ททท. ย้ำพลัง “Thai-ness” จุดแข็งต้อนรับนักท่องเที่ยวทั่วโลก พร้อมยกตัวอย่างเพลงดัง “SAWASDIKA” ของ “ลิซ่า”ให้เห็นภาพชัด และเชื่อมั่นในการประชุมผู้นำการเงินโลก IMF-World Bank 2026 ทุกคนได้สัมผัสของจริงแล้ว
สัปดาห์ที่ผ่านมา ประเทศไทยเต็มไปด้วยอีเวนต์โลก และหนึ่งในเวทีสำคัญคือ “CNN Global Perspectives in Bangkok” รายการสดจากสื่อยักษ์ใหญ่ของโลกอย่าง CNN ที่ปักหมุดจัดในภูมิภาคเอเชียเป็นครั้งแรก
ทั้งนี้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้กล่าวถึงหัวข้อ “Vantage Point” เมื่อการท่องเที่ยวโลก พยายามเดินหน้ารักษาโมเมนตัมการเติบโตอันทรงพลัง และประเทศไทยกำลังนิยามความสำเร็จใหม่ ด้วยการก้าวข้าม “จำนวนนักท่องเที่ยว”หรือ Volume ไปสู่การมุ่งเน้นที่ “คุณค่า” หรือ Value ที่สร้างขึ้นให้กับผู้คน ชุมชน และประเทศชาติ
CNN พาไปสำรวจสิ่งที่ ททท.กำลังใช้จุดแข็งจากพลังความเป็นไทย ความเป็นไมตรีจิต การมีสุขภาวะที่ดี และอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม เพื่อวางตำแหน่งให้ประเทศไทยเป็นมากกว่าแค่จุดหมายปลายทาง(Destination) แต่เป็น “ต้นแบบ” เพื่อการเติบโตที่มีจุดมุ่งหมายและขับเคลื่อนด้วยคุณค่า
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้แบ่งปันการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวกับ Ms. Anita Mandarita ที่ปรึกษาพิเศษของเลขาธิการองค์การการท่องเที่ยวแห่งสหประชาชาติ (UN Tourism) รวมถึงเผยสเน่ห์ของความเป็นไทยหรือ Thai-ness อันเป็นหัวใจสำคัญที่ผู้มาเยี่ยมเยือนได้สัมผัสด้วยตัวเอง ซึ่งหนึ่งในนั้นคือบรรดาผู้นำการเงินโลกที่มาร่วมการประชุมใหญ่ IMF-World Bank Group Annual Meetings 2026 ที่ประเทศไทย
ยุทธศาสตร์สร้างการเติบโตอย่างมีคุณภาพ เป็นภารกิจสำคัญที่ ททท.มุ่งเน้น เพื่อยกระดับเศรษฐกิจการท่องเที่ยว และหนุนไทยสู่การเป็นจุดหมายปลายททางที่มาเยี่ยมเยือนได้ตลอดทั้งปี รวมถึงการห้ความสำคัญการกับเชื่อมโยงทุกภาคส่วน การร่วมมือแบบบูรณาการ เพื่อเอื้อประโยชน์ร่วมกัน
นอกจากนี้ ยังมีกรอบการพัฒนาท่องเที่ยว Tourism DNA: SEXY ซึ่ง ททท.ให้ความสำคัญในมิติต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นความปลอดภัยและความยั่งยืน (Safety & Sustainability) ประสบการณ์ที่โดดเด่น (Extraordinary Experience) และการสร้างผลตอบแทนเชิงคุณค่า (Yields) จากนักท่องเที่ยว
“Thai-ness” เสน่ห์ความเป็นไทย ถือประสบการณ์สุดพิเศษนี้ไม่ได้มีไว้แค่ต้อนรับนักท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ครอบคลุมถึงผู้มาเยี่ยมเยือนทุกคนไม่ว่าจะเป็นนักลงทุน นักธุรกิจ นักศึกษา ผู้สนใจด้านสุขภาพและความงาม แฟชั่น กีฬา รูปแบบ และทุกๆ อย่าง
“นี่คือสิ่งที่เราเรียกว่าความเป็นไทยหรือ Thai-ness การมุ่งไปจะเป็นทิศทางที่ดี”
ที่สำคัญกว่านั้น จิตวิญญาณแห่งความเป็นไทยได้ก้าวข้ามเรื่องการท่องเที่ยว เนื่องจากความเป็นไทยคือจิตวิญญาณ เป็นวิถีชีวิตของผู้คน เป็นวิธีที่ผู้คนใส่ใจดูแลกัน เป็นความสัมพันธ์ที่ผู้คนสร้างขึ้นเชื่อมโยงทุกสิ่ง และยังมีความเกี่ยวข้องทางเศรษฐกิจในวงกว้าง อย่าง Amazing Thailand ถือเป็นสิ่งที่ยากจะเลียนแบบ เป็นจุดแข็งของประเทศไทยและตอกย้ำอัตลักษณ์ความเป็นไทย
“สเน่ห์ความเป็นไทย เป็นเรื่องที่ยากจะเลียนแบบ เพราะเป็นสิ่งที่หยั่งรากลึกจากรุ่นสู่รุ่น และกลายเป็นจุดแข็งที่สำคัญของประเทศไทย ที่สร้างโอกาสดีทางเศรษฐกิจด้วย”
ตัวอย่างเสน่ห์ไทยที่ถูกหยิบยกมาเล่าให้เห็นภาพคือบทเพลง “SAWASDIKA” หรือสวัสดีค่ะ ของ “ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล” ที่ไม่ได้หมายถึงคำทักทาย การสวัสดีเพียงอย่างเดียว แต่ SAWASDIKA ยังมาพร้อมกับรอยยิ้มที่กว้างและจริงใจ ซึ่งทำให้ไทยแตกต่างจากที่อื่น
ปัจจุบันการเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ททท.ได้เปลี่ยนจากไล่ล่าจำนวนนักท่องเที่ยวมาสู่คุณค่าหรือกลยุทธ์ Value over Volume การต่อยอดการท่องเที่ยวซึ่งมุ่งไปที่ความสุขและความเป็นอยู่ที่ดีของนักท่องเที่ยว ปักธงให้ไทยเป็นสถานที่ดีสุดสในการเยียวยาจิตใจ อันเป็นความหรูหราแบบใหม่
“ไม่ใช่แค่เรื่องของคุณค่า แต่เรายืนหยัดให้ประเทศไทยคือสถานที่ที่ดีที่สุดในการเยียวยาจิตใจ และ Amazing Thailand ถือเป็นความหรูหราแบบใหม่ ที่มุ่งเน้นทั้งเศรษฐกิจแห่งชีวิต ที่ตอบโจทย์ทั้งสุขภาพและการฟื้นฟูร่างกาย ให้ผู้มาเยี่ยมเยือนดำเนินชีวิตอย่างมีความสุข”
