กำไรยังทรงตัวต่ำ และคาดว่าต้นทุนจากทีวีดิจิทัลจะเข้ามากดดันในปี 2557
- กำไรยังทรงตัวต่ำตามคาด
NBC รายงานกำไรสุทธิงวด 3Q56 อยู่ที่ 11 ล้านบาท ยังทรงตัวอยู่ในระดับต่ำใกล้เคียงกับช่วงเดียวกันของปีก่อนและไตรมาสก่อนหน้าตามคาด แม้ว่าส่วนธุรกิจสื่อโฆษณานิวมีเดีย (สื่ออินเตอร์เน็ต) จะมีการเติบโตดีกว่าคาด แต่อย่างไรก็ตาม ส่วนธุรกิจสื่อโฆษณาทีวี (ฟรีทีวีและทีวีดาวเทียม) ก็มีการหดตัวมากกว่าคาด โดยเฉพาะการหดตัวของธุรกิจสื่อทีวีดาวเทียมที่เกิดขึ้นจากการแข่งขันที่สูงขึ้นและการชะลอตัวของภาวะเศรษฐกิจส่งผลกระทบต่อการใช้งบโฆษณาในช่องรายการข่าวที่ถือเป็น 2nd Tier ของสื่อโฆษณาโทรทัศน์ รวมงวด 9M56 บริษัทมีกำไรสุทธิคิดเป็นสัดส่วนราว 72% ของประมาณการกำไรที่เราคาดการณ์
- ไตรมาส 4 คาดกำไรฟื้นตัวเนื่องจากเป็นไฮซีซั่น
แนวโน้มงวด 4Q56 เราคาดว่ากำไรของ NBC จะฟื้นตัวดีขึ้นมาอยู่ที่ราว 16 ล้านบาท เนื่องจากเป็นช่วงไฮซีซั่นของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณา คาดว่ารายได้ค่าโฆษณาจากช่องทีวีดาวเทียม “เนชั่นแชนแนล” น่าจะปรับตัวดีขึ้น แต่คงไม่สูงเท่ากับในงวด 1Q56 เนื่องจากในช่วงครึ่งปีหลังการแข่งขันในธุรกิจสื่อทีวีดาวเทียมที่มีความรุนแรงขึ้นโดยเฉพาะการใช้กลยุทธ์ทางด้านราคา ขณะที่ช่องทีวีดาวเทียม “คมชัดลึกทีวี” ที่เปิดมาแล้ว 8 เดือน ผลตอบรับยังไม่โดดเด่นนัก
- การประมูลทีวีดิจิทัลเป็นทั้งโอกาสและความเสี่ยง
การเกิดทีวีดิจิทัลเป็นโอกาสสำหรับ NBC ในการเพิ่มฐานผู้ชมช่อง “เนชั่นแชนแนล” เพื่อเพิ่มอำนาจการต่อรองในการปรับขึ้นอัตราค่าโฆษณา โดย NBC ได้ซื้อซองประมูลทีวีดิจิทัล 1 ซอง (ช่องประเภทรายการข่าว) ด้วยประสบการณ์การทำช่องข่าวในสื่อทีวีดาวเทียมมายาวนานกว่า 13 ปี และความนิยมของช่อง “เนชั่นแชนแนล” ทำให้เราคาดว่า NBC จะเป็น 1 ใน 7 ผู้ชนะการประมูลทีวีดิจิทัลประเภทช่องข่าว แต่เราคาดว่ากำไรรวมของ NBC จะหดตัวลงในช่วงปีแรกของการลงทุนเนื่องจากมีต้นทุนเพิ่มขึ้นทันทีจากค่าเช่าโครงข่ายทีวีดิจิทัลและค่าตัดจำหน่ายเงินประมูล ในขณะที่คาดว่าบริษัทจะยังไม่สามารถหารายได้จากค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นจากเดิมมากนักเนื่องจากการให้บริการทีวีดิจิทัลยังต้องใช้เวลาในการวางโครงข่ายใหม่ทั่วประเทศ ทั้งนี้ เรายังไม่รวมโครงการลงทุนทีวีดิจิทัลเข้าในประมาณการปี 2557 เนื่องจากยังมีความไม่แน่นอนจากการประมูล
