'ซีพีแรม'จับมือคู่ค้าปรับกลยุทธ์รับบาทแข็ง

นายวิเศษ วิศิษฎ์วิญญู รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส บริษัท ซีพีแรม จำกัด ผู้ผลิตอาหารพร้อมรับประทานติ่มซำ "เจดดราก้อน" และอาหารกล่อง "เดลี่ ไทย" ให้กับร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น กล่าวว่า จากอัตราแลกเปลี่ยนค่าเงินบาทที่แข็งค่าขึ้นต่อเนื่อง ทำให้อัตราการแลกเปลี่ยนค่าเงินสกุลยูโร จากที่ 1 ยูโรต่อ 50 บาท อยู่ที่ 38 บาทโดยประมาณ ซึ่งกระทบต่อภาคการส่งออกสินค้าของซีพีแรม โดยเฉพาะในกลุ่มประเทศยุโรปโดยเฉพาะอังกฤษซึ่งถือเป็นตลาดใหญ่ ส่งผลให้รายได้จาการส่งออกในช่วงที่ผ่านมาไม่เป็นไปตามเป้ามานานกว่า 3 ปี ส่วนตลาดรองยังคงเป็นญี่ปุ่น แคนนาดา ออสเตรเลีย สิงคโปร์ ฮ่องกง และอัฟริกาใต้

ทั้งนี้ เพื่อเป็นการชดเชยกับรายได้จากการส่งออกที่หายไป จึงได้ปรับกลยุทธ์ใหม่โดยร่วมมือกับคู่ค้า อย่างห้างมอริสัน และเทสโก้ โลตัส ในประเทศอังกฤษ พัฒนาสินค้าในกลุ่มพรีเมียมโปรดักท์เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับตัวสินค้า ซึ่งจะทำให้เกิดมาร์จิ้นหรืออัตราส่วนผลกำไรเพิ่มขึ้น ขณะเดียวกันยังทำตลาดสินค้าแบรนด์เจด ดราก้อน และเดลี่ไทย

ส่วนผลประกอบการปีนี้ตั้งเป้าการเติบโตไว้ที่ 15% หรือมียอดขาย 1.1 หมื่นล้านบาท เทียบกับปีก่อนที่มียอดขายราว 1 หมื่นล้านบาท มาจากการส่งออก 10% หรือคิดเป็น 1,000 ล้านบาท และจำหน่ายในประเทศ 90% ผ่านช่องทางร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ส่วนเป้าหมายการส่งออกปีนี้ยังคงอยู่ที่ 10% และคาดว่าภายใน 3-5 ปีจากนี้ จะมีรายได้จากการส่งออก 1,000-1,500 ล้านบาท