ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าออกตัว 2 เดือนแรก อาจแผ่วไปบ้าง เพราะเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อนมีนโยบายรัฐกระตุ้นกำลังซื้อจาก “ช้อปดีมีคืน” ทว่าเข้าสู่เดือน 3 ตลาดเข้าสู่ภาวะปกติ และเห็นการเติบโต
ปี 2569 ยักษ์ใหญ่เครื่องใช้ไฟฟ้าอย่าง “แอลจี อีเลคทรอนิคส์” ยังคงประเมินภาพรวมตลาดจะเติบโต 5% ไม่เปลี่ยนแปลง
อำนาจ สิงหจันทร์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ามูลค่าราว 8 หมื่นล้านบาท ปีนี้ยังคงคาดการณ์จะเติบโต 5% โดยรวมถือว่าดีกว่าปีก่อน เพราะมีแรงสนับสนุนสำคัญ 3 ปัจจัย ได้แก่ 1.สภาพอากาศที่ร้อนระอุ ร้อนยาวนาน มีการประเมินจะเกิดซูเปอร์เอลนีโญ จึงทำให้เครื่องปรับอากาศ(แอร์)ขายดิบขายดีขึ้น แม้ปัจจุบันจะเริ่มมีฝนตกมาเยือน แต่สินค้ายังคงขายได้ต่อเนื่อง
“สภาพอากาศที่ร้อน ทำให้เครื่องปรับอากาศขายได้ยาวๆ”
2.ฟุตบอลโลก2026 แม้ที่ผ่านมาะลุ้นตลอดว่าคนไทยจะได้รับชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลแมทต่างๆ แต่หากดูพฤติกรรมผู้บริโภค บางครั้งตัดสินใจซื้อทีวีในห้วงวินาทีสุดท้ายก่อนการฟาดแข้งก็มี และ 3.เมื่อเข้าสู่ฤดูฝน เครื่องซักผ้าจะเป็นอีกสินค้าหัวหอกที่ผลักดันการเติบโต
สำหรับแนวทางการทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าแอลจี ยังคงสร้างแบรนด์ให้เข้าไปครองใจผู้บริโภค ให้กลุ่มเป้าหมายได้สัมผัสของจริงหรือ Brand exposure มากขึ้น ล่าสุด จึงเปิดตัวแคมเปญระดับเอเชีย “집들이by LG ทุกก้าวของการใช้ชีวิตในบ้าน เริ่มต้นกับแอลจี” หรือ “Jip-deu-ri” วัฒนธรรมการขึ้นบ้านใหม่ของชาวเกาหลี มาสู่คนไทยเนื่องจากวัฒนธรรมดังกล่าวจะมีการเผยเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านให้เห็น จะเชิญเฉพาะคนรู้จัก ญาติมิตรสหายที่จะได้ร่วมงาน สะท้อนการเป็น “แขกคนสำคัญ”
แคมเปญดังกล่าว ยังเป็นการตอกย้ำอิทธิพลของ K-Wave ที่แผ่ขยายไปทั้งอาหาร สินค้าความงาม ซีรีส์ ฯ ซึ่งในส่วนของเครื่องใช้ไฟฟ้า จะเป็นการประกาศศักดาเทคโนโลยีเกาหลีหรือ K-Technology ให้ผู้บริโภครับรู้มากขึ้นด้วย นอกจากนี้ ยังดึง 2 ซุป’ตาร์ระดับเอเชีย อย่าง “มินโฮ” (SHINee) และ “ชิน เยอึน” มาเป็นตัวแทนแบรนด์และแรงบันดาลใจของการออกแบบบ้าน K-House สไตล์ต่างๆด้วย
“Jip-deu-ri หรือ 집들이 by LG ทุกก้าวของการใช้ชีวิตในบ้าน เริ่มต้นกับแอลจี เป็นแคมเปญระดับเอเชีย ที่เปิดตัวในอาเซียนและจะขยายไปออสเตรเลียด้วย โดยอาเซียนจะมีที่เวียดนาม ไทยและอินโดนีเซีย โดยไทยจะจัดงาน 6 วัน เพื่อให้ผู้บริโภคได้สัมผัสสินค้า การเลือก 3 ประเทศอาเซียน เพราะมีฐานแฟนที่รักและชื่นชอบ K-culture จำนวนมาก รวมถึงหากมองตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าถือเป็นตลาดใหญ่ และสำคัญของแอลจี รวมถึงผู้บริโภคเข้าเทคโนโลยี บริษัทแม่จึงทุ่มงบลงทุนเพื่อจัดกิจกรรมครั้งนี้เพื่อนำเสนอวัฒนธรรมเกาหลี การขึ้นบ้านใหม่ให้รู้จัก”
ทั้งนี้ สินค้าของแอลจี มีการผสานเทคโนโลยีเอไอ เพื่อสานวิสัยทัศน์ LG Zero Labor Home เช่น กลุ่มทีวีมีเอไอ 95% แล้ว เครื่องซักผ้าจากกว่า 50 รุ่น มีเอไอกว่า 20 รุ่น ในเซ็กเมนต์ระดับกลางถึงบน เป็นต้น ส่วนการทำตลาดครั้งนี้ บริษัทคาดหวังสร้างเอนเกจเมนต์กับผู้บริโภคมากขึ้น เบื้องต้นแฟนๆลงทะเบียนร่วมกิจกรรมคึกคัก
ครึ่งปีหลัง แอลจี จะเปิดตัวสินค้าใหม่เสริมทัพตลาด โดยเฉพาะกลุ่มทีวี รวมถึง “เก้าอี้นวดไฟฟ้า” และ “ไดร์เป่าผม” วางจำหน่ายในไตรมาส 3
“ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ยังขยายตัว เป็นเซ็กเมนต์ระดับกลางถึงบน การเติบโตเป็นบวกเห็นตั้งแต่เดือนมีนาคมที่ผ่านมา อย่างแอร์ขายดีมาก เนื่องจากเป็นหน้าร้อน ซึ่งจากการทำตลาดทั้งปี บริษัทยังคงเป้าหมายอดขายเติบโต 10% หรือปิดตัวเลขที่ 1.8 หมื่นล้านบาท”
ซองฮัน จอง ประธานกรรมการบริหาร บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ทิศทางและกลยุทธ์ในแคมเปญนี้ และการการจัดงาน 집들이 by LG ถือเป็นก้าวสำคัญในการสื่อสารกับผู้บริโภคชาวไทยอย่างใกล้ชิด ผ่านการจำลองวัฒนธรรมการขึ้นบ้านใหม่ของเกาหลี เพื่อตอกย้ำความมุ่งมั่นของแอลจีในการนำเสนอเทคโนโลยีที่ตอบสนองการใช้ชีวิต
"กลยุทธ์หลักของเราคือการขับเคลื่อนนวัตกรรม LG Affectionate Intelligence ที่ไม่ได้ตีกรอบอยู่แค่ความอัจฉริยะ แต่ต้องเข้าใจและเรียนรู้วิถีชีวิตของผู้ใช้ โดยอาศัยระบบนิเวศ LG ThinQ AI ที่ถูกพัฒนามาให้ยืดหยุ่นและปรับตัวเข้ากับบุคลิกและไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกันของแต่ละบุคคลได้อย่างสมบูรณ์แบบ สิ่งเหล่านี้คือรากฐานสำคัญที่นำไปสู่วิสัยทัศน์ระยะยาวของเราในการสร้าง Zero Labor Home หรือบ้านที่ปราศจากภาระงานบ้าน แอลจีมุ่งหวังที่จะให้ AI เข้ามาทำหน้าที่จัดการสิ่งต่างๆ ในชีวิตประจำวันแทน เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตและมอบอิสระให้ผู้บริโภคมีเวลาไปโฟกัสกับสิ่งที่รักได้อย่างเต็มที่"