การเติบโตมูลค่าโฆษณายังชะลอตัว ขณะที่ ทีวีดิจิทัล เริ่มใกล้ความจริง
อัตราการเติบโตของมูลค่าโฆษณาเดือน มิ.ย. ยังคงชะลอตัว แต่ถือว่าไม่เลวร้ายนัก
Nielsen รายงานมูลค่าโฆษณาเดือน มิ.ย. ที่ 9,821 ล้านบาท (+1% YoY, +1% MoM) และรวมงวด 6 เดือนแรกปี 2556 ที่ 55,601 ล้านบาท (+1% YoY) อัตราการเติบโตของมูลค่าโฆษณาปี 2556 ยังคงชะลอตัวเมื่อเทียบกับการเติบโตในปี 2555 (มิ.ย. 55 +7% YoY และ 6M55 +3% YoY) คาดว่าเป็นผลจากฐานที่สูงในปีก่อน (งบไหลมาจากปลายปี 2554 ที่เกิดเหตุการณ์น้ำท่วมและมีกิจกรรมหนุน (บอลยูโร)) ขณะที่อัตราการเติบโตที่ชะลอตัวในเดือน มิ.ย. ถือว่าไม่เลวร้ายนักเนื่องจากเดือนก่อนหน้าที่มีจำนวนวันมากกว่าและช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีกิจกรรมพิเศษ (บอลยูโร) เป็นตัวหนุน อย่างไรก็ตาม การชะลอตัวในครึ่งปีแรก 56 และความเสี่ยงจากภาวะเศรษฐกิจเปราะบางและการเมืองอาจทำให้มูลค่าโฆษณาปี 2556 ต่ำกว่าเป้าหมายที่วงการสื่อโฆษณาคาดการณ์ไว้ที่ราว 10% YoY ทั้งนี้ มูลค่าการโฆษณาของ สื่อโทรทัศน์, สื่อโรงภาพยนตร์ และ สื่ออินเทอร์เน็ต ยังมีการเติบโตท่ามกลางการชะลอตัวของสื่ออื่นๆ
สื่อโทรทัศน์ยังเติบโตแข็งแกร่ง
มูลค่าการโฆษณาสื่อโทรทัศน์หลักเดิม (ช่อง 3, 5, 7, 9, 11) เดือน มิ.ย. ยังคงเติบโตแข็งแกร่ง (+4% YoY) เมื่อเทียบกับการเติบโตของสื่อโฆษณาโดยรวม (+1% YoY) แม้ว่าสื่อทีวีดาวเทียม/เคเบิลทีวี ซึ่งเป็นสินค้าทดแทนจะมีแนวโน้มเติบโตสูงต่อเนื่องจากปีก่อน (เนื่องจากฐานต่ำ) ทำให้เรายังคงเชื่อว่าสถานีโทรทัศน์ที่มี Content แข็งแรงอย่างช่อง 3 (BEC) จะยังมีโอกาสเติบโตแม้ว่าจะเกิด “ทีวีดิจิทัล” ในปี 2556 – 2557 ที่จะทำให้จำนวนช่องทีวีในระบบภาคพื้นดินเพิ่มขึ้นจาก 6 ช่องเป็นกว่า 48 ช่อง ทั้งนี้ เดือน เม.ย. รายได้ค่าโฆษณาช่อง 3 เติบโต 13% YoY
บอร์ด กสทช. พิจารณาหลักเกณฑ์ประมูล “ทีวีดิจิทัล” ภายในสัปดาห์นี้
สัปดาห์นี้ กสทช. มีวาระการประชุมสำคัญ คือ การพิจารณาหลักเกณฑ์การประมูลคลื่นความถี่เพื่อให้บริการโทรทัศน์ในระบบดิจิทัลประเภทบริการทางธุรกิจระดับชาติ โดยบอร์ด (เล็ก) กสท. จะประชุมในวันที่ 15 ก.ค. และบอร์ด (ใหญ่) กสทช. จะประชุมในวันที่ 17 ก.ค. ซึ่งเป็นที่น่าติดตามว่าจะมีการให้รายละเอียดที่ชัดเจนเกี่ยวกับประเด็นค่าบริการโครงข่ายและเกณฑ์ Must Carry หรือไม่ เนื่องจากเป็นเด็นสำคัญที่ผู้ประกอบการต่างรอคอยเพื่อนำไปประเมินความเป็นไปได้ของการให้บริการทีวีดิจิทัล โดยเรามองว่าเกณฑ์ Must Carry เป็นตัวแปรสำคัญที่จะทำให้ทีวีดิจิทัลเข้าถึงครัวเรือนทั่วประเทศได้อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ยังมีความเสี่ยงจากกล่องรับสัญญาณดาวเทียมในครัวเรือนทั่วประเทศส่วนใหญ่ยังเป็นรุ่นที่ไม่สามารถรับชมทีวีดิจิทัลได้
รายได้ Box Office ภาพยนตร์งวด 2Q56 เติบโตอย่างโดดเด่น
งวด 2Q56 เป็นช่วงที่ดีมากของธุรกิจโรงภาพยนตร์ในประเทศ รายได้ Box Office ในเขต กทม. และปริมณฑลเติบโตราว 44% YoY เนื่องจากมีภาพยนตร์ทำรายได้ Box Office สูงเข้าฉายหลายเรื่อง โดยเฉพาะเรื่อง “พี่มากพระโขนง” ที่สามารถทำสถิติรายได้ Box Office ในเขต กทม. และปริมณฑลสูงสุดเป็นประวัติการณ์กว่า 568 ล้านบาท และรวมทั้งประเทศกว่า 1,000 ล้านบาท งวด 2Q56 มีภาพยนตร์ที่ทำรายได้ Box Office มากกว่า 100 ล้านบาท จำนวน 3 เรื่อง และมีรายได้ 50 – 100 ล้านบาท จำนวน 5 เรื่อง ขณะที่ช่วงที่เหลือของปียังมีภาพยนตร์ที่น่าสนใจรอเข้าฉาย เช่น Pacific Rim, The Wolverine, Robocop, The Hobbit และ Hunger Games เป็นต้น
เลือก BEC MAJOR และ VGI เป็นหุ้นเด่นในช่วงที่ตลาดหุ้นมีความผันผวน
จากการปรับตัวลดลงของราคาหุ้นในกลุ่ม MEDIA ตามภาวะตลาดทำให้หุ้นหลายตัวที่เราติดตามข้อมูลมี Upside Gain น่าสนใจ เราจึงให้น้ำหนักการลงทุน Overweight สำหรับกลุ่ม MEDIA และเลือก BEC (มูลค่าเหมาะสม 73.20 บาท) MAJOR (มูลค่าเหมาะสม 24.60 บาท) และ VGI (มูลค่าเหมาะสม 147 บาท) เป็นหุ้นเด่นของกลุ่มฯ เนื่องจากคาดว่าผลประกอบการงวด 2Q56 จะเติบโตโดดเด่นจากความสามารถในการแข่งขันสูงและเป็นไปตามภาวะอุตสาหกรรม
