20% ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกและกระแสการแพร่ภาพทีวีดิจิทัล ช่องใหม่ ช่วยกระตุ้นตลาดในปีนี้
