เบอร์ดี้ทุ่มกว่า2พันล.ขยายกำลังผลิตตอกย้ำเบอร์1

นายวิชัย ชัยปินชนะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะเซสลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เผยถึงนโยบายการดำเนินธุรกิจใน ปีนี้ วางแผนใช้งบประมาณมากกว่า 2 พันล้านบาทแบ่งเป็นงบการตลาด 900 ล้านบาท เพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “เบอร์ดี้ พรี-โม” กาแฟรสนุ่มดื่มง่ายในเซกเม้นท์พรีเมียม ซึ่งเป็นการขยายจากตลาดกาแฟพร้อมดื่มกระป๋อง ไปสู่กาแฟพร้อมดื่มในรูปแบบขวดเพ็ท โดยเน้นจับกลุ่มเป้าหมายวัยทำงานและนักศึกษา รวมถึงการสื่อสารการตลาด ในโอกาสที่เบอร์ดี้ฉลองครบรอบ 20 ปีผ่านสื่อครบวงจร และการจัดกิจกรรมคอนเสิร์ตใน 20 จังหวัดทั่วประเทศ

นอกจากนี้ยังเตรียม ส่วนงบประมาณสำหรับการลงทุนอีก 1,400 ล้านบาท เพื่อเสริมความแข็งแกร่งด้านกำลังการผลิตในรอบ 4 ปี โดยขยายโรงงานแห่งที่ 2 ในนิคมอุตสาหกรรมหนองแค ซึ่งมีการเพิ่มกำลังผลิตในเดือนกรกฏาคมที่ผ่านมาอีก 360 ล้านกระป๋องต่อปี เมื่อรวมยอดผลิตโรงงานแห่งแรกจะมียอดผลิต 750 ล้านกระป๋องต่อปี

“พฤติกรรมการดื่มกาแฟกระป๋องของผู้บริโภค ที่ดื่มเป็นประจำเฉลี่ย 6 กระป๋องต่อวัน ส่วนปรกติทั่วไปประมาณ 2 กระป๋องต่อวัน ซึ่งเบอร์ดี้ ให้ความสำคัญกับการรักษาความแข็งแกร่งกับฐานลูกค้าเดิม และตอกย้ำเบอร์1 โดยขยายตลาดไปสู่กลุ่มผู้บริโภคใหม่ ทุกเพศและทุกอาชีพ ซึ่งมีผู้บริโภคอีก 60% ที่ยังไม่ได้เป็นลูกค้าของกาแฟพร้อมดื่ม ซึ่งจะเพิ่มยอดขายให้เบอร์ดี้ในปีนี้”

นายวิชัย กล่าวว่า เป้าหมายการดำเนินธุรกิจในปีนี้ หลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในรูปแบบขวดเพ็ท และเพิ่มกำลังการผลิต ตั้งเป้าจะมียอดขายเติบโตกว่า 7% จากปีที่ผ่านมาที่มียอดขาย 7,000 ล้านบาท และตอกย้ำความเป็นเบอร์หนึ่งครองส่วนแบ่งตลาด 70% ของตลาดรวมกาแฟพร้อมดื่มมูลค่า 1 หมื่นล้านบาท ซึ่งเฉลี่ยโตปีละ 5% โดยสัดส่วนรายได้ของผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์กาแฟเบอร์ดี้ คิดเป็น 20% ของบริษัท อายิโนะโมะโต๊ะเซสลส์ (ประเทศไทย) ขณะที่ผลิตภัณฑ์เครื่องปรุงรสมีสัดส่วนรายได้ 50%