“เซ็นทารา” เชนโรงแรมสัญชาติไทยในเครือตระกูลจิราธิวัฒน์ เดินหมากกลยุทธ์สร้างการเติบโตในตลาดโรงแรมระดับลักชัวรีอย่างต่อเนื่อง พร้อมเปิดให้บริการโรงแรม “เซ็นทารา รีเซิร์ฟ กระบี่” ในเดือน ธ.ค. 2569 หลังจากพัฒนาและปรับปรุงพื้นที่ด้วยงบลงทุนหลายพันล้านบาท นับเป็นโรงแรมภายใต้แบรนด์ “เซ็นทารา รีเซิร์ฟ” (Centara Reserve) ระดับ 6 ดาวแห่งที่ 2 ต่อจาก เซ็นทารา รีเซิร์ฟ สมุย ซึ่งเปิดให้บริการเมื่อเดือน ธ.ค. 2564
ไมเคิล เฮนสเลอร์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ โรงแรมและรีสอร์ทในเครือเซ็นทารา กล่าวว่า การเปิดตัวโรงแรม เซ็นทารา รีเซิร์ฟ กระบี่ ในครั้งนี้ถือเป็นอีกก้าวสำคัญในการผลักดันกลยุทธ์การเติบโตในตลาดโรงแรมระดับลักชัวรี ตอกย้ำความเป็นผู้นำในกลุ่มธุรกิจโรงแรมของเซ็นทาราบนเวทีโลก พร้อมสนับสนุน “กระบี่” ให้เติบโตเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางแห่ง “Quiet Luxury” ที่ได้รับความสนใจมากที่สุดแห่งหนึ่งของเอเชีย
การต่อยอดความสำเร็จของแบรนด์ เซ็นทารา รีเซิร์ฟ นำมาปักหมุดแห่งที่ 2 ในกระบี่ สะท้อนให้เห็นถึงการลงทุนอย่างต่อเนื่องของเซ็นทารา ในการสร้างสรรค์ประสบการณ์ตอบโจทย์นักเดินทางที่มีกำลังซื้อสูงจากทั่วทุกมุมโลก ด้วยมองเห็นศักยภาพระยะยาวของ “การท่องเที่ยวระดับลักชัวรี” ในประเทศไทยจากหลากหลายปัจจัยสนับสนุน ทั้งในเรื่องของระยะเวลาพำนักเฉลี่ยที่ยาวนานขึ้น อัตราค่าห้องพักเฉลี่ยต่อวัน (ADR) ที่เพิ่มสูงขึ้น ตลอดจนความต้องการของนักเดินทางที่พิถีพิถันและมองหาประสบการณ์ที่มีความหมาย สะท้อนเอกลักษณ์ของจุดหมายปลายทางมากยิ่งขึ้น
“เราเชื่อว่าประเทศไทยนั้นมีองค์ประกอบครบถ้วนมากพอที่จะก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางระดับลักชัวรีชั้นนำของโลกได้ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของความมั่งคั่งทางวัฒนธรรม มิตรไมตรีอันเป็นเลิศของคนไทย ความงดงามและความสมบูรณ์ทางธรรมชาติ ตลอดจนหัวใจในการให้บริการที่มาพร้อมมาตรฐานระดับสากล”
เครือเซ็นทาราตั้งใจให้แบรนด์เซ็นทารา รีเซิร์ฟ เข้ามานิยามความหรูหรามิติใหม่ในแบบฉบับของไทย ผ่านการผสมผสานการเดินทางที่ขับเคลื่อนด้วยประสบการณ์ ความแท้จริงของมรดกทางวัฒนธรรม และสเน่ห์อันน่าค้นหาของแต่ละสถานที่ไว้อย่างลงตัว
“โรงแรม เซ็นทารา รีเซิร์ฟ กระบี่ ที่มีกำหนดเปิดให้บริการในปลายปี 2569 จะเข้ามาเป็นหนึ่งในหมุดหมายสำคัญของกลยุทธ์ระยะยาวเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้แก่พอร์ตโฟลิโอระดับลักชัวรีของเรา และจะมีส่วนช่วยยกระดับประเทศไทยให้โดดเด่นในอุตสาหกรรมโรงแรมลักชัวรีระดับโลกอีกด้วย”
แบรนด์โรงแรม “เซ็นทารา รีเซิร์ฟ” ได้รับการออกแบบภายใต้แนวคิดการให้ความสำคัญกับความผูกพันทางวัฒนธรรมที่มีความหมาย การบริการที่ถูกออกแบบมาเฉพาะบุคคล และประสบการณ์ท้องถิ่นอันทรงคุณค่า เปิดโอกาสให้ผู้เข้าพักได้ใกล้ชิดกับจุดหมายปลายทางอย่างลึกซึ้ง
ขณะเดียวกันแบรนด์พร้อมตอบรับการเปลี่ยนแปลงของตลาดท่องเที่ยวระดับลักชัวรี นักเดินทางที่มีกำลังซื้อสูงมักให้คุณค่ากับ “ประสบการณ์ที่แท้จริง” และ “สายสัมพันธ์ระหว่างผู้คน” มากกว่าการนิยามความหรูหราในแบบฉบับเดิมๆ ซึ่งตรงกับรายงานล่าสุดจาก American Express Global Travel Trends Report ที่ระบุว่า 59% ของนักเดินทางกลุ่มมีกำลังซื้อสูงในปัจจุบัน ให้นิยามความหรูหราผ่านปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้คนที่มีความหมาย มากกว่าการปรนเปรอด้วยวัตถุภายนอกเพียงอย่างเดียว
และนับตั้งแต่เปิดให้บริการ เซ็นทารา รีเซิร์ฟ สมุย เป็นแห่งแรก นอกเหนือจากการสร้างชื่อในฐานะโรงแรมลักชัวรีชั้นนำของไทย ได้รับรางวัลระดับนานาชาติรวมกว่า 28 รางวัล สามารถรักษาคะแนนรีวิวความพึงพอใจของแขกผู้เข้าพักได้ 5 เต็ม 5 บนแพลตฟอร์ม Tripadvisor อย่างต่อเนื่องแล้ว ยังมีผลการดำเนินงานทางธุรกิจที่แข็งแกร่ง โดยในปี 2568 โรงแรมแห่งนี้มีรายได้เพิ่มขึ้น 7.5% เทียบกับปีก่อน ควบคู่กับการเติบโตอย่างต่อเนื่องของ ADR สะท้อนให้เห็นถึงความสำเร็จที่จับต้องได้ในเชิงธุรกิจ
สำหรับโลเกชันของ เซ็นทารา รีเซิร์ฟ กระบี่ ตั้งอยู่ภายในอ่าวส่วนตัว (อ่าวไผ่ปล้อง) บนชายหาดที่การเดินทางเข้าถึงได้เพียงทางเรือ มีบริการห้องพัก ห้องสวีท และพูลวิลล่า จำนวนทั้งสิ้น 120 ห้อง ขนาดตั้งแต่ 75-388 ตารางเมตร พร้อมดีไซน์ทันสมัยและทิวทัศน์สุดอลังการ นอกจากนี้ยังมีไฮไลต์สระว่ายน้ำแบบลากูน รวมถึง รีเซิร์ฟ สปา เซ็นวารี และห้องอาหารให้บริการ 3 แห่ง กับบาร์ 3 จุด รวมถึง Salt Society Beach Bar & Kitchen บีชคลับสุดหรูอันมีชื่อเสียงตั้งแต่เริ่มให้บริการครั้งแรกที่สมุย
จุดขายสำคัญของ “กระบี่” คือยังคงรักษาบรรยากาศที่สงบและเป็นส่วนตัวมากกว่าหัวเมืองท่องเที่ยวทางทะเลอื่นๆ ทำให้ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจากนักเดินทางที่มองหาความเป็นส่วนตัว และประสบการณ์ที่มีความหมาย ปัจจัยเหล่านี้ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กระบี่โดดเด่นในฐานะจุดหมายปลายทางที่สอดรับกับเทรนด์การเดินทางแบบ Quiet Luxury
เครือเซ็นทาราเดินหน้าหาโอกาสในการขยายแบรนด์รีเซิร์ฟไปยังจุดหมายปลายทางอันโดดเด่นอื่นๆ ทั้งในไทยและต่างประเทศ แม้ 2 แห่งแรกของแบรนด์นี้จะเป็นรีสอร์ตสุดหรูริมชายหาด แต่เซ็นทาราเองยังมองเห็นศักยภาพระยะยาวในการนำแบรนด์รีเซิร์ฟเข้าสู่เมืองหลวง อันเป็นประตูสู่จุดหมายปลายทางสำคัญต่างๆ รวมถึงหัวเมืองหลักอย่าง “กรุงเทพฯ” ตลอดจนจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวชั้นนำใน “ญี่ปุ่น” และ “ยุโรป” ต่อไปในอนาคต
