ดัชนีความเชื่อมั่นที่พักแรม เดือน ก.ค. 2569 ส่งสัญญาณ ‘โรงแรมไทย’ ในโลว์ซีซันไตรมาส 3 ปี 2569 รายได้หดตัว โดยเฉพาะกลุ่มไม่เกิน 3 ดาว ฝากความหวังกับมาตรการ ‘ไทยเที่ยวไทยพลัส’ กระตุ้นท่องเที่ยวภายในประเทศช่วงโค้งท้ายปี ซึ่งกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาคาดว่าจะดีเดย์ 1 ต.ค. 2569
จากผลสำรวจ “ดัชนีความเชื่อมั่นของผู้ประกอบการที่พักแรม เดือน ก.ค. 2569” จัดทำโดยสมาคมโรงแรมไทย (THA) และธนาคารแห่งประเทศไทย ดำเนินการสำรวจระหว่างวันที่ 14-31 ก.ค. 2569 มีผู้ตอบแบบสำรวจจำนวน 117 แห่ง พบว่าภาพรวมใน “ไตรมาส 3” ปี 2569 ธุรกิจโรงแรมส่วนใหญ่ประเมินว่ารายได้มีแนวโน้มลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน
โดยเฉพาะในกลุ่มโรงแรมระดับไม่เกิน 3 ดาว ขณะที่เชิงพื้นที่ โรงแรมในภาคใต้มีแนวโน้มได้รับผลกระทบด้านรายได้มากกว่าภูมิภาคอื่น ตามจำนวนนักท่องเที่ยวที่ลดลง และการแข่งขันด้านราคาที่ยังรุนแรงในทุกระดับดาว
อย่างไรก็ดี โรงแรมราว 1 ใน 4 โดยเฉพาะโรงแรมระดับ 4 ดาวขึ้นไป คาดว่ารายได้จะปรับเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน จากการทำโปรโมชันปรับลดราคาห้องพักเพื่อดึงดูดลูกค้า ขณะที่บางรายที่มีจุดขายด้านบริการ สามารถเพิ่มราคาห้องพักได้โดยไม่กระทบปริมาณฐานลูกค้าเดิม
เทียนประสิทธิ์ ไชยภัทรานันท์ นายก THA กล่าวว่า “ธุรกิจโรงแรมราวครึ่งหนึ่งในทุกระดับดาว ประเมินว่าราคาห้องพักเฉลี่ยต่อวันในไตรมาส 3 ปี 2569 มีแนวโน้มลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยเฉพาะในพื้นที่ภาคใต้ สะท้อนภาวะการแข่งขันด้านราคาที่ยังคงรุนแรงเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว”
สำหรับ “อัตราการเข้าพัก” เดือน ก.ค. 2569 เฉลี่ยอยู่ที่ 59% ปรับเพิ่มขึ้นจากเดือนก่อนในโรงแรมทุกระดับดาวและทุกภูมิภาค ซึ่งเป็นผลดีจากปัจจัยฤดูกาล อาทิ ช่วงปิดภาคเรียนของหลายประเทศ ส่วนคาดการณ์เดือน ส.ค. 2569 อยู่ที่ 56% ต่ำกว่าเดือนเดียวกันของปีก่อน
เมื่อดูอัตราการเข้าพักเฉลี่ยในเดือน ก.ค. 2569 เป็นรายภูมิภาค พบว่า “ภาคกลาง” มีมากที่สุด 68% เพิ่มขึ้นจาก 65% ของเดือน มิ.ย. รองลงมาคือภาคตะวันออกมี 60% เพิ่มขึ้นจาก 53% ส่วนภาคเหนือ 53% เพิ่มขึ้นจาก 37% ขณะที่ภาคใต้มี 49% เพิ่มขึ้นจาก 42%
หวังรัฐส่งเสริมโรดโชว์-จัดคอนเสิร์ต-เพิ่มเที่ยวบินตรง
เทียนประสิทธิ์ กล่าวเพิ่มเติมว่า ด้าน “มาตรการช่วยเหลือ” ที่ผู้ประกอบการโรงแรมส่วนใหญ่ต้องการจากภาครัฐ มีดังนี้ 1.มาตรการกระตุ้นการท่องเที่ยวและรายได้ ด้วยการออกมาตรการกระตุ้นท่องเที่ยวในประเทศ โดยเฉพาะช่วงโลว์ซีซัน พร้อมส่งเสริมการท่องเที่ยวทั้งเมืองหลักและเมืองรอง อาทิ จัดกิจกรรมโรดโชว์หรือคอนเสิร์ตต่างๆ รวมถึงการเพิ่มจำนวนเที่ยวบินตรงในตลาดที่มีศักยภาพ และควบคุมราคาตั๋วเครื่องบินไม่ให้สูงเกินไป
2.มาตรการช่วยเหลือด้านค่าใช้จ่าย ลดต้นทุนพลังงาน และค่าธรรมเนียมภาครัฐ รวมถึงมาตรการลดหย่อนภาษี อาทิ ภาษีนิติบุคคล ภาษีบุคคลธรรมดา และภาษีโรงเรือน 3.มาตรการด้านการเงิน มีมาตรการช่วยเหลือด้านสภาพคล่อง อาทิ มาตรการสินเชื่อดอกเบี้ยต่ำสำหรับธุรกิจที่มีการปรับปรุงโรงแรม 4.มาตรการด้านแรงงาน จัดตั้งศูนย์อบรมให้ความรู้ในพื้นที่ชุมชน เพื่อพัฒนาทักษะแรงงานอย่างทั่วถึง และประชาสัมพันธ์ช่องทางสรรหาแรงงานมีทักษะ อาทิ ด้านภาษา บริการ หรือประกอบอาหาร และ 5.มาตรการอื่นๆ อาทิ เพิ่มความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัย และพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านสาธารณสุขในชุมชน เพื่อลดการแออัดในโรงพยาบาล
7 เดือนแรก "ต่างชาติเที่ยวไทย" 18.5 ล้านคน
สำหรับสถานการณ์การท่องเที่ยวไทยในช่วง 7 เดือนแรกของปี 2569 ประเทศไทยให้การต้อนรับนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติสะสม 18.5 ล้านคน โดยทาง “กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา” มีแผนขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไทยช่วงครึ่งหลังปี 2569 ชูเป้าหมายยกระดับประเทศไทยสู่การเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวมีคุณค่าและยั่งยืน ภายใต้แนวคิด “Tourism for All, Tourism for the Future ท่องเที่ยวไทย เพื่อทุกคน สู่อนาคตที่ยั่งยืน” มุ่งเน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ (Value over Volume) ให้ความสำคัญกับการยกระดับการท่องเที่ยวที่มีคุณภาพและสร้างมูลค่าสูง (High Value) มากกว่าการพึ่งพาจำนวนนักท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว
ลุ้น "ไทยเที่ยวไทยพลัส" กระจายรายได้เมืองหลัก-เมืองรอง
สมาคมฯ หวังว่าแผนการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวและโครงการ “ไทยเที่ยวไทย พลัส” ที่กระทรวงการท่องเที่ยวฯ ได้เสนอแนวทางกระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศ จะสามารถกระตุ้นการเดินทาง สร้างรายได้ให้โรงแรม ร้านอาหาร ภาคบริการ และผู้ประกอบการในพื้นที่ท่องเที่ยว เกิดการกระจายรายได้สู่ภูมิภาคต่างๆ โดยเฉพาะเมืองน่าเที่ยวและเมืองรอง
ขณะเดียวกัน คาดว่าจำนวนนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติจะมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น โดยมีแรงสนับสนุนจากการปิดภาคเรียนฤดูร้อนในจีนและเกาหลีใต้ ยาวไปจนถึงปลายเดือน ส.ค. ช่วยขับเคลื่อนจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติให้เติบโตต่อเนื่อง
"ไทยเที่ยวไทยพลัส" แจกคูปองใช้จ่าย 1,000 บาท
สุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา กล่าวว่า สำหรับความคืบหน้าเกี่ยวกับโครงการกระตุ้นเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวในประเทศ ภายใต้แคมเปญ “ไทยเที่ยวไทย พลัส” วางแนวทางให้เริ่มต้นอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 ต.ค. 2569 กระทรวงการคลังต้องการให้ต่อเนื่องจากโครงการ “ไทยช่วยไทย พลัส 60/40” ที่จะสิ้นสุดสิ้นเดือน ก.ย. โดยคาดว่าจะใช้งบประมาณจาก พ.ร.ก.กู้เงิน เพื่อนำมาเยียวยาผู้ประกอบการชาวไทยที่ได้รับผลกระทบจากวิกฤติเศรษฐกิจ
สำหรับรายละเอียดเบื้องต้นของโครงการ จะมีการแจกคูปองมูลค่า 1,000 บาท ซึ่งเปิดกว้างให้ใช้สิทธิ์ครอบคลุมธุรกิจบริการประเภทอื่นๆ ด้วย ไม่จำกัดแค่ร้านอาหาร เพื่อกระจายรายได้สู่ภาคบริการอย่างทั่วถึง โดยกำหนดสิทธิ์ไว้ที่ 5 สิทธิ์ต่อ 1 คน และจะใช้งานผ่านแพลตฟอร์มแอปพลิเคชัน “เป๋าตัง” ของธนาคารกรุงไทย
โครงการดังกล่าวจะดำเนินการได้ก็ต่อเมื่อระบบหลังบ้าน และระบบการลงทะเบียนของกระทรวงการคลังมีความพร้อมสมบูรณ์ 100% เพื่อป้องกันปัญหาคอขวดที่อาจทำให้ประชาชนใช้งานยากและเกิดความสับสนเหมือนที่เคยเกิดขึ้นในอดีต
สุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล
