“การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย” (ททท.) ประเมินแนวโน้มภาพรวมนักท่องเที่ยวต่างชาติในไตรมาส 4 ปี 2569 ว่ามีความท้าทายเล็กน้อยในเชิงจำนวน ส่วนรายได้ยังเติบโตดี หลังยอดจองการเดินทางล่วงหน้า (Forward Booking) กลับสู่ภาวะปกติแล้ว แม้สถานการณ์น้ำท่วมและฝนตกหนักหลายพื้นที่จะส่งผลกระทบบ้างในช่วงต้นที่มีปัญหา
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยว่า “พื้นที่น้ำท่วมส่วนใหญ่กระทบบริเวณที่พักอาศัยหรือริมแม่น้ำ แต่ในมุมความเสียหายของแหล่งท่องเที่ยว พบว่าไม่ได้ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อภาคการท่องเที่ยวในตอนนี้ แม้จะมีเรื่องสายการบินดีเลย์และกระเป๋าสัมภาระตกค้าง แต่ก็ได้รับการเคลียร์สถานการณ์ต่างๆ เรียบร้อยแล้ว”
เมื่อเจาะเป็นรายตลาด พบว่านักท่องเที่ยวจีนในช่วง 9 เดือนแรกปีนี้กลับมาเที่ยวไทยเพิ่มขึ้น เพิ่มขึ้น 15% เทียบกับปีก่อน และเป็นกลุ่มท่องเที่ยวคุณภาพมากขึ้นด้วย ส่วนนักท่องเที่ยวระยะไกล (Long-haul) จากยุโรปและอเมริกามียอดจองล่วงหน้าเข้ามาดีมาก
ขณะที่ตลาดตะวันออกกลาง การเดินทางเข้าไทยเริ่มฟื้นตัวดีขึ้น จากเดิมที่ ททท.เคยคาดการณ์ว่าถ้าสถานการณ์ความขัดแย้งยังไม่จบ จำนวนนักท่องเที่ยวตะวันออกกลางอาจติดลบสะสม 25-28% แต่ปัจจุบันติดลบ 6.5% ประเมินว่าจบสิ้นปีนี้น่าจะกลับมาในแดนบวกได้
“ไฮซีซันไตรมาส 4 ตลาดที่ยังมีความท้าทายเล็กน้อยคือนักท่องเที่ยวระยะใกล้ (Short-haul) จากความผันผวนของเงินบาทแข็งค่า เมื่อเทียบกับประเทศคู่แข่งแล้วยังมีความท้าทาย ทำให้นักท่องเที่ยวตลาดระยะใกล้มีตัวเลือกจุดหมายปลายทางอื่นๆ ที่ได้รับผลกระทบจากค่าเงินน้อยกว่า ใช้จ่ายได้ถูกกว่า”
ด้านตลาด “นักท่องเที่ยวไทย” ในไตรมาส 4 มีแนวโน้มเดินทางไปต่างประเทศเพิ่มขึ้น จากปัจจัยค่าเงินที่เอื้อต่อการใช้จ่าย อย่างไรก็ดี นักท่องเที่ยวไทยไปเยือนภูมิภาคต่างๆ ในไทยมากขึ้น เนื่องจาก ททท.ส่งเสริมการจัดอีเวนต์ในแต่ละภูมิภาคเพื่อกระตุ้นการเดินทาง
สำหรับ “กรุงเทพฯ” ททท.เตรียมจัดและสนับสนุนกิจกรรมใหญ่ตลอด 3 เดือนสุดท้าย ส่วนใหญ่เป็นอีเวนต์ระดับนานาชาติ เช่น การชมขบวนพยุหยาตราทางชลมารค งานลอยกระทง งานวิจิตรเจ้าพระยา งานเคานต์ดาวน์ และงานประชุมใหญ่ IMF-World Bank
รวมถึงงานเทศกาลดิวาลีทั้งในกรุงเทพฯและเมืองอื่นๆ เพื่อต้อนรับนักท่องเที่ยวอินเดีย หวังฟื้นตลาดนี้ให้กลับมาเติบโตจากปัจจุบันติดลบเล็กน้อย หลังได้รับผลกระทบจากช่วงเปลี่ยนผ่านของมาตรการยกเว้นวีซ่า (ฟรีวีซ่า) ซึ่งยกเลิกแบบเดิมที่นักท่องเที่ยวต่างชาติจาก 93 ประเทศ สามารถพำนักในไทยได้สูงสุดไม่เกิน 60 วัน เปลี่ยนมาบังคับใช้มาตรการแบบใหม่ ให้นักท่องเที่ยวต่างชาติจาก 60 ประเทศ พำนักในไทยได้สูงสุดไม่เกิน 30 วัน มีผลตั้งแต่วันที่ 15 ก.ย. 2569 ที่ผ่านมา
ทั้งนี้ ททท.คาดหวังว่าการจัดอีเวนต์ในช่วงโค้งท้ายปีจะส่งผลดีในเชิงจิตวิทยา สามารถดึงนักท่องเที่ยวระยะใกล้เดินทางเข้าไทยได้ ขณะเดียวกันยังมีอีเวนต์ความบันเทิงอื่นๆ เช่น งานเทศกาลดนตรี ทูมอร์โรว์แลนด์ ไทยแลนด์ ในชลบุรี และอีดีซี ไทยแลนด์ ในภูเก็ต เดือน ธ.ค. รวมถึงคอนเสิร์ตของศิลปินระดับโลก เช่น The Weeknd, BTS และ BIGBANG ถือว่าประเทศไทยได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มศิลปินในการมาจัดเวิลด์ทัวร์อย่างมาก
“ททท.จะพยายามยันจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติตลอดปี 2569 ให้ได้ประมาณ 33 ล้านคน หรือไม่น้อยกว่าปีที่แล้วซึ่งปิดที่ 32.97 ล้านคน ถ้าไม่มีเหตุหรือปัจจัยนอกเหนือการควบคุม ส่วนรายได้น่าจะเติบโตดีกว่าปีที่แล้ว”
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา รายงานสถิติ “นักท่องเที่ยวต่างชาติ” เดินทางเข้าประเทศไทยในช่วง 9 เดือนแรก ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม - 30 กันยายน 2569 มีจำนวนเดินทางสะสม 23.2 ล้านคน ลดลง 3.8% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว สร้างรายได้จากการท่องเที่ยวสะสม 1,142,485 ล้านบาท ลดลง 2.26%
ตลาด 10 อันดับของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าไทยสูงสุด สะสมในช่วง 9 เดือนแรกปี 2569 ได้แก่ 1.จีน 3,935,434 คน เพิ่มขึ้น 15.16% 2.มาเลเซีย 2,950,327 คน ลดลง 15.19% 3.อินเดีย 1,727,437 คน ลดลง 2.46% 4.รัสเซีย 1,270,703 คน ลดลง 0.13% 5.เกาหลีใต้ 848,647 คน ลดลง 25.43% 6.ไต้หวัน 797,056 คน เพิ่มขึ้น 7.86% 7.ญี่ปุ่น 769,970 คน ลดลง 4.2% 8.สหรัฐ 754,840 คน เพิ่มขึ้น 1.1% 9.สหราชอาณาจักร 730,987 คน ลดลง 3.56% และ 10.เยอรมนี 640,674 คน ลดลง 2.47%
ด้านตลาดนักท่องเที่ยวไทยเดินทางในประเทศ ช่วง 9 เดือนแรกมีจำนวนสะสม 152.44 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้น 2.7% สร้างรายได้จากการท่องเที่ยวสะสม 893,425 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3.26%
