BOYY เป็นแบรนด์สัญชาติไทยที่แจ้งเกิดในสังเวียนแฟชั่น ที่สำคัญการเติบโตบนเส้นทาง 2 ทศวรรษ ยังสามารถเฉิดฉายในเวทีโลกได้อย่างโดดเด่น
ปี 2569 BOYY เดินทางมาครบ 20 ปี ยังเดินหน้าขยายธุรกิจ นำพาสินค้าทั้งเสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับไปผงาดตลาดแฟชั่นอย่างต่อเนื่อง
บอย-วรรณศิริ คงมั่น และ เจสซี่ ดอร์ซี่ (Jesse Dorsey) สองผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ ฉายภาพว่า การก้าวเข้าสู่ปีที่ 20 ของ BOYY แบรนด์แฟชันที่ท้าทายขีดจำกัดของแฟชันและดีไซน์ จากคอลเลกชันกระเป๋า ปัจจุบันวิวัฒนาการที่ครอบคลุมทั้งเสื้อผ้า เครื่องประดับ รองเท้า การสร้างสรรค์พื้นที่ และโปรเจกต์พิเศษต่างๆ มากมาย เพื่อจับกลุ่มเป้าหมาย
เรื่องราวเริ่มต้นของแบรนด์ ตลอด 2 ทศวรรษ BOYY ยังคงรักษาจุดยืนด้านการออกแบบที่กล้าท้าทายกรอบเดิม พร้อมเอกลักษณ์สำคัญอย่างดีไซน์ Buckle ที่เปิดตัวในปี 2558 และกลายเป็นหนึ่งในภาพจำของแบรนด์
ขณะที่การเดินทางครบรอบ 20 ปี “BOYY” เตรียมขยายสู่บทใหม่ของการเติบโต โดยมุ่งขยายการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าให้กว้างขึ้น ผ่านการพัฒนาสินค้าและดีไซน์ใหม่ รวมถึงการเพิ่มหมวดหมู่สินค้าให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย รวมไปถึงแบรนด์ลูกอย่าง “BOYYISH” โปรเจกต์ภายใต้ BOYY ที่ต่อยอดโลกของแบรนด์ผ่านสินค้าและความร่วมมือสร้างสรรค์ในรูปแบบใหม่ ๆ ได้กลายเป็นอีกหนึ่งแรงขับเคลื่อนสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่หลากหลายขึ้น
ปัจจุบันฐานลูกค้าของ BOYYISH แบ่งเป็นลูกค้าใหม่ประมาณ 50% และลูกค้าเดิมของ BOYY อีก 50% สะท้อนถึงศักยภาพในการขยายฐานลูกค้าใหม่ ควบคู่ไปกับการสร้างความสัมพันธ์กับฐานลูกค้าเดิม
สำหรับปี 2569 BOYY ตั้งเป้าการเติบโตของธุรกิจโดยรวมที่ 150% โดยมีปัจจัยสำคัญจากการขยายสาขาและพัฒนาหมวดหมู่สินค้าใหม่ ๆ นอกเหนือจากธุรกิจหลักอย่างกระเป๋าและเครื่องประดับ
นอกจากนี้ BOYYISH ถูกวางบทบาทให้เป็นมากกว่ากลุ่มสินค้า แต่ยังเป็นพื้นที่สำหรับทดลองและต่อยอดโอกาสทางธุรกิจใหม่ ทั้งการร่วมสร้างสรรค์กับแบรนด์อื่น ๆ และการพัฒนาสินค้า ตลอดจนความร่วมมือระหว่างธุรกิจ อีกทั้งการสื่อสารเพื่อสร้างความสัมพันธ์ผ่านไลฟ์สไตล์ของกลุ่มลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นอาหาร การพักผ่อน วิ่ง ชมรมกีฬา หรือ Sport Clubs ตลอดจนสุขภาพ หรือ Wellness ซึ่งแต่ละ Community มีความเหนียวแน่นและมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
“เราตั้งเป้าให้แบรนด์ BOYY เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ในชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมาย”
กระเป๋าและเครื่องประดับ ยังเป็นแคทิกอรีที่ BOYY ให้ความสำคัญ โดยเฉพาะคอลเลกชัน Buckle ซึ่งเป็นจุดแข็งหลักของแบรนด์ ควบคู่ไปกับการขยายหมวดหมู่สินค้าและประสบการณ์ใหม่เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่หลากหลายมากขึ้น ในการทำตลาดยังคงเดินหน้าสร้างการรับรู้แบรนด์ในตลาดสหรัฐ และยุโรป ซึ่งการขยายธุรกิจในต่างประเทศจะมีการการเปิดร้านรูปแบบ Pop-Up พร้อมตั้งเป้ารายได้ของ BOYY ish ไว้ที่ 150 ล้านบาท
“ปารีส” อีกหมุดหมายโลกแฟชั่น BOYY จึงให้ความสำคัญในการทำตลาดด้วยการเปิด Paris Pop-Up ในเดือนกันยายน 2569 เพื่อขยายการรับรู้และสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า และถือเป็นประตูสู่ตลาดยุโรปเชิงรุก เช่น มิลาน-อิตาลี ปารีส-ฝรั่งเศส เป็นต้น
ส่วนในประเทศไทย ปัจจุบัน BOYY มีร้านทั้งหมด 4 สาขา ได้แก่ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี เกษร วิลเลจ สยามพารากอน และเซ็นทรัลพาร์ค ยังมี Pop-Up Store ที่เมกา บางนา อย่างไรก็ตาม เดือนพฤศจิกายน 2569 จะมีการปรับโฉมร้านแฟลกชิปที่เซ็นทรัลเอ็มบาสซีเพื่อยกระดับประสบการณ์ภายในร้านให้สอดคล้องกับทิศทางของแบรนด์มากขึ้น
ด้านกลยุทธ์ความร่วมมือระหว่างธุรกิจ ได้คิกออฟโปรเจกต์ “Rally x BOYY” นำจุดแข็งและความเชี่ยวชาญที่แตกต่างกันของทั้งสองแบรนด์มาร่วมกันสร้างสรรค์ผลงานรูปแบบใหม่ เพื่อออกคอลเลกชันที่ 2 The Final Chapter สร้างปรากฏการณ์จำหน่ายหมดภายในเวลาเพียง 25 วินาที สะท้อนถึงกระแสตอบรับและความสนใจของผู้บริโภค
“BOYY ไม่ได้มองการร่วมสร้างสรรค์ในรูปแบบความร่วมมือเป็นเพียงเครื่องมือสร้างยอดขายระยะสั้น แต่เป็นพื้นที่สำหรับทดลอง เรียนรู้พฤติกรรมของลูกค้า และค้นหาแนวทางใหม่ในการพัฒนาสินค้าและสร้างฐานผู้ติดตามของแบรนด์ ภายใต้แนวคิดแฟชั่นที่ให้ความสำคัญกับคุณค่าและการบริโภคอย่างยั่งยืน”
เส้นทาง 20 ปี ไม่ใช่เพียงการเฉลิมฉลองระยะเวลาของ BOYY ในอุตสาหกรรมแฟชั่น แต่เป็นจุดเริ่มต้นของอีกบทในการขยายธุรกิจ ผ่านสินค้า การร่วมสร้างสรรค์กับพันธมิตร และการสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มผู้บริโภค พร้อมรักษาสมดุลระหว่างการเติบโตทางธุรกิจกับความคิดสร้างสรรค์
“ทุกย่างก้าวถือเป็นหัวใจสำคัญที่หล่อหลอมตัวตนของ BOYY มาตลอดสองทศวรรษ”
