"ช้าง" ทุ่ม 400 ล้าน ลุยสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งดึงสโมสรระดับโลก ดึง "บาร์เซโลน่า" เยือนไทยครั้งแรกในรอบ 10 ปี
นายมารุต บูรณะเศรษฐกุล ประธานกรรมการบริหารและกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มตราช้าง เปิดเผยว่า ได้จัดสรรงบประมาณกว่า 400 ล้านบาททำกิจกรรมเชิงรุกผ่านกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ในปีนี้ โดยจะนำทีมสโมสรอันดับ 1 ของโลก “บาร์เซโลนา” เยือนไทยเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี ในการแข่งขัน ช้าง แชมเปี้ยนส์คัพ - เอฟซี บาร์เซโลน่า เอเชี่ยนทัวร์ 2013” (Chang Champions Cup - FC Barcelona Asian Tour 2013) ซึ่งจะมีขึ้นในวันที่ 7 ส.ค. นี้ ที่สนามราชมังคลากีฬาสถาน หัวหมาก นับเป็นการตอกย้ำแบรนด์ผู้นำด้านสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง และยกระดับแบรนด์คนไทยเทียบเคียงแบรนด์ระดับโลก
ศึกลูกหนังดังกล่าว จัดขึ้นให้ลูกค้าและประชาชนชาวไทยมีโอกาสชมและเชียร์สุดยอดสโมสรระดับโลก “เอฟซี บาร์เซโลนา ปะทะ ทีมชาติไทย” โดยเครื่องดื่มตราช้างเตรียมทำกิจกรรมการตลาดแบบครบวงจรเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทั่วประเทศ ผ่านการโปรโมทกิจกรรม “ช้าง แชมเปี้ยนส์คัพ - เอฟซี บาร์เซโลน่า เอเชี่ยนทัวร์ 2013” ในทุกภูมิภาค กระตุ้นการรับรู้ต่อแบรนด์
สำหรับ “ช้าง แชมป์เปี้ยนส์คัพ - เอฟซี บาร์เซโลน่า เอเชี่ยนทัวร์ 2013” ถือเป็นการแข่งขันครั้งประวัติศาสตร์ในวงการฟุตบอลเมืองไทย และเป็นครั้งแรกในรอบกว่า 10 ปีที่สโมสรฟุตบอลบาร์เซโลนาที่มีแฟนบอลทั่วโลกกว่า 400 ล้านคนเดินทางมาแข่งขันในเมืองไทย
“ช้างเริ่มเจรจาเพื่อดึงสโมสรบาร์เซโลน่ามาโชว์ฝีเท้าในไทย หลังเซ็นสัญญาร่วมเป็นพันธมิตรในปีที่ผ่านมา โดยจะมีนักเตะมาแบบฟูลทีม ทั้งลีโอเนล เมสซี่ อันเดรส อีเนียสตา ชาบี เอร์นันเดซ ดาบิด บียา" นายมารุตกล่าวและว่า
ทั้งนี้ ช้างมุ่งการตลาดเชิงรุกภายใต้แนวคิด Live Like You Mean It! “ชีวิตของเรา...ใช้ซะ” ผ่านกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง สร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ในการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ และลูกค้าชาวต่างชาติ โดยเซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุน 2 ทีมสโมสรฟุตบอลระดับโลก เอฟซี บาร์เซโลนา และ เรอัล มาดริด
แผนเชิงรุกครั้งนี้ นอกจากสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราช้างแล้วยังจะผลักดันส่วนแบ่งการตลาดและยอดขายในตลาดเบียร์ โดยเฉพาะเบียร์ช้างเอกซ์พอร์ต ตั้งเป้าหมายปิดเป้ายอดขายเบียร์รวมในปีนี้กว่า 700 ล้านลิตร
