ตลาดครีมซอง 5,260 ล้านบาท การเติบโตยังร้อนแรง แบรนด์มากหน้าหลายตาเต็มเชลฟ์ ทำให้การแข่งขันสูง ด้านอินไซต์ผู้บริโภค พกพาง่าย ลืมแค่ซื้อใหม่ ราคาต่อหน่วยจ่ายสบายกระเป๋า ยิ่งเศรษฐกิจไม่ดีตอบโจทย์ใช้จ่ายมากขึ้น
ตลาดผลิตภัณฑ์ความงามหรือบิวตี้ ทุกหมวดหมู่ทั้งผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณ(สกินแคร์) ผลิตภัณฑ์สีสัน(เมกอัพ) ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม และอีกมากมาย มูลค่ารวมนับ “แสนล้านบาท”
นิยามการหย่าหยุดสวย ไม่ว่าเศรษฐกิจดีหรือไม่ดี ผู้คนยังต้องดูแลตัวเอง โดยเฉพาะสกินแคร์ เพราะมากน้อยจะต้องลงครีมบนผิวหน้า ผิวกาย เป็นขั้นตอนแรกของความสวยงาม รวมถึงเติมความชุ่มชื้นให้แก่ผิว
รวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ผู้ทำตลาดสินค้าบิวตี้แบรนด์ ศรีจันทร์ และศศิ เปิดเผยว่า ช่วงโควิด-19 ระบาด ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของบริษัท เพราะได้เริ่มขยายพอร์ตโฟลิโอสินค้าไปสู่กลุ่มสกินแคร์สู่ตลาดเป็นครั้งแรก จนปัจจุบันกลายเป็นสินค้าพอร์ตใหญ่สุดของบริษัท
“ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นผู้คนยังต้องดูแลผิวพรรณ เราจึงมีสินค้าพอร์ตสกินแคร์ ส่วนปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคมีการคิดมากขึ้นก่อนซื้อสินค้า การซื้อยังเลือกครีมซองด้วย”
สำหรับ “ตลาดครีมซอง” หรือซาเช่ ณ สิ้นปี 2568 มีมูลค่าสูงถึง 5,260 ล้านบาท(เฉพาะดูแลผิวหน้า) เติบโตราว 8% ขณะที่ศรีจันทร์ยอดขายครีมซอง กลุ่มมอยซ์เจอไรซ์เซอร์ดูแลผิวหน้าเติบโตถึง 45.32%
เจาะอินไซต์ตลาดครีมซองที่เติบโตมาจากหลายปัจจัย ได้แก่ ร้านสะดวกซื้อมีพื้นที่ให้กับครีมซองโดยเฉพาะ และยังขยายไปสู่ร้านสินค้าความงามหรือบิวตี้ สโตร์อื่นๆ ที่มีการ “เพิ่มพื้นที่มากขึ้น”
นอกจากนี้ ครีมซองพกพาง่าย สะดวกต่อการใช้ ยิ่งคนที่พกครีมในกระเป๋าเดินทาง กระเป๋าต่างๆ หากเจอครีมหกเลอะเทอะกระเป๋า จะรู้ว่าเป็น Pain Point อย่างหนึ่ง ซึ่งครีมซองแก้ปัญหาดังกล่าวได้ การเดินทางท่องเที่ยวของผู้คน ยังเป็นอีกปัจจัยหนุนตลาดครีมซองให้เติบโต ไม่ต้องขนไปทั้งกระปุก ขวด ยิ่งเดินทางโดยเครื่องบินมีการจำกัดปริมาณลิตรของของเหลว เป็นอุปสรรค ที่สำคัญ “ลืมก็ซื้อได้”
ครีมซองยังเอื้อต่อ “การทดลองใช้” บางคนผิวแพ้ง่าย หรือเจอสินค้าใหม่แล้วต้องการลอง ไซส์ซาเช่มินิจึงตอบโจทย์ รวมถึง “ราคาถูก” เหล่านี้เป็นตัวผลักดันให้ตลาดเติบโตสูงมาก
ตลาดขนาดใหญ่ ทำให้ผู้เล่นมีจำนวนมาก สิ่งที่ตามมาคือกลายเป็นอีกหนึ่งเซ็กเมนต์สินค้าที่แข่งเดือดด้วย
“ตลาดครีมซองใหญ่มาก และเติบโตค่อนข้างมาก สินค้าไม่ได้มีแค่ในร้านสะดวกซื้อแต่ขยายไปยังบิวตี้ สโตร์ มีการให้พื้นที่ขายมากขึ้น ปัจจุบันเศรษฐกิจที่ไม่ดี หรือหากไม่ใช่เงินในกระเป๋าน้อยลง แต่ความรู้สึกกังวล ความเชื่อมั่น ทำให้การซื้อครีมซอง ช่วยลดการซื้อต่อบิลได้ต่ำลง แม้คำนวณราคาต่อปริมาณมิลลิตรแล้วอาจทำให้แพงกว่า แต่เทียบกับการซื้อสินค้ารวมๆ บิลเดียว จ่ายครีมซองต่อครั้งอาจเจ็บปวดน้อยกว่า แค่ต้องซื้อถี่ขึ้นด้วยการจ่ายต่อบิลลดลง"
สำหรับครีมซองมักมีราคาจูงใจหรือ Magic Price เช่น 17 บาท 20 บาท 29 บาท 35 บาท 39 บาท และ 49 บาทต่อซอง เป็นต้น(สำรวจ ณ ร้านสะดวกซื้อ วันที่ 24 มิ.ย.2569)
อย่างไรก็ตาม ในอดีตซองซาเช่ ได้รับความนิยมมากในต่างจังหวัด ร้านค้าโชว์ห่วยขายกันอย่างคึกคัก ไม่ว่าจะเป็นแชมพูสระผม ครีมนวดผม ผงซักฟอก ฯ ซึ่งราคาขาย 2 บาท 5 บาท ตามลำดับ ซึ่งตอบโจทย์ความสะดวกในการใช้เพียง 1 ครั้ง เป็นต้น
