ค้าปลีก-รถยนต์ อัดพันล้าน ปั๊มยอดขาย

กำลังซื้อที่ชะลอตัวจากปัญหาเศรษฐกิจภายในและนอกประเทศ ช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ทำให้ผู้ประกอบการตั้งความหวังที่จะดึงกำลังซื้อกลับมาช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี ซึ่งถือเป็นช่วงไฮซีซัน เพื่อดันยอดขายให้เป็นไปตามเป้า โดยเฉพาะกลุ่มค้าปลีกและรถยนต์ แต่ยังน่าเป็นห่วงว่าจะทำได้หรือไม่ในสถานการณ์การเมืองเช่นนี้

นายชำนาญ เมธปรีชากุล รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า ได้จัดสรรงบประมาณกว่า 350 ล้านบาท ทำตลาดเชิงรุกช่วง 2 เดือนสุดท้ายนี้ เพื่อกระตุ้นบรรยากาศจับจ่ายใช้สอยให้คึกคัก เน้นเจาะลูกค้าสมาชิกบัตร ทั้งกลุ่มสมาชิกบัตรเอ็ม คาร์ด ของ เดอะมอลล์ สมาชิกบัตรเครดิต รวมถึงสมาชิกบัตรของภาคธุรกิจต่างๆ เชื่อว่าจะสามารถดึงฐานลูกค้าดังกล่าวเข้ามาจับจ่ายในห้างได้ดีกว่าการขยายฐานลูกค้าใหม่

"ภาพรวมจะดีเท่าช่วงเดียวกันของปีก่อนหรือไม่ยังต้องรอดู ผู้ประกอบการหวังว่าไฮซีซันเศรษฐกิจ กำลังซื้อ และตลาดค้าปลีกน่าจะกลับมาคึกคักอีกครั้ง จากความต้องการสินค้าและบริการช่วงปีใหม่" นายชำนาญ กล่าว

สำหรับเดอะมอลล์ เตรียมจัดแคมเปญ Amex Shopping Spree ตั้งแต่วันที่ 23 ต.ค. - 28 พ.ย. นี้ พิเศษเฉพาะสมาชิกบัตรอเมริกัน เอ็กซ์เพรส ซื้อสินค้าที่ ดิ เอ็มโพเรี่ยม และ พารากอน ร่วมถึงจับมือกับ 6 บัตรเครดิต ผ่อนสินค้า 0% นาน 10 เดือน ทุกชิ้น ทั้งห้างสรรพสินค้า ได้แก่ บัตรเครดิตกสิกรไทย บัตรเครดิตไทยพาณิชย์ บัตรเครดิตกรุงไทย บัตรเครดิตยูโอบี บัตรเครดิตสแตนดาร์ด ชาร์เตอร์ด บัตรเครดิตซิตี้เอ็มวีซ่า และบัตรเครดิตซิตี้แบงก์ ตั้งแต่ 15 ต.ค. 2556-16 ก.พ. 2557 ที่ เดอะมอลล์ ดิ เอ็มโพเรี่ยม และ พารากอน

รวมถึงจัดแคมเปญ เซล ออฟ เดอะ เยียร์ ที่กำลังจัดขณะนี้มีโปรโมชั่นพิเศษเฉพาะสมาชิกเอ็มคาร์ด บัตรเครดิตซิตี้เอ็มวีซ่า บัตรเครดิตซิตี้แบงก์ และสมาชิกคลับไทยประกันชีวิตที่ถือบัตรไทยไลฟ์การ์ด และจัดแคมเปญใหญ่กิจกรรมพิเศษฉลองปีใหม่ 2014 ระหว่างนี้ยังมีกิจกรรมตลาด รายการส่งเสริมการขายต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นยอดขายเติบโต 6% ตามเป้าหมาย หรือปิดยอดขายไม่ต่ำกว่า 5 หมื่นล้านบาทสิ้นปีนี้

ทุ่ม200ล้านอัดแคมเปญ

นางรัตนา อนุนตการุณ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายบริหารสินค้า บริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ไตรมาสสุดท้ายปีนี้โรบินสันใช้งบกว่า 200 ล้านบาท ทำการตลาดต่อเนื่อง มีแคมเปญใหญ่ส่งท้ายปี โรบินสัน มาย วิช มาย กิ๊ฟท์ 2013 มหกรรมเทศกาลของขวัญมากกว่า "ล้านชิ้น" ตั้งแต่วันที่ 20 พ.ย. 2556-19 ม.ค. 2557 ที่โรบินสันทุกสาขาทั่วประเทศ

พร้อมกันนี้ ยังเตรียมเปิดสาขาใหม่ 2 แห่ง ในโมเดล ไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์ ได้แก่ โรบินสัน ไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์ สระบุรี วันที่ 22 พ.ย. นี้ เจาะตลาดภาคกลาง ซึ่งเป็นศูนย์กลางของประเทศในการคมนาคมขนส่งสู่ภูมิภาคต่างๆ ตามด้วยเปิดบริการโรบินสัน ไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์ สุรินทร์ วันที่ 20 ธ.ค. นี้ รองรับกำลังซื้อภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง หรือ อีสานใต้ พื้นที่ศักยภาพติดประเทศเพื่อนบ้าน ซึ่งจะได้รับประโยชน์จากการขยายตัวของเศรษฐกิจหลังการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) นอกจากนี้ยังเตรียมเปิดบริการโรบินสัน บางรัก วันที่ 5 ธ.ค.นี้ ในภาพลักษณ์ใหม่ รองรับแบรนด์ใหม่เป็นที่นิยมในกลุ่มคนรุ่นใหม่

"ตลาดน่าจะปรับตัวดีขึ้นเพราะเป็นช่วงเวลาการขายที่สำคัญ โรบินสันเน้นทำตลาดเต็มรูปแบบ เพื่อกระตุ้นใช้จ่ายของลูกค้าที่ต้องการความคุ้มค่า คุ้มราคา รวมถึงการทำอีเวนท์ เพื่อสร้างบรรยากาศให้คนมาชมงาน เมื่อปริมาณคนมาก สร้างอารมณ์ทำให้อยากจับจ่ายได้ ผลักดันยอดขายสิ้นปีนี้เติบโต 18% ตามเป้าหมาย" ค่ายรถระบุกำลังซื้อมี แต่รอเวลา

นายธนบดี กุลทล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ฟอร์ด ประเทศไทย กล่าวว่า ตลาดรถยนต์ไทย ชะลอตัวไปบ้างเนื่องจากปัจจัยลบหลายประการ ที่ทำให้คนตัดสินใจชะลอการซื้อลงไป แต่เชื่อว่ากำลังซื้อโดยรวมยังมีอยู่แต่รอจังหวะเวลาที่เหมาะสม

โดยบริษัทรถยนต์ต้องนำเสนอสิ่งที่แตกต่าง เพื่อดึงกำลังซื้อให้กลับมา ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญ หรือผลิตภัณฑ์ที่จูงใจ เช่น รถยนต์รุ่นใหม่ของฟอร์ดที่จะเปิดตัวช่วงปลายเดือนนี้ คือ เอคโคสปอร์ต เป็นเอสยูวีในเมือง ซึ่งยังไม่เคยมีใครทำตลาดมาก่อน ทำให้เชื่อว่าจะสามารถดึงกำลังซื้อได้

นายฮิโรชิ นาคางาวะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ตรีเพชรอีซูซุเซลส์ จำกัด กล่าวว่า อีซูซุ ไม่มองว่าตลาดหดตัว แต่มองว่าตลาดกำลังปรับตัวเข้าสู่ภาวะปกติ หลังจากตลาดอยู่ในภาวะผิดปกติในปีที่ผ่านมา ที่มีการเร่งกำลังซื้อจำนวนมาก เพราะหากดูถึงทิศทางยอดขายปีนี้ที่คาดว่าจะทำได้ 1.25 ล้านคัน เมื่อเทียบกับปี 2554 ที่มียอด 7.94 แสนคัน ถือว่ามีการเติบโตที่สูงมาก

อย่างไรก็ตาม การที่ปี 2555 ที่ผ่านมา ตลาดขยายตัวอย่างมาก อาจส่งผลกระทบกับปีนี้ในเรื่องของการผลิต และสต็อก ที่อาจจะประเมินผิดพลาดจนเกิดภาวะล้นสต็อก ดังนั้นการบริหารสต็อกจึงเป็นเรื่องสำคัญ

ยอดขายรถเล็ก-อีโคคาร์ พุ่ง

สำหรับตลาดรถยนต์ช่วงเดือนม.ค.-ก.ย. มียอดขายรวม 1.03 ล้านคัน สูงกว่าช่วงเดียวกันปีที่แล้ว 3.4% โดยรถยนต์นั่งมียอด 4.97 แสนคัน เพิ่มขึ้น 10% รถปิกอัพ 4.05 แสนคัน ลดลง 5%

แหล่งข่าวจากวงการตลาดรถยนต์ กล่าวว่า หากดูรายละเอียดยอดขายรถยนต์ พบว่า ความต้องการใช้รถยังมีอยู่มาก อาจเป็นเหตุผลด้านความจำเป็นเรื่องการเดินทาง ที่ระบบขนส่งมวลชนไม่รองรับ แต่กำลังซื้ออาจน้อยลง หรือระมัดระวังการใช้จ่ายเงินมากขึ้น เห็นจากกำลังซื้อถูกถ่ายเทจากรถขนาดกลางมาที่ขนาดเล็ก ซึ่งมีราคาถูกกว่า

ทั้งนี้ แม้การส่งมอบรถโครงการรถคันแรกที่ค้างจากปี 2555 จะเกือบครบ 100% ตั้งแต่ช่วงกลางปีที่ผ่านมา แต่พบว่าตั้งแต่เดือนก.ค.-ก.ย. ยอดขายกลุ่มรถเล็กก็ยังอยู่ในเกณฑ์ดี เช่น อีโค คาร์ ที่มียอดขายเดือนม.ค. จำนวน 15,714 คัน เดือนก.พ. 19,178 คัน เดือนมี.ค. 19,178 คัน เดือนเม.ย. มียอดสูงสุด 27,267 คัน เดือนพ.ค. 10,207 คัน เดือนมิ.ย. 10,940 คัน เดือนก.ค.13,833 คัน เดือนส.ค. 15,189 คัน และเดือนก.ย. 13,585 คัน รวมเดือนม.ค.-ก.ย. มียอดขาย 1.36 แสนคัน สูงกว่าช่วงเดียวกันปีที่แล้ว 39%

วงการมือถือลุ้นการเมือง

นายโอภาส เฉิดพันธุ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เอ็ม วิชั่น จำกัด ผู้จัดงานโมบาย เอ็กซ์โป กล่าวว่า ปัญหาการเมืองครั้งนี้คาดว่าจะมีผลต่อวงการไอทีพอสมควร โดยเฉพาะบรรยากาศซื้อขายช่วงไตรมาสส่งท้ายปี ซึ่งโดยปกติเป็นช่วงที่ทำโปรโมชั่นรุนแรงเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อ

ขณะเดียวกัน ภาพรวมตลาดไอทีปีนี้ 3 ไตรมาสที่ผ่านมายอมรับว่า ยอดขายรวมไม่ดีเท่าที่ควรจากปัจจัยลบต่างๆ ทั้งในและนอกประเทศ แต่ผู้ผลิตสินค้าก็เริ่มเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ช่วงเดือนต.ค. ที่ผ่านมา และวางแผนรุกหนักโปรโมชั่นพร้อมแคมเปญต่างๆ ช่วงปลายเดือนพ.ย. เป็นต้นไป เพื่อดึงกำลังซื้อปลายปี

อย่างไรก็ตาม บริษัทคาดว่าสัปดาห์นี้จะเริ่มประชุมกับผู้ผลิตสินค้าแบรนด์ต่างๆ เพื่อพิจารณาแผนรับมือหากสถานการณ์การเมืองยืดเยื้อ เป็นไปได้อาจต้องเลื่อนแผนทำโปรโมชั่นต่างๆ ออกไปก่อน

"ต้องจับตาดูว่าจะเป็นอย่างไรต่อไป ถ้ายืดเยื้อหรือเกิดเหตุรุนแรงเหมือนที่เคยเกิดขึ้น คงไม่มีใครกล้าเสี่ยง เพราะทุกคนเคยเจ็บตัวกันมาหมดแล้ว แม้จะมีแคมเปญมากระตุ้น แต่บรรยากาศไม่เอื้อต่อการออกไปซื้อของ แม้จะเป็นมือถือที่เป็นสินค้าไอทีที่กำลังเป็นที่นิยม และราคาไม่แพงมากก็ตาม" นายโอภาส กล่าว