คาดกำไรฟื้นตัวตามฤดูกาล แต่ผังรายการใหม่ยังคงไม่ดึงดูดใจผู้ชม
- คาดกำไรฟื้นตัว 19% QoQ แต่ยังแค่ทรงตัวเท่าปีก่อน
Nielsen รายงานงบโฆษณาผ่านช่อง Modern9 ในช่วง 2Q56 อยู่ที่ 3,185 ล้านบาท (+12% QoQ, -3% YoY) เราคาดว่ายอดใช้งบโฆษณาที่ฟื้นตัว QoQ เป็นเพียงการฟื้นตัวตามฤดูกาล ขณะที่การหดตัว YoY แสดงให้เห็นว่าการปรับผังรายการช่อง Modern 9 เมื่อตอนต้นปี 2556 ยังไม่ประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม MCOT ยังมีตัวช่วยจากงานโครงการรัฐที่ผู้บริหารเปิดเผยว่าเติบโตสูงจากปีก่อนเกือบเท่าตัว เราจึงคาดกำไรงวด 2Q56 จะทรงตัวได้จากปีก่อนที่ 445 ล้านบาท และเติบโต 19% QoQ ตามฤดูกาล เราคาดว่า MCOT จะจ่ายเงินปันผลระหว่างกาลจำนวน 0.90 บาทต่อหุ้น
- ผังรายการใหม่ยังไม่ดึงดูดใจผู้ชมทำให้การเติบโตต่ำกว่าอุตสาหกรรม
Nielsen รายงานตัวเลขส่วนแบ่งผู้ชมงวด 2Q56 ของช่อง Moderm9 ลดลง 1% YoY มาอยู่ที่ 7% ยังคงทรงตัวอยู่ในระดับต่ำ (เมื่อเทียบกับช่อง 7 และ ช่อง 3 ที่มีส่วนแบ่งคนดูราว 48% และ 34% ตามลำดับ) และมียอดใช้งบโฆษณาเติบโตต่ำกว่าอุตสาหกรรม (Modern9 -3% YoY สื่อโทรทัศน์รวม +3% YoY สื่อโฆษณารวม +1% YoY)
