'โซนี่'ปรับกลยุทธ์ท้าชน'ซัมซุง-แอ๊ปเปิ้ล'

ในการให้สัมภาษณ์กับวอลล์สตรีท เจอร์นัล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบริหาร (ซีอีโอ) ของโซนี่ "คาซูโอะ ฮิราอิ" กล่าวว่า บริษัทมีทรัพย์สินที่จำเป็นต่อการเป็นคู่แข่งอันดับ 3 ที่น่าเกรงขามในตลาดสมาร์ทโฟนที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วอยู่ในขณะนี้

ข้อมูลของบริษัทวิจัยไอดีซี ระบุว่า โซนี่ เป็นผู้ผลิตรายใหญ่อันดับ 3 ในตลาดสมาร์ทโฟน โดยมีส่วนแบ่งอยู่ 5% ขณะที่ซัมซุงและแอ๊ปเปิ้ล ครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกร่วมกันถึงเกือบ 50% และเหตุผลที่โซนี่กระโดดขึ้นมาอยู่อันดับ 3 จากอันดับ 6 ในไตรมาสที่สามได้สำเร็จ เนื่องมาจาก โนเกีย เอชทีซี รีเสิร์ช อิน โมชั่น (ริม) ซึ่งเป็นผู้ผลิตแบล็คเบอร์รีสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดไป

ในขณะที่นักวิเคราะห์บางคน คาดการณ์ว่า โซนี่อาจปรับกลยุทธ์ด้วยการหันไปควบรวมบริษัทอื่นเพื่อแข่งขันกับ 2 ยักษ์ใหญ่โลกมือถือ แต่นายฮิราอิ ยืนยันว่า ยังไม่มีความจำเป็นต้องร่วมมือกับบริษัทอื่น

เมื่อวันจันทร์ (7 ม.ค.) ซีอีโอของโซนี่ ขึ้นเวทีซีอีเอสเพื่อโปรโมทสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุด "Xperia Z" ซึ่งว่ากันว่า เป็นสมาร์ทโฟนรุ่นแรกของโซนี่ ที่มีรายละเอียดและรูปแบบคล้ายคลึงกับ"กาแล็กซี่" ของซัมซุง หรือ"ไอโฟน" ของแอ๊ปเปิ้ล อีกทั้งยังเป็นพิมพ์เขียวในกลยุทธ์เจาะตลาดสมาร์ทโฟนของโซนี่อีกด้วย

การสร้างความแข็งแกร่งให้โซนี่รักษาอันดับในตลาดมือถือได้ ถือเป็นกุญแจสำคัญตามกลยุทธ์ของนายฮิราอิที่จะช่วยพลิกสถานการณ์ของบริษัท โซนี่เริ่มใช้มาตรการปรับโครงสร้าง หลังจากยุติความเป็นหุ้นส่วนในธุรกิจร่วมทุนผลิตมือถือกับ"อีริคสัน" เมื่อปีที่แล้ว และธุรกิจมือถือของโซนี่เองในปัจจุบันก็ยังอยู่ในภาวะขาดทุน

หลังเข้ามานั่งเก้าอี้ซีอีโอบริหารโซนี่ได้ 9 เดือน นายฮิราอิ เปิดเผยว่า บริษัทกำลังเดินมาถูกทางแล้ว หลังจากทุ่มเทปรับปรุงสายผลิตภัณฑ์ของบริษัท

โซนี่ คาดว่า ในปีงบการเงิน ซึ่งจะสิ้นสุดในเดือนมี.ค.นี้ บริษัทจะทำกำไรสุทธิได้พอสมควรที่ระดับ 2 หมื่นล้านเยน โดยปีงบการเงินใหม่ที่กำลังจะมาถึง จะเป็นบททดสอบที่แท้จริงว่า กลยุทธ์ของนายฮิราอิจะเอาอยู่หรือไม่