คนไทยชอบ ‘แดรี่ควีน’ จนยอดโตเยอะสุดในอาเซียน! มี ‘บลิซซาร์ด สตูดิโอ’ ที่แรกในโลก ขายรสใหม่ๆ เยอะมาก

ไม่ว่าจะมีแบรนด์ไอศกรีมเกิดใหม่ทั้งไทยหรือเทศเข้ามาท้าทายตลาดเมืองไทยมากแค่ไหน แต่ชื่อของ “แดรี่ควีน” ก็ยังไม่เคยหายไปจากการรับรู้ ทั้งยัง “เสือปืนไว” เข้าไปร่วมวงเล่นกับกระแสที่ผ่านมาจนทำให้ชื่อแบรนด์ถูกพูดถึงอยู่เรื่อยๆ

แม้ว่า “แดรี่ควีน” จะมีต้นกำเนิดจากสหรัฐ แต่รู้หรือไม่ว่า แบรนด์กลับสร้างการเติบโตจนมีขนาดตลาดใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กระทั่งล่าสุดได้รับเลือกให้เป็นประเทศแรกในโลกที่มี “บลิซซาร์ด สตูดิโอ” (Blizzard® Studio) ปักหมุดสาขาแรกที่เซ็นทรัลเวิลด์ และยังมีแผนระยะยาวขยายโมเดลดังกล่าวไปยังหัวเมืองอื่นๆ ในอนาคตด้วย

“ปรดา ศรีสุวรรณภรณ์” ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไมเนอร์ ดีคิว จำกัด ในฐานะแม่ทัพแดรี่ควีนประเทศไทย ระบุว่า ปัจจุบันผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่ความอร่อยอีกต่อไป แต่อินไซต์ของคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ “Gen Z” และกลุ่มผู้บริโภคกำลังซื้อสูง ต้องการสัมผัสประสบการณ์ ได้เลือกสิ่งที่ตัวเองชื่นชอบ สามารถ “Customized” ได้เอง จากเดิมที่แบรนด์เป็นคนบอกผู้บริโภคว่า ควรกินอะไร วันนี้ “แดรี่ควีน” ขอส่งโมเดลใหม่ให้เลือกไอศกรีมแบบที่ต้องการ โดยมีเบสไอศกรีมให้เลือก 12 รสชาติ พร้อมกับท็อปปิ้งอีก 20 รายการ 

สำหรับรสชาติใหม่ที่หาที่ไหนไม่ได้ มีเฉพาะที่ “บลิซซาร์ด สตูดิโอ” เท่านั้น ได้แก่ 1. เมนูบลิซซาร์ด มีรสคาราเมลบิสคอฟ รสนูเทลล่า โอริโอ รสช็อกโกแลต มินต์ เอ็มแอนด์เอ็ม รสทีรามิสุ และรสคาราเมลพีนัทบัตเตอร์ 2. เมนูซันเด รสบลูเบอร์รี่ ชีสเค้ก รสโอเปรา เค้ก และรสสตรอว์เบอร์รี่ บราวนี่ 

“แดรี่ ควีน ประเทศไทย ครองความเป็นผู้นำในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกทั้งจำนวนสาขาและอัตราการเติบโตของยอดขายที่แข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง สร้างโมเดลธุรกิจและสินค้าใหม่ๆ ประสบความสำเร็จสูง จนหลายประเทศทั่วโลกนำบทเรียนและความสำเร็จจากไทยไปประยุกต์ใช้เป็นต้นแบบ ประกอบกับตลาดของหวานในประเทศไทยที่มีความคึกคัก มีอัตราการแข่งขันสูง และผู้บริโภคเองก็มีความพร้อมในการเปิดรับนวัตกรรมใหม่ๆ จึงทำให้ประเทศไทยมีความพร้อมสูงสุดในการเป็นต้นแบบ บลิซซาร์ด สตูดิโอ แห่งแรกของโลก”

ก่อนหน้านี้ “แดรี่ควีน” แตกไลน์โมเดลที่สร้างความฮือฮาด้วยการออกไปอยู่นอกห้างด้วยตู้คีออสติดกับพื้นที่ร้านสะดวกซื้อ เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้หลากหลายกลุ่มมากขึ้น ซึ่งก็รวมไปถึงตลาดแมสและคนที่ใช้ชีวิตช่วงกลางคืน-นอนดึก มาปีนี้โมเดล “บลิซซาร์ด สตูดิโอ” ก็นับเป็นการเจาะให้ครบทุกเซกเมนต์ด้วยการขยับขึ้นไปจับพรีเมียม ราคาเริ่มต้น 99 บาท ไปจนถึง 149 บาท เลือกท็อปปิ้งได้ เลือกรสชาติได้มากกว่าเดิม

การมาถึงของสาขาเซ็นทรัลเวิลด์แห่งนี้ “แดรี่ควีน” ตั้งเป้าดันยอดขายโตกว่าสาขาทั่วไป 60% ด้วยการเพิ่มยอดใช้จ่ายต่อบิลให้มากขึ้น พร้อมกับขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ อีก 20% เน้นคนรุ่นใหม่ มีกำลังซื้อสูง เพื่อสร้างฐานลูกค้าที่จะอยู่กับแบรนด์ไปอีกยาวๆ โดย “บลิซซาร์ด สตูดิโอ” แห่งนี้ ยังทำหน้าที่เป็นสาขานำร่องเพื่อเก็บฟีดแบ็กผู้บริโภคต่อราคา รูปแบบ และการบริการที่เน้น “Customization” เพื่อพิจารณาถึงการขยายสาขาในรูปแบบเดียวกันแห่งถัดไป

“สำหรับแผนการดำเนินงานในระยะยาว 3-5 ปีข้างหน้า แดรี่ ควีน วางโมเดล บลิซซาร์ด สตูดิโอ เป็นหนึ่งในฟันเฟืองสำคัญ เตรียมขยายสาขาไปยังศูนย์การค้าชั้นนำหัวเมืองใหญ่ทั่วประเทศ เพื่อเป็นเข็มทิศในการกำหนดทิศทางว่า แดรี่ ควีน แห่งอนาคต จะมีรูปแบบเป็นอย่างไร”