ททท. จับมือ จิม ทอมป์สัน ฉลอง 75 ปี เปิดตัวคอลเลกชัน “Amazing Thailand x Jim Thompson” ถ่ายทอดเสน่ห์ผ้าไทยในมิติร่วมสมัย ยกระดับคุณค่าวัฒนธรรมไทยสู่สายตานักท่องเที่ยวคุณภาพทั่วโลก
วันที่ 19 มิถุนายน 2569 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ผนึกกำลังหน่วยงานพันธมิตร แบรนด์ "จิม ทอมป์สัน" ร่วมจัดงานแถลงข่าวการเปิดตัวคอลเลกชัน Amazing Thailand x Jim Thompson ภายใต้แนวคิด “ENDLESS JOURNEY: 75 YEARS OF A SIAMESE JOURNEY” เพื่อเฉลิมฉลองวาระครบรอบ 75 ปีของแบรนด์ ผ่านการตีความจิตวิญญาณแห่งสยามในมุมมองร่วมสมัย ผสานมรดกทางวัฒนธรรมไทยเข้ากับงานออกแบบเหนือกาลเวลา ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการเดินทางของจิม ทอมป์สัน ควบคู่กับการส่งเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยวไทยผ่านอัตลักษณ์ผ้าไหมและงานดีไซน์ร่วมสมัย มุ่งเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพและผู้หลงใหลในแฟชั่นจากทั่วโลก
นายณัฐ ครุฑสูตร รองผู้ว่าการด้านสินค้าและธุรกิจท่องเที่ยว ททท. กล่าวว่า ททท. ได้ดำเนินโครงการสร้างสรรค์สินค้าการท่องเที่ยวแบบหรูหรา (Luxury Tourism) โดยมีเป้าหมายในการสร้างสรรค์เรื่องราว Thai Craftsmanship เพื่อสร้างภาพลักษณ์ การรับรู้ รวมถึงยกระดับภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางที่มีสินค้าและบริการท่องเที่ยวที่มีคุณภาพ (High Value Destination) สอดรับแนวทาง “Value over Volume” พร้อมเชื่อมโยงแหล่งวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ความเป็นไทย ภายใต้แนวคิด Soul of Siam: Crafted Luxury เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์กลุ่ม Crafted Luxury รวมทั้งกระตุ้นการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติ
ในโอกาสนี้ ททท. ได้ร่วมมือกับ Jim Thompson หนึ่งใน 15 แบรนด์พันธมิตรของโครงการฯ ซึ่งโดดเด่นด้วยการสืบสานภูมิปัญญาผ้าไหมไทยมายาวนานกว่า 75 ปี และต่อยอดสู่แบรนด์ระดับสากล โดยนำเรื่องราวของผลิตภัณฑ์มาเชื่อมโยงกับแหล่งผลิต วัตถุดิบ และแหล่งท่องเที่ยว มาสร้างสรรค์เป็นคอลเลกชัน Amazing Thailand x Jim Thompson : “Jim Thompson 75th Anniversary” เปรียบเสมือนสื่อกลางที่ถ่ายทอดเสน่ห์ทางวัฒนธรรมไทยผ่านแฟชั่นและงานออกแบบร่วมสมัย เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มแก่ต้นทุนทางวัฒนธรรมอันงดงามของไทย ควบคู่กับการเพิ่มคุณค่าการเดินทางด้วยรูปแบบการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ (Experience-based Tourism) ที่ก้าวข้ามการเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยว สู่การเชื่อมโยงผู้คน งานหัตถศิลป์ มรดกทางวัฒนธรรม และวิถีชีวิตท้องถิ่นอย่างมีความหมาย ภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” ซึ่งมุ่งสร้างประสบการณ์การเดินทาง
ที่มีความหมาย มีคุณค่า และน่าจดจำ
นางนันท์นภัส เวโรจนวัฒน์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดจิม ทอมป์สัน กล่าวว่า คอลเลกชัน “Jim Thompson 75th Anniversary” สะท้อนแนวคิด “Beyond Silk” ผ่านการนำลายผ้าอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มาตีความใหม่ เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวการเดินทาง วัฒนธรรม และอัตลักษณ์ของประเทศไทยสู่สายตาชาวโลก โดยร้อยเรียงแรงบันดาลใจจากภูมิปัญญาและงานหัตถศิลป์ทั่วทุกภูมิภาค ตั้งแต่ลวดลายดอกไม้แบบล้านนา ผ้าไหมมัดหมี่อีสาน ไปจนถึงผ้าบาติกภาคใต้ ผสานเข้ากับงานออกแบบร่วมสมัยที่ยังคงรักษาเสน่ห์ความเป็นไทยไว้อย่างงดงาม พร้อมต่อยอดมรดกทางวัฒนธรรมให้เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก
นอกจากเรื่องราวที่ถ่ายทอดผ่านลวดลายแล้ว คอลเลกชันนี้ยังนำเสนอสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่สะท้อนวิถีชีวิตร่วมสมัยอย่างเรียบหรู ไม่ว่าจะเป็น ผ้าพันคอ Silk Twill ที่โดดเด่นด้วยสีสันสดใสและลวดลายซิกเนเจอร์ รวมถึง Kaftan ผ้าไหม 100% Capri Bag และ Travel Clutch ถ่ายทอดเสน่ห์ของประเทศไทยผ่านสีสันสดใสและดีไซน์เหนือกาลเวลา เหมาะสำหรับทั้งการใช้งานในชีวิตประจำวัน การพักผ่อนริมทะเล หรือการเดินทางสู่รีสอร์ตระดับลักชัวรี รวมไปถึง Elephant Doll ตุ๊กตาช้างผ้าไหมพิมพ์ลาย ซึ่งเป็นสัญลักษณ์แห่งความโชคดีและปัญญา ถ่ายทอดเอกลักษณ์ความเป็นไทยในรูปแบบร่วมสมัยที่สนุกสนาน ผ่านลวดลายสิ่งทออันโดดเด่นและความประณีตในทุกขั้นตอนการผลิต
นอกจากนี้ ภายใต้โครงการฯ ดังกล่าว ททท. ได้ต่อยอดแนวคิด “Soul of Siam: Crafted Luxury” ด้วยการพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยวต้นแบบเพื่อการนำเสนอเชิงพาณิชย์จำนวน 10 เส้นทาง โดยหนึ่งในเส้นทางไฮไลต์คือ เส้นทางศูนย์กลางรสนิยมสยามสู่เส้นทาง "Curated Journey" ที่รวมที่สุดของงานคราฟต์มาไว้ด้วยกัน เพื่อบอกเล่าเรื่องราวความหรูหราแบบไทยสำหรับเส้นทางในกรุงเทพมหานคร เริ่มต้นด้วยการย้อนรอยเรื่องราวของราชาผ้าไหม ณ Jim Thompson House Museum เรียนรู้ชีวิตและผลงานของจิม ทอมป์สัน พร้อมสัมผัสกระบวนการสาวไหม ปั่นไหม และทอผ้าไหม ก่อนเดินทางสู่ชุมชนบ้านครัว ชุมชนทอผ้าไหมเก่าแก่ริมคลองแสนแสบ เพื่อชมกี่ทอผ้าและการย้อมสีแบบดั้งเดิม จากนั้นเชื่อมโยงสู่แหล่งเรียนรู้และพื้นที่สร้างสรรค์สำคัญของจิม ทอมป์สัน อาทิ Jim Thompson Art Center และ Jim Thompson Surawong Flagship Store ซึ่งล้วนสะท้อนคุณค่าของงานหัตถศิลป์ไทยในมิติร่วมสมัย และสร้างประสบการณ์การเดินทางที่มีความหมายแก่นักท่องเที่ยวคุณภาพจากทั่วโลก
