แบรนด์เสื้อผ้าจีนรุกตลาดอังกฤษ

ยักษ์ใหญ่เสื้อผ้าแฟชั่นฮ่องกง "ไอที" ร่วมงานกับห้างสรรพสินค้าในกรุงลอนดอน "เซลฟริดจ์" ในการนำสินค้าเข้ามาบุกในตลาดอังกฤษเป็นครั้งแรก โดยจะมีการจำหน่ายร่วมกับสินค้าแบรนด์อื่นๆ อีก 7 แบรนด์ ตลอดระยะเวลา 7 สัปดาห์นับจากนี้

รองประธานบริหารไอที "เดบอราห์ เจิ้ง" แสดงความเชื่อมั่นว่า เสื้อผ้าของบริษัทจะไปได้ดีในตลาดอังกฤษ เพราะเสื้อผ้าของบริษัทเต็มไปด้วยสีสัน มีลายพิมพ์เป็นพิเศษ และมีอารมณ์ขันในแบบเอเชีย ทั้งยังมีความแตกต่างจากแฟชั่นที่อยู่ตามท้องถนนของกรุงลอนดอนในทุกวันนี้

อย่างไรก็ดี นักวิเคราะห์เตือนว่า อังกฤษไม่ได้เป็นตลาดที่จะเจาะเข้ามาได้ง่ายนัก โดยจนถึงขณะนี้ "โบสิเดง" (Bosideng) เป็นแบรนด์ตลาดบน จากผู้ค้าปลีกจีนเพียงรายเดียวเท่านั้น ที่สามารถผงาดอยู่ในกรุงลอนดอนได้ โดยบริษัทเพิ่งเข้ามาเปิดร้านในเมืองหลวงของอังกฤษเมื่อปีที่แล้ว

นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมค้าปลีก "อิซาเบล คาวิล" กล่าวว่า การสร้างการรับรู้ในแบรนด์เป็นเรื่องยาก แบรนด์เสื้อผ้าจากจีนไม่มีเรื่องราวบอกเล่าเหมือนกับที่แบรนด์อิตาลีอย่างพราด้ามี แต่ในเวลาเดียวกันเสื้อผ้าจีนต้องเริ่มต้นจากบางจุด โบสิเดงดึงดูดลูกค้าชาวจีนให้มาช็อปปิ้งในอังกฤษอย่างไม่น่าเป็นไปได้ รวมทั้งผู้บริโภคชาวอังกฤษหรือยุโรป ที่กำลังมองหาสินค้าใหม่ ๆ หรือสินค้าที่มีความแตกต่าง

ลูกค้าหลายคนของห้างเซลฟริดจ์คือคนจีน และคอลเลคชั่นของแบรนด์ไอที ยังคงได้รับความนิยมอยู่จนถึงขณะนี้ ส่งผลใฟ้ หลังวางขายเพียง 4 วัน แบรนด์ไอทีติดอันดับสุดยอดสามแบรนด์ขายดีของห้าง ในช่วงเวลาที่บริษัทยังไม่มีสาขาใด ๆ ในยุโรป

อนาคตของแบรนด์ไอทีในอังกฤษจึงขึ้นอยู่กับว่าบริษัทจะก้าวต่อไปอย่างไร ซึ่งคาดว่าการเปลี่ยนแปลงอาจเกิดขึ้นเร็ว ๆ นี้