"บิ๊กโคล่า"เดินหน้าขยายฐาน เทงบกว่า 60 ล้านเปิดโกลบอลแคมเปญพร้อมกัน 20 ประเทศทั่วโลก หวัง 5 ปี กวาดส่วนแบ่งฯ 25% รั้งเบอร์ 2
นายฆอร์เก้ โลเปซ-ดอริกา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท อาเจ กรุ๊ป ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลม "บิ๊ก โคล่า" เปิดเผยถึงแผนการตลาดในปีนี้ว่า จะให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์มากขึ้น หลังจากทำตลาดในไทยมากว่า 6 ปี ภายใต้กลยุทธ์ราคาและปริมาณ ทำตลาดแบบป่าล้อมเมืองมีส่วนแบ่งการตลาด 16% ในปีที่ผ่านมา โดยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์จะมุ่งสร้างความแตกต่างจากผู้นำตลาดทั้งโค้กและเป๊ปซี่ เพื่อให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ได้
"ตั้งแต่กลางปีที่ผ่านมาบิ๊ก โคล่า เริ่มให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์มากขึ้น โดยงบการตลาดทั้งหมดจะถูกใช้ในการสร้างแบรนด์ รองรับการแข่งขันในธุรกิจน้ำอัดลมที่มีความรุนแรง จากการที่มีแบรนด์เอสเข้ามาเป็นผู้เล่นหน้าใหม่" ผู้บริหารบิ๊ก โคล่ากล่าวและว่า
พร้อมกันนี้ได้จัดสรรงบประมาณ 60 ล้านบาทเปิดตัวโกลบอลแคมเปญภายใต้แนวคิด THINK BIG คิดให้ใหญ่ ไปให้สุด พร้อมกันกว่า 20 ประเทศทั่วโลก โดยมีภาพยนตร์โฆษณาสร้างการรับรู้ในวงกว้างและตอกย้ำแนวคิดดังกล่าว พร้อมจัดกิจกรรมการตลาดเข้าถึงกลุ่มคนเมืองมากขึ้น รวมทั้งขยายช่องทางจำหน่ายออนพรีมิส หรือสถานบันเทิง ผับ บาร์ ซึ่งบิ๊ก โคล่า จากปัจจุบันเน้นช่องทางการจำหน่ายออฟพรีมิส หรือ โมเดิร์นเทรด ซึ่งจะเริ่มทำแคมเปญโปรโมชั่น ณ จุดขาย มากขึ้น ส่วนช่องทางร้านค้าปลีกดั้งเดิม บิ๊กโคล่าถือว่ามีความแข็งแกร่งอยู่แล้ว
ปัจจุบันตลาดน้ำอัดลมมีมูลค่า 4.5 หมื่นล้านบาท คาดเติบโต 10% ในปีนี้ โดยสัดส่วนตลาดน้ำดำ มีมูลค่าประมาณ 2.3 หมื่นล้านบาท หรือ 67% ที่เหลือ 1.1 หมื่นล้านบาท หรือ 33% เป็นสัดส่วนน้ำสี โดยบิ๊ก โคล่า วางเป้าหมายผู้นำอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 25% ภายใน 5 ปีข้างหน้า
จากขณะนี้ "โค้ก" ครองส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดในแง่คอร์ปอเรทแชร์ มีส่วนแบ่งการตลาดกว่า 50% เป๊ปซี่กว่า 30% โดยสิ้นปีนี้บิ๊ก โคล่า มั่นใจว่าจะมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มเป็น 20%
ทางด้านคู่แข่งสำคัญในตลาดน้ำอัดลม "เป๊ปซี่" อดีตผู้นำตลาดน้ำอัดลมประเภท "น้ำดำ" ในไทยภายใต้การดำเนินงานของบริษัท เป๊ปซี่ โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ลุยกิจกรรมส่งเสริมการขายและการตลาดตั้งแต่ต้นปี พร้อมขยายช่องทางจำหน่ายใหม่ โดยเมื่อเร็วๆ นี้ ได้ร่วมกับพันธมิตรธุรกิจศูนย์การค้าซีคอนสแควร์ บริการเครื่องดื่มน้ำอัดลมในเครือเป๊ปซี่โคอิงค์ภายในซีคอนสแควร์ ศรีนครินทร์ และบางแค ทั้งในบริเวณศูนย์อาหาร สวนสนุกโยโย่แลนด์ และจุดให้บริการต่างๆ เป็นระยะเวลา 5 ปี (2556-2560)
นอกจากนี้ยังได้ร่วมกับเมเจอร์ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จัดกิจกรรมเปิดประสบการณ์เครื่องดื่มรูปแบบใหม่ นำเสนอเครื่องดื่มสูตรพิเศษตลอดปี จากฝีมือ "เบน อึง" ครีเอทีฟมิกโซโลจิสต์ชื่อดัง ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการสถาบัน ฟลูอิด อัลเคมี่ ในมาเลเซีย สร้างรสชาติใหม่ให้ลูกค้าของเมเจอร์ซีนีเพล็กซ์และเมเจอร์โบวล์ฮิต ถือเป็นการแก้เกมของเป๊ปซี่ ที่ไม่มีการเปิดตัวน้ำอัดลมประเภทสี รสชาติใหม่ลงตลาดท่ามกลางน้ำสีของค่ายคู่แข่ง ทั้งโค้ก บิ๊ก โคล่า และเอส
