‘ททท.’ ชี้มหกรรม ‘ฟุตบอลโลก 2026’ ตรึงคนอเมริกาดูบอล ซึมซับประสบการณ์เมกะอีเวนต์ ชะลอเดินทางท่องเที่ยวเข้าไทยเล็กน้อยในช่วง 1 เดือนตลอดโปรแกรมการแข่งขัน คาดตลอดปีนี้ยอดนักท่องเที่ยวภูมิภาคอเมริกาทรงตัวใกล้เคียง 1.5 ล้านคนของปีที่แล้ว พร้อมปรับกลยุทธ์ AI Marketing สู้ ‘ญี่ปุ่น’ คู่แข่งเบอร์ 1
นางจิระวดี คุณทรัพย์ รองผู้ว่าการด้านตลาดยุโรป อเมริกา ตะวันออกกลาง และแอฟริกา การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ในช่วงมหกรรม ฟุตบอลโลก 2026 ซึ่งมีประเทศสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก เป็นเจ้าภาพร่วมกัน 3 ประเทศ จัดแข่งขันระหว่างวันที่ 11 มิ.ย. – 19 ก.ค. ทาง ททท.ประเมินว่า นักท่องเที่ยว จากภูมิภาคอเมริกา น่าจะชะลอการเดินทางในช่วง 1 เดือนดังกล่าวอยู่แล้ว เพราะนี่คือเมกะอีเวนต์ระดับปรากฏการณ์ของโลก ชะลอตัวเล็กน้อยเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีที่แล้ว ไม่ถึงขั้นหายไป 10-20%
ด้านความท้าทายของการทำตลาดภูมิภาคอเมริกา ททท.มองว่าคือประเทศคู่แข่งอย่าง “ญี่ปุ่น” ที่ครองจำนวนนักท่องเที่ยวมากเป็นอันดับ 1 ของตลาดอเมริกาเดินทางเข้าเอเชีย ด้วยระยะการเดินทางที่ใกล้กว่าและความพร้อมของโครงสร้างพื้นฐานและระบบนิเวศการเดินทาง ทำให้ในปี 2027 ภาคท่องเที่ยวไทยต้องปรับกลยุทธ์เพื่อเจาะกลุ่มลักชัวรี (Luxury) เพิ่มเติม หลังจากปี 2025 ประเทศไทยสามารถดึงนักท่องเที่ยวจากอเมริกา 1.57 ล้านคน เพิ่มขึ้น 6.84% เทียบกับปีก่อน และมุ่งประคองจำนวนในปี 2026 ให้ใกล้เคียงปีที่แล้ว
“การทำตลาดอเมริกาในปี 2570 จะมุ่งทำเรื่อง AI Marketing ให้เปลี่ยนโครงสร้างการอ้างอิง (Citation) ข้อมูลด้านการท่องเที่ยวบนเว็บไซต์ใหม่ทั้งหมด ให้ AI สามารถจับข้อมูล เพราะปัจจุบันคนอเมริกานิยมเสิร์ชข้อมูลด้วย AI มากขึ้น ทำให้ต้องปรับใหม่หมด อย่างการท่องเที่ยวของญี่ปุ่นเขาเน้นทำเรื่องนี้อย่างมาก เพราะฉะนั้นไทยเราจะต้องเป็นผู้รู้ผู้ตื่นในเรื่อง AI ด้วย”
